今年緊盯家居行業，重大利好即將到來

時間：2021-01-08 15:00:04 類型：瀏覽量：5250

2020年，12月29日晚，喜臨門(603008)出具股權交易公告，宣布將全資子公司晟喜華視60%股權，以3.6億元人民幣轉讓給嵐月影視，旨在聚焦家具主營業務。喜臨門此番果斷之舉，背后透露出家居版塊的市場利好局面已經到來。隨著近年來社會經濟的良性發展、消費水平的提升、電商風口的來臨、以及智能科技的突破創新，實力強勁的頭部家居企業積極加碼數字化、智能化與品牌化，尋求斬獲更多市場機會。

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疫情陰影下的新機會

受疫情影響，海外家具工廠仍處于停產減產狀態，與此同時，居家辦公人群增多，對于家具的需求也在持續攀升。三季度以來，隨著外貿出口加速恢復，國內各大家具企業的出口訂單猛增，家具企業迎來新增長點。據中國家具協會統計數據顯示，2020年7月份單月家具行業規模以上企業增加了39家，單月出口額為58.64億美元，已初步顯現回暖趨勢。

回看各企業2020年三季度財報，出口紅利已反映在業績當中。7月以來，浙江永強集團海外市場家庭、花園、休閑用品需求大增，公司前三季度凈利潤4.84億元，同比增長35.50%。國內床墊龍頭喜臨門第三季度財報顯示，其主營業務家具板塊實現扣非凈利潤1.38億元，同比增長28.96%，環比增長57.37%。

疫情也催化了“宅經濟”，家具行業數字化成為電商領域不可忽視的“線上新藍海”。在2020年8月27日的阿里家裝生態戰略峰會上，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業部總經理吹雪表示，未來3年內要讓家裝的數字化率由10%，提升至20%，成交規模達到1萬億。今年以來，場景化電商營銷如線上直播、達人種草引流等，已成為家具企業重要的銷售工具。2020年雙11期間，喜臨門實現7.2億元銷售額，在天貓、京東等平臺拿下床墊類目冠軍。

據中國證券報報道，未來1-2年房地產市場逐漸回暖，家居業務的拐點向上趨勢明確，年底各大券商策略報告顯示，看好明年家居行業的投資機會。長期看來，伴隨經濟復蘇、消費升級、家裝電商紅利持續爆發，行業成長增長空間巨大。未來市場集中度進一步提升，頭部家居企業將斬獲更多市場機會。

智能化催生行業新風口

作為國民經濟中的重要一環，整個大家居行業的市場總量已超過4萬億，想要爭奪行業紅利，要求企業能夠精準判斷市場趨勢，方能突出重圍。

千龍智庫分析指出，數字化轉型將席卷家居企業，另一個重要趨勢是家居行業未來在科技領域、智能技術的應用以及個性化產品方面擁有巨大的發展潛力。Statista預測，2017-2022年間，中國智能家居市場的年均復合增長率約為45.3%;據IDC報告，2023年中國智能家居設備市場出貨量將攀升近50億臺。

越來越多的手機廠商和互聯網廠商正在積極加碼智能家居市場：2020年11月，小米推出Vela物聯網平臺;2020年12月，華為公布智能家居戰略及全屋智能解決方案;同月，魅族發布Lipro智能家居新品……

傳統家居廠商也不遑多讓。2020年9月，奧普發布MAX+一站式智能空間解決方案，通過吊頂集成到墻面、電器、燈光;喜臨門推出Smart 1智能床墊。公開信息顯示，Smart 1通過AI云算法智能匹配用戶體型，實時調節床墊軟硬度，幫助用戶有效提升深度睡眠質量。為加速智能家居布局，觸達更多用戶，12月，喜臨門加入華為HUAWEI HiLink生態體系，為消費者打造系統化的智能睡眠場景。

如今看來，2020年喜臨門的各項動作已釋放出高層聚焦主營家具業務的決心。當市場與政策雙向利好，企業順勢而為、應時而動，方能爆發巨大的勢能，在市場中獲得壓倒性的優勢。

（文章來源：中華網）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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