#華潤涂料30年系列報道（二）：品牌長盛的奧秘

時間：2021-06-10 16:02:33 類型：全屋定制瀏覽量：6960

銳勢與平衡——這是華潤涂料品牌標志給人直觀的感覺。11個等邊三角形（其中又嵌套6個等邊三角形）和4個平行四邊形，組成兩個大三角形層疊的極具立體感的標志形象，從它成立之初到現在都沒有發生過大的改動。

華潤涂料的名稱早可能來自其兩名創始人此前經營的“華潤工藝美術廠”。在那個年代，企業的品牌意識普遍不強，而從事工藝美術的創始人為華潤涂料標志的“超前設計”提供了可能。

華潤涂料成立之后的表現也如同它的標志所展示的那樣銳利而穩定。其個產品“金鷹牌”手掃漆一經面世“便被一搶而空”；而后又推出“華潤意大利聚酯漆”以及銀珠、銀光及閃銀光木器漆，其中寶紅閃光銀光木器漆“風靡全國”……

華潤涂料30周年慶典上，一名員工在節目表演中展示華潤涂料早的金鷹手掃漆產品包裝

在一系列在市場上大放異彩的產品的助力下，當其他民營涂料企業還沒有確立品牌意識的時候，華潤涂料先人一步，迅速把品牌打了出去。據記載，到1993年時，華潤涂料的銷售規模已經達到2億元之巨——如果當時有中國涂料品牌榜單或者品牌價值評價，相信華潤涂料這4個字必能冠絕中國涂料界。

此后，華潤涂料又在品牌建設上持續發力，屢創“”。根據相關資料顯示，這些“”包括但不限于：

1994年，個推出家具漆著色工藝；

1996年，個涂料界職業化改造的民族企業；

1998年，個推出涂料品牌專賣連鎖店；

1999年，個推出涂料施工者簽約服務制度；

2000年，個舉辦家具行業涂裝大賽，開發自主知識產權的家具表面效果；

2003年，個墻體涂料全國性噴涂服務；

2004年，個專業推廣環保型木器漆產品；

……

在中國民營涂料發展至今30年的征途上，華潤涂料不僅是“開山鼻祖”式的存在，它同樣以實實在在的努力，引領著民營涂料企業們向前發展，終共同締造出屬于中國民營涂料企業的“市場王國”。

頭圖說明：在華潤涂料30周年慶典活動上展示了華潤涂料品牌發展的關鍵節點

這一點在家具漆領域表現得尤為突出。有評論指出，華潤涂料很好地把握了市場對于產品的需求，在家具產業興旺時搞好木器漆，并把家具漆做成了“全國”，銷售額在1993年的基礎上翻了十倍，率先站上20億元的臺階，連續多年無人能夠撼動其江湖地位。

當品牌早早地站到高位，需要華潤涂料思考的事情也變得越來越復雜。

一方面，越來越多的民營涂料企業開始走上多元化布局的道路，除了優勢的家具漆產品之外，家裝漆、工程涂料等也伴隨著房地產開發的大勢而受到熱捧，并衍生出更多的細分領域。華潤涂料在穩固家具漆市場地位的前提下，是否有必要拓展更多的產品領域？另一方面，在企業做大之后，下一步何去何從，方向在哪，也考驗著華潤涂料管理層的經營智慧。

華潤涂料30周年慶典會場外展示品牌發展史。形如山峰的設計也預示著，30年來華潤涂料樹立起中國涂料行業的各個品牌高度

必須承認，在這個過程中華潤涂料經歷了一定的彷徨期，錯失了一些機會。終，華潤涂料通過與全球涂料巨頭戰略合作的方式，讓品牌得到更加強有力的加持與背書，注入持續高質量發展的澎湃動力。如今，華潤涂料已經成為全球領先的涂料企業宣偉（Sherwin-Williams）旗下在中國市場的重要品牌，通過借力將生產和產品擴大到更大的范圍中去，品牌的綜合實力得到進一步強化。

這其中，華潤涂料在家裝漆領域的拓展為引人關注。從2008年與迪士尼合作推出妙想A+系列，后續又推出妙想A+本草系列，打造28款迪士尼授權形象模板，用明亮的配色為孩子們打造一座夢幻城堡；2020年，華潤涂料又加碼與迪士尼漫威聯名合作，推出漫衛A+系列新潮產品，將觸角拓展至更多家居空間。

這些動作都在表明，華潤涂料在守衛消費者家居健康的同時，也不斷刷新品牌的知名度和美譽度。

走過30年的發展道路，從土生土長的民營涂料企業到全球涂料巨頭旗下品牌，華潤涂料始終未改的是為消費者提供高品質產品的心——無論是1991年的“金鷹”牌手掃漆，還是2020年的漫衛A+系列。