三維家再放大招，這個“秘密武器”能讓家居企業(yè)業(yè)績翻番？

時間：2021-06-18 10:34:07 類型：全屋定制瀏覽量：6205

隨著5G時代的正式到來，短視頻進入了一個全面爆發(fā)期。據CNNIC發(fā)布的第47次中國互聯(lián)網發(fā)展狀態(tài)統(tǒng)計報告顯示，截止至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達8.73億。另據央視調查表明，刷短視頻位列國民手機娛樂首位，是名副其實的“殺時間”利器。

擁有著如此龐大的流量海，短視頻成為了企業(yè)強有力的營銷方式，用“得短視頻者得天下”來形容也絲毫不為過。

特別是對于注重體驗的家居行業(yè)來說，短視頻所帶來的影視聽多元結合的場景式體驗，比起單薄的語言和圖文更富真實感和沖擊力，同時也能實現(xiàn)精準化、在線化的營銷模式，拉開了家居行業(yè)營銷新時代的序幕。

作為家居設計軟件的領軍人物，三維家看到了紅利期散去后家居行業(yè)的掙扎，并洞見了短視頻時代的機遇，于今年年初推出一款制作家裝視頻方案的功能產品——「神筆」影視動畫。它集成三維家3D云設計軟件和實時光追渲染器，以動畫視頻的形式，表現(xiàn)家裝從毛坯到裝修完成的全過程。

6月，為了更好地賦能家居企業(yè)視頻營銷，三維家將神筆影視動畫制作軟件云端化，重磅上線「神筆」云渲版，幫助家居企業(yè)擁抱新潮，挖掘營銷價值洼地。

影視級視頻輕松量產，瞄向精準家居營銷

當前，家居行業(yè)的線上線下營銷方式大多依舊停留在圖文和語言介紹上。而家居商品不同于一般的產品，極為注重場景性體驗，僅憑以往“冰冷”的銷售模式已經難以打動消費者。在線下渠道受限，傳統(tǒng)營銷手段失效的情況下，短視頻能將家居場景生動地呈現(xiàn)，成為了提升用戶體驗的有力手段。

值得注意的是，短視頻內容的爆發(fā)增長，也讓用戶對視頻的要求越來越高——視頻必須在3秒內抓住用戶的眼球，否則就將馬上切換。因此，如何快速營造真實的生活空間場景，傳達出產品和品牌的獨特魅力，牢牢吸引觀眾神經，顯得尤為重要。而三維家「神筆」云渲版大特色，即真實感。

區(qū)別于一般的視頻制作，「神筆」云渲版能像拆積木一般，將空間解構，柜體開關、門窗開合、裝飾擺放......甚至時間流動等設計的小細節(jié)，都能一一生動展現(xiàn)，盡顯家具的設計感、實用性、設計者的生活態(tài)度以及空間溫度。用鏡頭去講故事，讓觀眾仿若身臨其境，提前預覽家居場景的終效果。

特別是門店銷售端，真實的家居設計短視頻能更直觀地讓消費者預覽未來家居，加速購買決策，提高轉化率。「神筆」云渲版強大的渲染算力，渲染15秒的2K視頻僅需19分鐘，在渲染時即可預覽終效果，邊談單邊可展示設計效果，極大地提升了門店終端的留客力和銷售力。

時間碎片化時代，短視頻鏈接的是海量用戶，代表著巨大的業(yè)績增長空間。因此，“視頻營銷”將是每一個家居企業(yè)必須布局的戰(zhàn)略性大事。而三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn)，提供了切入這條賽道的佳工具。

低門檻入局，擁抱廣闊新天地

也許很多企業(yè)也早已嗅到了短視頻崛起的氣息，但礙于現(xiàn)實只能一再等待觀望。畢竟制作高畫質視頻不亞于電影剪輯，首先對電腦配置有一定要求，其次是剪輯人員要有足夠豐富的經驗，必要時還需聘請專業(yè)團隊，這意味著不菲的成本。

「神筆」云渲版的誕生極大降低了家居企業(yè)入局短視頻領域的門檻。僅需一般配置的筆記本電腦，連接上網絡即可制作高擬真度2K家居設計影片。門店導購、設計師在外出洽談時，在咖啡廳、出差路上，隨時隨地有網就能創(chuàng)作，讓每一份靈感都能快得到兌現(xiàn)。

不僅如此，「神筆」云渲版還擁有模型自由上傳、鏡頭動畫模板化，更有熱門動效不間斷更新，各類針對定制行業(yè)的互動特效，皆可采用模板化的操作方式，創(chuàng)作者可輕松完成多種效果的制作。

「神筆」云渲版的出現(xiàn)，讓優(yōu)質短視頻下沉至服務市場，家居消費者能更清晰地感受到設計的活力。當家裝視頻簡單制作且量產時，就成為了企業(yè)、設計師、銷售們的談單利刃。在人口紅利消退，線上渠道漸顯乏力，家居行業(yè)陷入迷茫時，「神筆」云渲版另辟蹊徑，為企業(yè)提供轉型助力，幫助企業(yè)打開更廣闊的市場空間。

營銷增值賦能，揭開業(yè)績翻番的秘密

據相關人士表示，抖音主站在今年季度的平均日活為5.1億，且2020年家居建材相關視頻內容播放量超270億。另據快手財報顯示，去年快手主站平均日活為2.65億。特別是80、90后年輕群體，他們更習慣借助線上渠道尋找家居建材信息。短視頻平臺逐漸成為家居企業(yè)長效經營的主陣地。

例如，歐派此前已建立起企業(yè)自有的MCN模式，其官方賬號在快手上運營10個月后，播放量已超過2億，擁有多個千萬級播放作品。大量的粉絲積累，讓歐派在5月份一場4小時的直播中，觀看人數(shù)達14.6萬，櫥柜全國總訂單突破3萬。

同樣的，諸如好萊客、維意定制等定制企業(yè)在抖音等短視頻平臺皆有布局，內容迎合貼著潮、酷、時尚等標簽的年輕人，讓品牌積累了大量高契合度的粉絲，為各類營銷打下聲量基礎。

然而，家居企業(yè)要在視頻營銷上做得更好，除了需要優(yōu)質的視頻創(chuàng)作能力，也需要在多個平臺長期布局深耕。只專注單一平臺，或是零散投放作品，是較難獲得平臺和用戶認可的。

「神筆」云渲版打破傳統(tǒng)視頻軟件的局限，提供短視頻平臺的營銷增值功能。此前，三維家與字節(jié)跳動旗下的數(shù)字化營銷服務平臺巨量引擎正式展開合作，為泛家居企業(yè)帶來更垂直、更智能、更精準、更高效的互聯(lián)網廣告營銷解決方案。

「神筆」云渲版能無縫鏈接云剪輯平臺，套用多種時下流行的視頻模板，AI智能輔助剪輯后，即可一鍵分發(fā)到各大視頻平臺，實現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多平臺分發(fā)”，讓多平臺的日常經營變得更加簡單。同時，生成可視化數(shù)據分析，指導視頻創(chuàng)作方向，逐漸打造起自己的億級粉絲流量池。

三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn)是數(shù)字化時代的產物，也是產業(yè)陷入停滯期的再進化模式。它以極低門檻幫助中小企業(yè)入局短視頻營銷，從設計、營銷入手推動產業(yè)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)家居行業(yè)接軌信息化時代，推動產業(yè)數(shù)字化轉型升級，懷抱更多可能的未來。

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(文章來源：家居微觀察侵刪)

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