顯示技術之爭退位？彩電市場競爭今年主打應用場景

時間：2020-09-08 21:00:12 類型：瀏覽量：3596

一直自認為有技術優(yōu)勢、并普遍看不上白色家電企業(yè)的彩電企業(yè)們，多年來卻不得不面臨一個尷尬的現(xiàn)實，那就是“有技術含量”的黑電企業(yè)，營收規(guī)模和經營利潤卻一直趕不上“沒有技術含量”的白電企業(yè)。難道，技術在中國家電市場上真的不值錢了嗎?

今年以來，中外彩電企業(yè)在一線市場的競爭，雖然還不乏OLED、激光、量子點等各種顯示技術的產品較量，但越來越多的彩電企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單靠顯示技術賣點已經撬動不了消費市場的需求了。

攝圖網_500631069.jpg

比如說，同樣的OLED電視，放在一起蒙上各個企業(yè)的商標，其實沒有多少大眾消費者能發(fā)現(xiàn)各自的差異。小米、創(chuàng)維、飛利浦，以及索尼、飛利浦等品牌放在一起，到底誰家更好?看不出來，只能采取拼價格、拼促銷、拼推廣。

這正是多年來，很多彩電企業(yè)利潤不斷下滑的根源所在：一是，所謂的“拼顯示技術”，大部分中國企業(yè)都是購買面板、芯片，然后組裝調試，貼上商標就開始賣了，很少企業(yè)有芯片，有對高畫質的精準調校能力。一些彩電企業(yè)的技術實力，不過是技術概念的炒作和包裝實力;

二是，對于用戶來說，多年來對于電視的需求，就是大屏、高清、內容豐富。但無論是液晶，還是OLED，或是激光電視，基本上各家企業(yè)的產品都可以實現(xiàn)這些功能，而且從普通消費者肉眼角度是分不清楚各自的畫質差心里苦。畢竟，電視還是要靠規(guī)模驅動，打動大部分用戶的欲望才是根本和關鍵，而不是金字塔的用戶。

由此來看，顯示技術的背后，還是典型的硬件思維。但是對于非專業(yè)級的大眾用戶來說，根本不關注是什么顯示技術，關心的是畫質、體驗，以及交互等等。

正因為看到了彩電市場多年來的商業(yè)困境和用戶困惑，今年以來，家電圈突然發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)開始跳出顯示技術的傳統(tǒng)產品營銷賽道，頻頻探索應用場景和細分人群的功能性產品企劃。其中，具代表性的產品包括兩類：一是社交電視、旋轉屏電視為代表的娛樂場景;二是游戲電視、教育電視、護眼電視為代表的功能場景。

今年以來，海信、索尼、TCL、創(chuàng)維等中外企業(yè)，相繼在游戲電視、教育電視，以及社交電視、旋轉屏電視等產品上陸續(xù)發(fā)力。一部分，是受到差異化用戶需求的拉動，比如說游戲電視背后就是專業(yè)級的游戲玩家;另一方面，則是意外事件帶來的孩子在家上網課，催生了教育、護眼電視;還有一部分，則是抖音、快手催生的直播賣貨，讓旋轉屏電視也開始悄然走熱。

此外，還有華為智慧屏電視上市后，在原有的消費市場之外，還將智慧屏面向商用市場進行推廣，將智慧屏電視的交互、辦公等職能打通之后，變成很多企事業(yè)單位智慧辦公、遠程會議等場景下的應用終端屏幕。

這些應用場景的拓展，今年才剛剛開始，還沒有形成一整套完善、持續(xù)的消費市場引爆。但是，必須要看到，相對于大眾消費市場的拼價格，這些面向應用場景的電視產品，更多的還是拼功能、拼體驗、拼口碑，以及拼技術實力。這帶給企業(yè)的不是規(guī)?；狭?，而是單品的毛利率水平快速提升?？梢哉f，這將是彩電企業(yè)未來“產品調結構”、“經營上質量”的重要突破口。

如果說，拼顯示技術突出的是企業(yè)技術創(chuàng)新能力和水平，但本質上還是硬件產品的思維在主導產品和營銷工作。認為顯示技術牛逼，就可以打動消費者。卻忽視了一個重要的變化，那就是用戶到底是需要怎樣的電視產品?眾多的彩電企業(yè)們，到底又是在為誰制造產品?如果只是為了彰顯自己的技術創(chuàng)新實力，而忽視用戶的需求和價值，無疑這種創(chuàng)新只能說是“偽創(chuàng)新”。

所以，在今年海信等彩電企業(yè)紛紛立足應用場景的產品迭代和功能創(chuàng)新背后，則是全新的用戶思維在發(fā)力和引爆，說明彩電企業(yè)開始越來越多關注用戶的需求、痛點、體驗和感覺。也愿意圍繞不同用戶的需求和體驗，進行產品的創(chuàng)新和迭代。這不得不說是一次巨大的變革：從顯示技術驅動到應用場景驅動，對于中國彩電企業(yè)來說，絕對不亞于一次顯示技術的新變革。

后，回到開篇的一個疑問：彩電企業(yè)的盈利能力比不上白電企業(yè)，難道真的是技術在中國家電產業(yè)“不值錢”了嗎?答案顯然是否定的。一方面，白電企業(yè)的技術創(chuàng)新能力，從來不弱于彩電企業(yè)，只是電視與空冰洗分屬不同的行業(yè)，前者是消費電子，后者是家用電器，但技術創(chuàng)新實力并不會因行業(yè)而變弱甚至變無。比如說，農業(yè)產業(yè)同樣存在著大量的科技創(chuàng)新企業(yè);

另一方面，面對同樣產品創(chuàng)新和技術迭代，越來越多白電企業(yè)考慮的是用戶體驗和感受，因為白電多是功能性產品，而電視則屬于娛樂性產品;所以，黑電企業(yè)過去幾十年來關注的一直是顯示技術，而忽視了整合用戶力量和痛點訴求，來倒逼電視產品的迭代和跨界創(chuàng)新。相信，從今年開始，越來越多的彩電企業(yè)會反思，也會將技術創(chuàng)新與用戶需求打通。

（來源：家電圈）

上一篇：來自大自然的環(huán)?？諝鈨艋?，了解下！下一篇：家電業(yè)“線下為王”時代又到來了？

(文章來源：騰訊家居侵刪)

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。