人口普查數據說話：涂料行業的新賽道在哪？

時間：2021-05-17 10:05:08 類型：全屋定制瀏覽量：7511

5月11日，國新辦舉行第七次全國人口普查主要數據結果發布會，引發了社會各界的廣泛關注。從已公布的數據來看，對涂料行業有哪些啟示呢？

1城鎮化進程加快，裝修行業紅利仍在

數據顯示，目前我國城鎮人口為9.02億人，占比63.89%;鄉村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全國人口普查相比，城鎮人口增加2.36億，城鎮人口比重上升14.21個百分點。城鎮化步伐的加速，購房裝修需求提升，有望為涂料行業注入新活力。

此外，以縣域為代表的三四線城市容納了大部分“新進城”人口，也是我國城鎮化新進程的重要特色。以三四線為代表的下沉市場日益成為備受各方關注的寶藏市場，龐大的人口基數、較小的生活壓力、較高的可支配收入使其成為繼一二線市場后支撐中國經濟增長的又一極。

同時中外涂料網還注意到另一組有意思的數據，把我國劃分為東部、西部、中部和東北四個區域，其中東北和中部地區的人均出現了明顯的下滑。

2人力成本增加，企業轉型需加快

此次人口普查數據還反映了一個重要問題，15—59歲人口為89438萬人，同比2010年下降6.79%，即主要勞動力人口比重下降，人力成本逐漸上升。因此，對于涂料企業來說，減少密集型勞動，向節約化、智能化、數據化轉型變的尤為重要。

目前涂料企業可以基于現有互聯網技術通過引入設備對生產、銷售等環節進行標準化、自動化、集約化管理及生產，減少對人力勞動的依賴和物資損耗，提高工作效率；其次，通過信息技術升級完成管理智能化變革，精簡管理結構，加強部門間協同管理，采取信息化辦公方式，徹底實現”降本增效”。

3“少兒經濟”與“銀發經濟”成機遇

普查結果顯示，與 2010年相比，0—14歲為25338萬人，占17.95%。60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。同比2010年，分別上升 1.35 %和5.44 %。這意味著國家生育政策調整取得積極成效，同時人口老齡化程度進一步加深。而少兒與老年人作為兩大特殊群體，年輕群體在考慮自身需求的同時，更著重未來家庭成員舒適性需求。其需求特點也為我國涂料產品的細分發展提供了新方向，圍繞老人、育齡女性、兒童人群的健康化、安全化、人性化將是主流趨勢。針對他們開發量身定制的產品，兒童漆、健康漆是涂料企業的攻關重點。

其實，嘉寶莉、多樂士、立邦、紫荊花、三棵樹、華潤等多家涂料企業近幾年都陸續推出了兒童漆品牌。其中嘉寶莉在國內率先試水，先后推出了BB氧吧、快樂寶貝、聰明寶貝等系列兒童漆產品，是國內惟一能提供乳膠漆和木器漆全套兒童漆產品的企業，已成為國內兒童漆產品的代名詞和風向標。

4品牌認知提高，個性化需求增加

普查結果顯示，具有大學文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。國民素質的提高及社交網絡的發展也為涂料行業帶來新的消費需求，消費者越來越關注產品的實際功能和服務體驗，也越來越重視和理解品牌價值，性價比對目前大多數消費者來說已經不是主要的考慮因素，品質化和個性化成為了目前主要訴求。

這就要求涂料企業必須在社交網絡或其它線下活動中，具有一定的對話性，創造差異化和識別度。現在消費者選擇理由不僅在于商品本身，而且包括消費環境和對品牌調性的認同感。所以，涂料企業在終端門店也需加強員工培訓，提高服務意識，做到服務精細化、標準化和藝術化，從而加強消費者對品牌的認可及粘性。另外，消費者對產品品類和豐富度也有了更多元的偏好，想滿足在不同場景和情境下的細分需求，品牌不做產品創新和服務創新，很可能將被市場淘汰。

結語：

在本次公布的全國人口普查數據中，還有很多有意思的人口結構變化能給涂料行業帶來啟示，譬如與流動人口遷移相關的新青年租房輕裝修需求，與性別相關的“悅他/她”型需求和“單身經濟”等等，都值得涂料行業深入研究。我們的市場遠比想象中要大得多!

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(文章來源：中外涂料網侵刪)

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