涂料市場競爭加劇，自主品牌究竟靠什么“破圈”？

時間：2021-07-10 15:37:18 類型：全屋定制瀏覽量：6283

隨著中國涂料自主品牌在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，技術(shù)水平正逐漸成為涂料企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。與此同時，在市場競爭加劇與技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，頭部涂企試圖在新品的技術(shù)深度和創(chuàng)新程度拉開與對手的差距。

近日，紫荊花新材料集團及其母公司葉氏化工集團攜手香港理工大學(xué)應(yīng)用生物及化學(xué)科技學(xué)系李蓓教授及其在此領(lǐng)域優(yōu)秀的科研團隊，合作研發(fā)出了全球首創(chuàng)環(huán)保長效抗菌抗病毒涂層高科技產(chǎn)品。不容忽視的是，紫荊花通過技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合市場用戶需求，近年來研發(fā)出了眾多高性能環(huán)保涂料新產(chǎn)品，實現(xiàn)了多項核心技術(shù)的創(chuàng)新突破。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，越來越多的自主品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，從外資品牌的夾擊中實現(xiàn)了突圍，紫荊花等國內(nèi)涂料頭部品牌整體增長速度已高于外資品牌。伴隨著高品質(zhì)涂料市場的增長，技術(shù)創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代，涂料企業(yè)分化加劇，行業(yè)競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)入科研實力的競爭。

競爭加劇，涂企加碼技術(shù)創(chuàng)新

此前，《建筑用墻面涂料中有害物質(zhì)限量》等新國標(biāo)正式實施，再次提高涂料行業(yè)門檻的同時，加速了本就白熱化的洗牌進程，技術(shù)實力較弱的中小企業(yè)將面臨淘汰。此外，各大涂料企業(yè)間的競爭逐漸從簡單的品牌渠道，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新競賽火藥味漸濃。

涂界觀察員李明月分析表示，誰能率先用技術(shù)創(chuàng)新征服用戶新需求，誰就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。近年來，外資涂料巨頭紛紛在華投資建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心，都在紛紛加入技術(shù)創(chuàng)新賽道，行業(yè)競爭正在從市場驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動。

目前，越來越多的頭部企業(yè)試圖在產(chǎn)品技術(shù)深度上與對手展開較量，抗菌涂料、抗病毒涂料等諸多高品質(zhì)健康型涂料產(chǎn)品蜂擁而出。如國內(nèi)知名涂料企業(yè)紫荊花，近年來通過技術(shù)不斷創(chuàng)新，推出了不少受市場歡迎的新產(chǎn)品，比如貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超?凈味PLUS系列、超護家X-UNION系列、“小豬”系列墻面漆等一系列新產(chǎn)品。

比如，紫荊花攜手C60星球使者布魯斯（Blues）創(chuàng)新推出了六款全新超?凈味PLUS系列產(chǎn)品——凈味原力墻面漆、抑菌粒子墻面漆、御污光波墻面漆、霉變氪星墻面漆、固色屏障陽臺漆，以及護盾底漆。該系列產(chǎn)品以凈味為基礎(chǔ)，通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，在抗菌、耐污、防霉和保色等功能上突破以往傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，以科技守護全家健康。

此外，紫荊花今年前不久攜手妙想空間共同推出“小豬”系列墻面漆——小豬面漆、小豬底漆和小豬蛋殼漆。據(jù)悉，“小豬”系列精選多次抽提凈化的高純度乳液，結(jié)合創(chuàng)新“EOD凈味技術(shù)”，在生產(chǎn)過程中未人為添加甲醛、苯及其他揮發(fā)性有機化合物（VOC），是一款對兒童、老人及敏感人群都非常友好的墻面漆。

近年來，紫荊花不斷創(chuàng)新完善各項核心技術(shù)，無添加技術(shù)，凈味技術(shù)，竹炭凈化技術(shù)，甲醛凈化技術(shù)，VOC控制技術(shù)，超凈味技術(shù)……一項項核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，為紫荊花持續(xù)對產(chǎn)品迭代升級奠定了堅實基礎(chǔ)。在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，紫荊花不斷開發(fā)出眾多符合消費者需求的高技術(shù)含量產(chǎn)品。

得益于技術(shù)含量的大幅提升，紫荊花旗下眾多備受市場青睞的環(huán)保涂料產(chǎn)品在符合國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，還通過了國際級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)美國食品和藥物管理局（FDA）認(rèn)證、法國室內(nèi)空氣環(huán)境檢測A+認(rèn)證、美國UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認(rèn)證、美國CPC認(rèn)證等多項國際權(quán)威認(rèn)證。此外，紫荊花以自身過硬的品質(zhì)還通過了CAS育兒環(huán)境聯(lián)盟認(rèn)證。

近年來，涂料市場正從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變。在變化的市場環(huán)境下，創(chuàng)新遭遇“冰與火”的考驗，部分涂料企業(yè)對行業(yè)失去信心，創(chuàng)新停滯不前；也有企業(yè)對待創(chuàng)新的心態(tài)失衡，在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上陷入“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的誤區(qū)。

紫荊花從成立那一刻起，產(chǎn)品創(chuàng)新一直是其核心能力，也正是因為創(chuàng)新，紫荊花才得以成為涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，帶動整個行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展幾十年。對于創(chuàng)新，一方面，紫荊花在研發(fā)上堅持投入。另一方面，紫荊花對創(chuàng)新一直保持著耐心，不急功近利。紫荊花有100余位研發(fā)人員，并愿意給團隊3年、5年，乃至更長的時間，去創(chuàng)造真正對用戶有價值的好產(chǎn)品。

存量市場的特性之一，便是行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。面對尚處低迷的市場行情，紫荊花基于自己強大的研發(fā)儲備與深厚的技術(shù)積淀，厚積薄發(fā)，近年來頻頻發(fā)布有影響力的高性能涂料產(chǎn)品——貝倍安兒童漆、涂倍安99抗菌墻面漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無添加強化面漆、超?凈味PLUS系列、超?凈味PLUS系列等等。

消費需求升級，產(chǎn)品創(chuàng)新迭代提速

當(dāng)下的中國正處于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、消費升級加速的關(guān)鍵節(jié)點，涂料消費的高端化、品質(zhì)化、功能化升級趨勢明顯，新的更大的市場蛋糕正在形成，紫荊花自然不愿錯過。為此，紫荊花根據(jù)市場用戶的變化需求，加速了產(chǎn)品創(chuàng)新迭代升級，不斷推出了眾多高性能環(huán)保健康涂料新產(chǎn)品，來滿足用戶經(jīng)濟實力增強后對需求升級的強烈愿望。

特別是去年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，重新喚起人們對健康的關(guān)注，在關(guān)注呼吸健康的同時，對涂料健康安全的關(guān)注也達到了新的高度。其中，紫荊花意識到健康仍是用戶選購?fù)苛系氖滓V求，涂倍安99抗菌墻面漆就是基于這一用戶需求的基礎(chǔ)上研發(fā)而來。

比如紫荊花采取獨有的新一代抗菌技術(shù)研發(fā)的全新抗菌涂料——涂倍安99抗菌墻面漆，該產(chǎn)品擁有“強效抗菌”、“凈味環(huán)保”及“遮蓋力強”三大優(yōu)勢，不僅可以起到裝飾作用，還能抑制墻體生菌，能有效抵御大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等多種細(xì)菌，抗菌率高達99.9%。該產(chǎn)品憑借優(yōu)異的環(huán)保性能獲得了美國UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認(rèn)證、法國室內(nèi)環(huán)境檢測A+認(rèn)證等多項國際權(quán)威認(rèn)證。

“解決用戶實際的健康需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗是我們的追求”。為了滿足消費者更高環(huán)保和品質(zhì)需求，紫荊花還自主研發(fā)推出了超護家X-UNION系列新產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品采用紫荊花獨創(chuàng)“EOD”技術(shù)和無添加技術(shù)，突破傳統(tǒng)工藝局限，精選多次抽提凈化的高純度乳液為原料，采用凈味成膜助劑、凈味殺菌劑、凈味粉料而制成，產(chǎn)品不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。

近年來，紫荊花圍繞以用戶需求為核心，不斷進行迭代升級，利用創(chuàng)新和環(huán)保為消費者家庭締造高性能且可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，紫荊花已經(jīng)推出了多款適用于不同人群及場地的抗菌涂料，比如貝倍安兒童漆、超凈味抗污全效墻面漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無添加強化面漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、超?凈味PLUS系列等等。可以說，每一次的創(chuàng)新都源于技術(shù)的積淀。

紫荊花的發(fā)展史就是一部圍繞消費者需求變化的成長史，抓住消費升級下用戶的健康高品質(zhì)需求痛點，打造差異化產(chǎn)品體驗。一路走來，紫荊花也贏得了市場和消費者矚目，相繼獲得了“中國家居產(chǎn)業(yè)品牌獎之消費者喜愛品牌”、“年度杰出品牌形象獎”、“健康家推動獎”等眾多殊榮，還同時躋身中國品牌力指數(shù)、中國顧客推薦度指數(shù)、中國顧客滿意度指數(shù)三大權(quán)威品牌評價榜單。

產(chǎn)品快速迭代在一定程度上支撐起紫荊花的快速發(fā)展和奠定了其在行業(yè)的領(lǐng)先地位。根據(jù)《涂界》新發(fā)布的“2021年中國涂料企業(yè)100強排行榜”顯示，紫荊花以12.142億元銷售收入位居第24位；根據(jù)“2021年亞太涂料企業(yè)50強排行榜”顯示，紫荊花以1.861億美元銷售收入位居第30位。

近年來，紫荊花在產(chǎn)品技術(shù)上一直緊緊圍繞“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，推出了一系列深受消費者喜愛的差異化產(chǎn)品，不僅贏得了市場消費者的認(rèn)可，也使企業(yè)始終保持著旺盛的發(fā)展活力。

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(文章來源：涂界侵刪)

涂界

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