雙十一小家電銷售火爆，健康創(chuàng)新類產品成為競爭新領域

時間：2020-11-07 09:00:05 類型：瀏覽量：8625

2020年的雙十一于11月1日零點開啟了波購物狂歡。據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799?%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類小家電產品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%，個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產品銷量也大幅增長。

小家電市場除了在國內持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、?62.9%、12.1%。在國內以及國外強勁需求的同時拉動下，小家電行業(yè)一路高歌猛進。

小家電行業(yè)進入的新銷售模式?

2020年突如其來的新冠疫情重創(chuàng)了線下渠道的同時，也讓眾多消費者將目光重新聚焦在線上市場上。小家電產品因其體積小、無需上門安裝、單品價格相對不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。據(jù)了解，今年一季度由于受到疫情的影響，空調、冰箱、洗衣機等大型家電產品銷售受到阻礙，反觀空氣炸鍋、果蔬機、消毒機、電烤箱、電火鍋等小家電產品迎來了銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)，并持續(xù)至今。

相比較線上渠道，電商渠道費用低，適合中小規(guī)模企業(yè)運轉。并且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是佳方案。疫情讓電商銷售渠道進一步的深入人心，這也促使了家電企業(yè)在產品、營銷、渠道上積極轉型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。像美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業(yè)紛紛開啟直播帶貨節(jié)奏，實現(xiàn)了品牌造勢、訂單收割。對于直播帶貨，小家電產品也有著優(yōu)于大家電產品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進行造勢售賣。

細分化產品迎合更多消費群體

除了多樣化營銷方式為小家電市場帶來了新的發(fā)展動力，產品本身依舊是不變的發(fā)展原動力。隨著90后、00后消費主力的崛起，個性化的消費需求也需要得到滿足，除了關注產品性能之外，產品的外觀顏值部分也是新一代消費者關注的部分。區(qū)別于傳統(tǒng)家電產品外觀設計以及機身配色，小家電產品的外觀設計具有更多的可塑性。富有設計感的機身外觀、高飽和度的明亮顏色，讓這些功能新奇的細分小家電產品受到消費者的關注和喜愛。

就小家電產品本身而言，由于功能豐富多樣、操作簡單易上手并且價格相對低廉等特性，近幾年來也一直都是市場上的熱門品類。疫情期間“宅經(jīng)濟”的興起，也就更增加了人們對于小家電產品的使用頻率。此外，疫情期間，人們對于健康清潔類小家電產品的消費需求增加，果蔬清洗機、消毒機、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機、電動口罩、電熱飯盒等產品也因此獲得了更多的關注。

行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)

對于火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。不只是行業(yè)廠商，一些行外廠商也跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域，還推出了?空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數(shù)十款產品。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關企業(yè)。2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關企業(yè)數(shù)量多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業(yè)。

縱觀2020年小家電銷售數(shù)據(jù)情況，可以說小家電市場守住了開門紅，銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高，除了日常小家電產品，創(chuàng)新功能類的產品也層出不窮，滿足了人們對生活品質追求的同時也成為小家電行業(yè)競爭的新領域。隨著消費者對于小家電產品需求不斷變化，對于產品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升，未來，小家電產品產業(yè)結構升級趨勢明顯，健康、高端、智能的小家電產品也將成為拉動未來市場增長的主要動力。

（來源：智家網(wǎng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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