巖板異軍突起，與經銷商的“相愛相殺”

時間：2021-06-25 09:00:10 類型：全屋定制瀏覽量：8325

其實早從去年開始，巖板就已經如同一匹黑馬，在陶瓷磚行業異軍突起、四處馳騁，據市場公開數據顯示，截至2021年5月，全國點火巖板生產線超140條。建筑外立面、室內地墻面、衛浴空間、櫥柜臺面、家具面板等領域隨處可見其身影。

除了為定制家居提供新思路外，巖板也讓一眾陶企與經銷商們產生了新的思考，傳統陶瓷磚的銷售思路顯然已經不適配于巖板，要想借著巖板這股東風拓展終端渠道、重新打開銷售市場，必定要沖破傳統思維局限，在原有銷售渠道上嫁接一條適用于巖板的路子，巖板究竟還為終端的經銷商帶來了哪些影響呢？今天就來為大家分析一下！

終端服務缺位

經銷商認同度不高

# 行業現狀 #

目前，巖板的主要銷售渠道還是集中在家居板塊，實際上，因為渠道不匹配、終端服務缺位等系列問題，巖板產品在終端經銷商渠道的銷量占比其實是比較低的。

首先，巖板對很多經銷商來說，都是看得見、摸不著的，在實際的銷售過程中，因為運輸、安裝、破損率等原因，大多數瓷磚經銷商無法從巖板上獲得合理的利潤空間。所以，即便國內的巖板生產線開了一條又一條，但大部分的終端經銷商仍舊堅持更保險的傳統瓷磚產品，對于巖板，則還是站在岸上持理智態度進行觀望。

微信圖片_20210624204838.jpg

（圖源：石材公眾號，侵刪）

因此，巖板企業在決定進軍巖板領域之前，就應該思考如何讓經銷商的利益大化。首先，從產品角度看，要解決經銷商的盈利問題，就要讓經銷商在終端有差異化，保障經銷商在產品上有獨特賣點。第二，要幫助經銷商在現有渠道上獲得盈利。

任何一種新產品落地，都需要投入一定的推廣成本。但經銷商在投入成本方面一定要是可控的，并且見效要快。也就是說，如果能讓傳統瓷磚經銷商直接利用現有渠道上進行適當拓展與延伸，就能將巖板瓷磚嫁接現有的渠道，降低投入的時間和資金成本，想必能得到更多經銷商的青睞。

如果終端經銷商渠道的銷售部配套工作沒有繼續跟上的話，巖板可能會從“發力”轉為“乏力”，更難以在經銷商渠道大展身手，長此以往，巖板積壓的情況將會進一步加重。

從“瓷”到“巖”

突破瓶頸贏得市場

# 應對策略 #

誠如業內常說的，陶瓷磚行業，從“陶”到“瓷”經過了漫長的發展階段，從“瓷”到“巖”也進行了很長的發展過程，新生事物的發展過程中必然會暴露出一些短板，也會隨著時間進程的推進而陷入發展的瓶頸，只有打破瓶頸才能獲得新生。

微信圖片_20210624204852.jpg

（圖源：dop設計，侵刪）

陶瓷磚行業應該盡快出臺巖板的相關標準，通過提高巖板市場的準入門檻，達到規范企業競爭與提升產品質量的目的，不能讓濫竽充數的“李鬼”攪亂正常市場。

而陶瓷企業在選擇與扶植終端經銷商時，除了一貫給予的經濟幫扶外，更應該注重培養經銷商的定制化思維，因為巖板未來必將和定制化緊緊捆綁，同時，各家陶企也應將設計、加工、鋪貼、安裝等配套終端服務真正做好做實，解除下游經銷商的后顧之憂。

巖板是一種新型材料，為市場低迷的建陶行業注入了一線生機，給了所有建陶企業轉換賽道、轉型升級的機會，既是風口，也是關口，只有生產商與經銷商同心協力，合力打造一條從產到銷的完整供應鏈，整個建陶行業才能突破關口，趁勢而為，真正在風口起飛，實現從“瓷”到“巖”的轉變！

文章來源：家居建材圈子

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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