finish的品牌執念：以公益為犁深耕節水事業

時間：2020-10-27 00:00:18 類型：瀏覽量：7876

　 2020年9月23日，對貴州省銅仁市印江縣實驗小學普同校區與印江縣合水小學的孩子們來說，是一個值得銘記的日子。這一天，由“中國洗碗機消費普及活動組委會”聯合利潔時集團(Reckitt Benckiser)旗下全球領先的自動洗碗機專用洗滌劑品牌finish啟動的“同飲健康水，走進貴州銅仁”公益行活動來到這里并安裝了多臺商用大容量凈水機。從這一刻起，孩子們喝上了健康、恒溫的凈水，告別了每天從家中背水喝的不便與艱辛。

　　作為這項公益活動的發起者之一，finish的行動和目標并不止于此。自品牌誕生之初，finish就已將倡導環保節水作為其品牌使命之一，數十年來一以貫之地通過各種活動推動環保節水事業的發展。當下，finish在中國一面推動洗碗機市場普及以幫助消費者建立節水環保的生活方式，一面通過公益活動在全社會倡導節約用水的生活理念，通過科技和公益的雙重力量，以期為中國的節水事業和可持續發展做出積極的貢獻。

　　公益行走進銅仁：帶來健康飲水開展節水啟蒙

　　早在6月5日，中國家電網與finish就共同啟動了“2020 finish洗碗機消費普及節水公益行”，并聯合市場主流洗碗機企業及家電零售渠道國美聯合成立了“2020洗碗機消費普及節水公益聯盟”，期望共同以洗碗機消費者普及為契機，推進全民節水的宣傳推廣及水危機意識的建立，提倡使用洗碗機更省水、更環保的消費理念。此次的“同飲健康水，走進貴州銅仁”公益行活動，即是該活動的延續和重要組成部分。

　　為期兩天的公益行，足跡覆蓋了貴州銅仁市印江縣的四所小學：印江縣實驗小學普同校區與印江縣合水小學、羅場完全小學與兩河小學，為四所學校的孩子們帶去了數臺商用大容量即飲凈水機，每臺凈水機都可以滿足幾百名孩子的飲用需求。

　　飲水健康是重要的民生問題，但是我國仍然有很多地區和人群無法獲得安全、健康的飲用水。此次公益行到達的站印江縣實驗小學普同校區與印江縣合水小學，學生們的日常飲水都需要自己從家中背來，這就意味著多數學生每日的飲水量不超過500毫升，而那些忘記帶水的學生只能直接引用自來水，對正處于成長期的孩子們來說，這樣的飲水質量和數量顯然不利于他們的健康成長。

　　在印江縣羅場完全小學與兩河小學，雖然學校為學生提供了桶裝水，但大量的桶裝水消耗對于學校是一筆不小的成本開支。要知道，印江縣在2019年才摘掉“貧困縣”的帽子。顯然，為學生們解決了飲水問題，也有助于夯實當地的脫貧攻堅成果。

　　此次公益行不僅為孩子們帶來了清潔飲水，更重要的是通過向孩子們開展節水教育，幫助他們建立節約用水與保護環境的意識，這也是此次公益行活動要傳遞的核心價值。節水教育不僅受到了孩子們的熱烈歡迎，在行業內和社會上也引發了強烈反響。

　　凝心聚力應對水危機將節水公益進行到底

　　水資源危機是全球面臨的一項日益嚴峻的挑戰。據聯合國開發計劃署預計，到2050年，至少四分之一的世界人口將受到長期缺水的影響。為此，讓人人享有清潔飲水及用水已成為聯合國可持續發展目標(SDGs)之一。此外，聯合國大會還于2018年3月22日啟動了“水資源促進可持續發展 ”國際行動十年，號召全球采取轉變水管理方式的行動。

　　我國是世界上人口多的國家，也是世界上用水量多的國家，而殘酷的現實是，我國人均水資源量僅為世界平均水平的四分之一，是全球人均水資源貧困的國家之一。不僅如此，我國水資源分布不均，目前有16個省區人均水資源量低于嚴重缺水線。在我國開展節水行動，不僅勢在必行，而且已經迫在眉睫。

　　在節水方面，finish可謂頗有心得，并且在全球擁有豐富的成功經驗，其采取的核心措施，就是通過公益活動，推動洗碗機機洗替代手洗餐具。土耳其也是一個嚴重缺水的國家，finish在當地開展了持續20多年的節水教育與公益活動，如今土耳其洗碗機的滲透率已高達86%，甚至超越德國、美國等早普及洗碗機的國家，幾乎成為土耳其家庭標配。在面臨嚴重干旱問題的澳大利亞，finish也持續聯合洗碗機品牌倡議消費者停止手洗沖洗碗碟，如今其洗碗機滲透率也高達60%。

　　相比手洗餐具，機洗不僅洗得更干凈，還具有除菌、烘干等手洗無法取代的功能，特別是在節水方面，機洗具有明顯的優勢。根據相關機構的實際測試，洗碗機機洗清洗一次餐具可以比手洗節水超過30升，如果我國4億多家庭都使用洗碗機替代手洗，那么每年節約下來的水相當于全球70億人一年的飲水量。洗碗機產品普及對于節水的意義不言而喻。

　　事實上，finish進入中國市場近20年，一直在致力于幫助消費者建立節水型生活方式、提升消費者的節水意識，其一方面聯合洗碗機企業積極推動洗碗機的市場普及，同時廣泛開展公益活動，面向消費者開展節水宣傳教育。

　　在finish和一眾洗碗機品牌企業的聯合努力下，洗碗機在中國市場逐漸打開局面，走進大眾視野，近幾年則乘著消費升級的東風迎來爆發增長，今年疫情的暴發則對洗碗機市場增長起到了進一步的催化作用。據奧維云網數據顯示，今年1-7月我國市場洗碗機全渠道零售量達到97.6萬臺、零售額規模達到42.6億元，分別同比增長34.7%和23.1%，從市場增速來看，洗碗機不僅是疫情沖擊下我國家電市場為數不多的逆勢增長的家電品類之一，也是整個家電市場上的領跑品類。

　　不僅如此，finish還在中國引入了其在全球范圍內展開的專項水資源保護公益活動——波塞冬計劃，把消費者購買的finish的多效合一洗滌塊產品折算成善款，支援在中國節水及水資源保護相關的項目。

　　在中國，finish二十年如一日關注水資源節約的相關活動，同時樂此不疲。對finish來說，印江絕非其公益之路的終點，只要人類還面臨水資源危機，finish就會在節水環保的公益之路上不斷走下去。