上市即引爆背后：容聲“雙凈”冰箱填補冷凍室除菌行業空白

時間：2020-11-18 15:00:24 類型：瀏覽量：3936

　　十一黃金周家電消費趨冷但冰箱品類卻逆勢向上，特別是各地相繼爆發的新一波疫情，再度刺激主流消費對全空間除菌健康冰箱的需求。今年9月，容聲“凈，有止境”新品發布會上，海信家電集團總裁段躍斌宣布全球個完全適應冷凍室的高能電場離子除菌技術，以及基于該技術推出的全球臺冷凍冷藏雙區高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱上市，迅速成為行業認同和市場暢銷的爆款新品。這意味著，容聲冰箱再次憑借健康除菌科技搶占消費升級的主通道。

　　奧維云網數據顯示：十一黃金周期間，冰箱市場量額齊增，同比增幅均在10%左右。其中400L以上大容積、高端產品在線上、線下分別增長7.6%和5.7%，在容聲WILL養鮮冰箱穩居萬元以上市場暢銷TOP榜單之際，“雙凈”系列新品也在除菌健康冰箱市場上“獨樹一幟”。從去年的“放在冰箱里繼續長7天”WILL養鮮冰箱，到今年“冷凍冷藏全空間除菌凈味”雙凈冰箱，這一系列舉措表明容聲冰箱已經跨越過去“品質贏市場”，走向“健康科技贏用戶”的新階段。

　　后疫情時代，容聲冰箱的雙區除菌新棋局

　　孩子說，為什么每次從冰箱里拿雪糕時，雪糕袋子上總有一股怪怪的味道，弄的我吃雪糕的心情都是壞的。媽媽說，儲備母乳需要在冷凍室保存等寶寶喝時拿出來解凍，但寶寶喝奶的佳溫度是40度，殺死細菌至少得加熱到70度。但40度怕有細菌，70度又怕母乳營養丟失，怎么辦?

　　老先生說，我喜歡做一些鹵牛肉冷切下酒，但擔心放冰箱有病毒，所以只能加熱來吃，一加熱就不是原來的味道了，真是愁人。老阿姨說，看新聞才知道冷凍過的肉也有很多細菌和病毒，還會粘在菜板上，特別是今年頻頻發生的進口冷凍海鮮攜帶新冠病毒事件，每次切完肉就不停的洗菜板，就怕有病毒殘留。

　　近20多年以來，隨著冰箱成為越來越多中國家庭品質生活的必需品，在消費升級下因為冰箱冷凍室的健康除菌、殺菌問題引發的不同人群、不同家庭的消費困惑，再次成為行業技術發展和產業變革的新方向。

　　特別是近一兩個月，青島等地發生的進口冷凍鱈魚、凍蝦等海鮮產品攜帶新冠病毒等消息，以及科學家們紛紛指出“新冠病毒在冷凍環境下存活期可以達到28天”等科研成果，再次觸動人們對于冰箱冷凍室健康除菌的迫切而強烈的需求。

　　得益于容聲冰箱去年在技術研發體系推出的一項“鷹眼計劃”，要求研發人員要像鷹的眼睛一樣銳利的去捕捉消費者需求，切實解決消費者的痛點。一個由8人組成的項目組，耗時180天，走訪4.4萬公里，超過1萬多海量用戶的問卷調查、270用戶的家庭深度訪問，發現用戶對于冰箱的所有需求，集中在保持食物新鮮、消除冰箱異味、消滅細菌滋生，以及各種食材分類存儲等方面，這也打開容聲冰箱的創新思路。

　　通過自主研發的IDP高能離子凈化系統，這一完全適應冰箱冷凍室的高能電場離子除菌技術，容聲次在冰箱冷凍區域實現健康除菌的功能，徹底實現冷凍、冷藏雙區的除菌凈味，為家庭帶去更健康、更放心的食品存儲技術方案。

　　相對一些企業在冰箱除菌中采用的草本技術方案，通過從植物種提取抑菌提取物，向空氣中不斷揮發來殺死空氣中的細菌，一旦揮發完成就徹底失效，使用時間受限;此后，一些企業又采用銀離子廣譜殺菌方案，雖然持續效力比草本技術長，但殺菌所需時間較長且殺菌效力弱，一般只做輔助殺菌使用。容聲的離子殺菌技術，通過電流電場離子的不斷釋放，又因為離子結構比空氣分子結構還要小，只要空氣能夠觸達的地方，離子就能到達，不只殺菌效果好，而且永不失效。

　　來自廣東微生物研究所的測試顯示，容聲的離子除菌技術在冷凍全間室除菌率可以達到99.99%，除病毒率可以達到99.9%，明顯高于其他技術和國家標準。從殺菌率、長效性、凈味效果，以及保鮮性等四大維度，為用戶帶去長效持久殺菌健康存儲體驗。

　　創消費需求，冰箱行業步入寡頭競爭時代

　　當眾多企業還只是聚焦冷藏室殺菌、保鮮、除味，以及冷凍、冷藏全空間保鮮等功能創新時，容聲“雙凈”冰箱家徹底實現冷凍冷藏雙區除菌凈化，以原創技術、科技新品的定位，全面提升產品性能和用戶體驗，切中當前消費需求的內在痛點。

　　就在剛剛過去的中秋、國慶雙節市場大促期間，上市僅半個多月的容聲“雙凈”冰箱便脫穎而出，躋身市場暢銷產品榜單。同樣，已經提前開啟的雙十一大促，容聲“雙凈”冰箱再次搶跑，在市場上開啟新一輪的健康除菌大潮。據悉，為了更好地推動冷凍室除菌技術的市場普及和規范化發展，目前容聲與中國家用電器研究院共同牽頭起草中國個冷凍室殺菌凈味的團體標準。

　　市場認同和消費追捧容聲“雙凈”冰箱，以及團體標準的全面護航，正是在后疫情時代，冰箱主流消費風向標正深刻變革，疫情推高中國家庭更換大容積冰箱的迫切需求，也喚醒冷凍冷藏全區殺菌凈味等深層級健康的剛需，進而為這一輪冰箱產業升級、產品結構調整，打開新的上升空間和通道。