2021上半年冰箱市場：高端市場強勢崛起

時間：2021-07-30 08:54:32 類型：全屋定制瀏覽量：4053

經歷過2020的疫情洗禮之后，國內冰箱市場無疑希望在2021年上演一個翻盤的劇情。但天不遂人愿，在去年年底產業鏈上游出現的原材料價格上漲，給冰箱廠商的生產銷售計劃拖了后腿。

在季度，因為有元春假期，可以看做是一個低基數的淡季，但在行業看來，擁有清明、五一小長假以及618年中大促的第二季度正是銷量回升的節點所在。然而在冰箱成品價格的無奈上漲之下，消費者也大多駐足不前，保持觀望，銷量并未出現明顯回升，甚至還出現了同比下降的趨勢，僅僅因為降低的普漲，給零售額帶來微弱的同比增長。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%；Q2零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

在市場整體壓力之下，冰箱廠商也在做兩手準備：一方面，大力推動產品結構升級，多以高端產品、高品質產品來對價格普漲形成對沖，緩解消費者的抵觸心理，另一方面，為線上渠道增加更多布局和投入，以渠道改革來拉動需求，而銷售重心也正在從傳統的線下渠道轉移到線上渠道。

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在上游和需求的雙引擎驅動之下，高端市場正在強勢崛起。奧維云網監測數據表明，2021上半年中，3K以下價格冰箱市占率為11.5%，同比降低3.6%，3-4K價格冰箱市占率為12.3%，同比降低2.3%，4-5K價格冰箱市占率為9.3%，同比降低0.9%，6-8K價格冰箱市占率為17.7%，同比增長0.4%，8-10K價格冰箱市占率為11.0%，同比增長1.4%，10-15K價格冰箱市占率為17.8%，同比增長3.1%，15K以上價格冰箱為11.1%，同比增長3.4%。從數據足以看出，高端冰箱產品的市場的銷量表現是極為強勢的。

從產品結構來看，奧維云網數據顯示，以2020-2021連續季度冰箱線下市場產品結構走勢中足以看出，十字產品的二次增長在持續五個季度后進入平穩期，而到了2021年第二季度，細分市場的競爭轉向了多門產品，其中以法式四門產品競爭為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場中，高端市場強勢崛起，增長兩樣，15K以上價格產品零收入占比達到19.3%，而在新品中，15K以上價格產品零售額占比達到了53.8%。

鑒于成本壓力高漲，冰箱市場還將持續承壓。上半年5月起，國常會14天內連續三次點名“大宗商品”哄抬價格等行為，目前大宗商品價格維持高位，下降勢頭趨弱；；5月份，浮法玻璃價格增長16。 98%，6月漲幅回落至1.21%，現貨價格仍處于相對高位；6月份，有色（以銅為例）、化工（以聚合MDI為例）價格回調，但調整幅度有限。在國家發改委釋放組織投放銅、鋁、鋅國家儲備后，多措并舉促進大宗商品價格回歸合理區間，目前價格已出現向正常區間回復趨勢，但仍需一定時間進行調整。

從上半年來看，冰箱市場開局不利，下半年恐將繼續與不利局面進行搏斗。據奧維云網預測，2021年下半年冰箱市場銷量為1628萬臺，同比下降6.9%，銷額為488億元，同比下降3.9%；2021年全年冰箱市場銷量為3223萬臺，同比下降1.0%，銷額為960億元，同比增長6.7%。

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