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雙11首日3億人蹲守李佳琦薇婭直播間，網(wǎng)紅經(jīng)濟又要火了？

時間：2020-10-28 09:00:05 類型：瀏覽量：7881

10月21日，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊繼續(xù)發(fā)力，截至今日收盤，該板塊指數(shù)上漲1.16%，板塊內(nèi)因賽集團漲超20%，宣亞國際漲20%，盛訊達(dá)漲超16.51%，天龍集團、元隆雅圖等多股跟漲。

　　今日凌晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節(jié)正式開啟，作為淘寶的頭部主播，李佳琦、薇婭也同步開啟了“雙11”直播。根據(jù)淘寶顯示的數(shù)據(jù)，李佳琦直播間昨日累計觀看達(dá)1.62億人次，薇婭直播間達(dá)1.49億人次，也就是說超3億人熬夜蹲守。此外，除了李佳琦、薇婭等頂流主播外，劉濤、林依輪等明星們也早已加入了直播行業(yè)，并以各種形式在“雙11”直播中吸引流量。而今早微博熱搜前8個，關(guān)于“雙11”買買買的話題就占四個。

　　有意思的是，昨晚的直播還誕生了一個新詞匯：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經(jīng)犯困，眼皮子開始打架但依然在堅持看直播的狀態(tài)。

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　　中信建投指出，2020年雙十一促銷于10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平臺通過晚會、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動。“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關(guān)注相關(guān)布局標(biāo)的，包括天下秀(國內(nèi)KOL數(shù)量多平臺，新媒體營銷龍頭。公司目前擁有100 萬+KOL 進行新媒體營銷)、星期六(加大主播簽約力度，為電商變現(xiàn)打下良好基礎(chǔ)。公司Q2 以來新簽包含王耀慶等60 位明星或主播/達(dá)人，直播基地?fù)碛?00 個以上主播直播間，平臺覆蓋抖音、快手、B 站、小紅書等)、華揚聯(lián)眾(簽約明星和KOL，打通更多渠道資源)。

　　山西證券表示，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”規(guī)模的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域，今年商家直播將成為雙十一購物節(jié)的大增量，帶動直播電商走向新一輪爆發(fā)式增長。隨著技術(shù)創(chuàng)新的升級和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，商家在私域營銷中積極運用直播將潛在需求轉(zhuǎn)化為剛需購買力，通過直播沉淀至私域流量池的用戶將比公域流量更契合商家自身價值，從而實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。后疫情時代，線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新場景和新模式發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，建議關(guān)注渠道購物的便利化和直播電商在雙十一的新一輪爆發(fā)，以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中高效獲客轉(zhuǎn)化的能力，重點關(guān)注消費分級下追求性價比和報復(fù)性消費兩類不同群體的個性化需求，以及私域營銷直播對企業(yè)品牌力和用戶黏性的提升，主要關(guān)注以下幾條主線：

　　超市企業(yè)持續(xù)加碼線上業(yè)務(wù)、提升市場份額，三季報業(yè)績驅(qū)動下板塊具備回調(diào)性布局價值：永輝超市，家家悅;

　　國內(nèi)大循環(huán)格局助力國貨品牌加速下沉滲透，龍頭拓展增量持續(xù)提升市場集中度：南極電商，丸美股份;

　　可選消費線下渠道彈性較足，高端消費回流驅(qū)動百貨連鎖細(xì)分板塊估值修復(fù)：王府井，愛嬰室。

　　中信證券認(rèn)為，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，建議圍繞三條主線積極布局。

　　主線一：借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生;

　　主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體育、李寧，重點關(guān)注初創(chuàng)品牌元氣森林、花西子，以及童裝童鞋企業(yè)起步股份等;

　　主線三：擁有成熟商業(yè)閉環(huán)，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺，推薦京東。

（來源：財經(jīng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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