高端巨變：2021彩電市場將不再平靜

時間：2021-03-27 03:00:03 類型：瀏覽量：6825

2021年，至少一大半的高端電視，會采用此前沒有用過的新技術!”行業(yè)人士對2021年彩電市場的“技術升級大戰(zhàn)”已然達到“堅信”的程度。

其中，全球mini-led背光電視銷量預期從2020年的20萬臺，提升到2021年的440萬臺、OLED彩電的面板供應能力也會從2020年的450萬臺提升到2021年的700萬~800萬臺。——即，無論是液晶系的mini-led背光，還是OLED新顯示彩電，2021年都會出現(xiàn)巨大的增長。這將使得占據(jù)彩電市場5%的全球高端需求，面臨“技術路線大洗牌”的格局。

“產能不再是問題的時刻”

“廣州OLED面板線，2020年提供了200萬塊面板!”行業(yè)人士指出，這是廣州線2020年下半年投產、且并不滿產的成績。“200萬片，近一半是四季度的量。”也因如此，LG有信心，2021年在OLED電視面板的供應上再上臺階，在不同的品牌之間做“配額”切割的難度也會下降。

實際上，OLED電視誕生以來，長期面臨“供給不足”的困境。可以說，供給能力決定了OLED彩電銷量，而非需求規(guī)模。這讓，2021年供給增加下，市場一定會被“非常看好”。業(yè)內預計2021年OLED電視的增幅將高達60%。

對于，mini-led背光源電視而言，“供給一直不是問題”。Mini-led背光，雖然技術難度有所提升，但是依然不及小間距LED直接顯示屏的“制造難度”。依托整條LED顯示產業(yè)鏈的龐大身軀，行業(yè)市場規(guī)模提升并非難事。

但是，不是技術上的供給困難，不等于說不是“建廠、投資”上的“時間”困難。2019年TCL在全球首發(fā)商業(yè)化制造的mini-led背光源電視機，拉開的全球彩電產業(yè)“mini-led”升級大潮，經過一年多的建設，理應到了“收獲期”。2021年以來，三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維等國際市場銷量領先的品牌，紛紛推出嶄新的mini-led新品。

按照旗艦新品種mini-led的占比規(guī)模估算，2021年mini-led產品必然有極高的銷量提升，出現(xiàn)市場大爆發(fā)不足為奇。尤其是考慮到高端彩電市場，基本圍繞本年度新品旗艦選購，可以說這些大牌彩電企業(yè)的“高端客戶”，2021年不是選擇mini-led、就會是選擇OLED：兩大品類迅速擠出高端電視的其他品種，將是大概率事件。

高端彩電市場的規(guī)律，往往是廠商的技術創(chuàng)新驅動——即有哪些技術進步，就有哪些高端市場。高端市場本質是廠商制造的，而非消費者選擇的。”這樣的規(guī)律下，幾乎決定了“高端旗艦布局的新產品、新產能”就是2021年高端市場“消費者購買”的對標。

應對漲價陷阱，廠商更愿意產品洗牌

在面向高端市場的彩電創(chuàng)新中，彩電行業(yè)企業(yè)的“訴求”強烈程度也到了“從未有過”的時候。這主要是因為“漲價”：不僅是液晶面板，也包括其他的部件，如芯片等的成本上漲。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球中美歐三大市場占比高的55英寸(3840 x 2160)彩電產品面板均價已經由2020年6月的103美元漲價至2020年1月上旬176美元，短短7個月漲了70%。這樣的一個面板漲價程度，幾乎超過了2020年6月份，國內彩電市場多一半55英寸電視機的毛利潤水平。

因此，一場全球性的彩電漲價潮亦不可避免。但是，彩電企業(yè)不大可能在同一個型號產品上，演繹兩個截然不同的價格。這對于品牌形象而言不是好的操作。但是，如果是在采用了嶄新技術的產品上，“價格提高”則是正常的現(xiàn)象。這一規(guī)律決定了，彩電企業(yè)愿意采用更大尺寸的屏幕、8K、AI、mini-led或者OLED標簽，來為自己的產品線“漲價性更新”提供足夠的消費者端價值依據(jù)。

降價潮下、價格戰(zhàn)下，彩電企業(yè)也會期望用高端、新技術創(chuàng)新，改變被動局面：但是，降價潮下、這種高端改變是市場的‘更小的那部分’——市場的大部分必然圍繞價格戰(zhàn)開打。”但是，漲價潮中，中低端市場無以為繼的背景下，“用高端、新技術創(chuàng)新，改變被動局面”，就成了彩電企業(yè)整體戰(zhàn)略中“占據(jù)絕對主要層面”的選擇。

在這樣的規(guī)律下，2021年彩電企業(yè)的“新技術潮”和“新技術高端機型”決心前所未有。尤其是面對美國的新一輪1.9萬億美元貨幣經濟刺激計劃，全球彩電終端需求依然會在高位持續(xù)運行。面板、IC的產能緊張，甚至印刷電路板等部件都進入漲價周期，將進一步壓制“高端技術創(chuàng)新”之外的其他競爭力：如價格戰(zhàn)等。

基于，美歐經濟的新一輪貨幣刺激和政策趨勢，行業(yè)認為液晶面板等彩電關鍵部件漲價至少持續(xù)到2021年第三季度，行業(yè)產品均價高位運行可能持續(xù)到2022年以后。這將給行業(yè)“高端新技術”彩電突破，提供更多的“廠商端推力”。——用新產品線、新技術產品，洗牌整個產品供給線，實現(xiàn)漲價，成為彩電廠商們2021年的選擇。

彩電行業(yè)正在進入“新技術爆發(fā)期”

2021年高端彩電市場消費格局“技術大換血”已經成為箭在弦上不得不發(fā)之勢。但是，這不是彩電行業(yè)格局調整的重點：而只是新一輪調整的“開胃小菜”。

從既有顯示技術之爭角度看，液晶、OLED之外，microled產品上三星和利亞德也加速在布局。且OLED的大尺寸技術也在強化和創(chuàng)新。例如，LG在韓國建設的10.5/11大尺寸WOLED面板廠，2020年下半年開始設備搬入作業(yè)。

近期，業(yè)內消息稱，韓國三星研究的QD-OLED大尺寸面板技術，也將在2021年四季度開始供貨。2022年將渴望見到這一新技術的彩電產品問世。同時，TCL據(jù)悉計劃在廣州建設全球條印刷顯示OLED大尺寸面板生產線、另據(jù)分析指出，京東方福州福清OLED項目，可能會調整為含有WOLED大尺寸面板的“新方向”。

除了圍繞顯示原理的技術進步外，彩電大尺寸化依然是“”核心的方向。這方面，例如京東方在2020年中期，合肥10.5代線投片已超過130K，武漢10.5代線投片也超過30K的基礎上，計劃未來提升兩條線產能到每月160K;同時，華星光電第二條10.5/11代線已經投產，未來也將大幅釋放新的產能;結合LG的10.5/11代OLED線、群創(chuàng)廣州10.5/11代線的產能建設與提升，未來兩年70+以上大尺寸面板供給持續(xù)增加，乃至翻番“很有基礎”。

對于彩電業(yè)的技術革新，除了“顯示相關”外，5G彩電的創(chuàng)新也在進入風口。2020年TCL率先全球首發(fā)5G電視、小米緊隨其后也已經布局。5G電視的大規(guī)模爆發(fā)，必然依賴于5G網絡建設的成熟和大規(guī)模應用。從這個角度看，2021年底，國內廣電700M網絡建設將達到一個階段性成果，其后必然會推動相應廣電系彩電應用的5G化發(fā)展進入高潮階段。

綜上所述，彩電行業(yè)正在進入一個“技術引導升級”的新階段。2021年高端需求市場的“新技術產品大增，包括OLED可能成長60%、mini-led背光產品20倍的增加”、以及更多的新技術創(chuàng)新，將成為未來一段時間的“市場主角”。“創(chuàng)新取代價格戰(zhàn)，成為C位標簽”，將是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的“好消息”。

文章來源: 投影時代

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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