2021年，泛家居行業(yè)的熱度繼續(xù)保持，在2020年的基礎再上臺階。
據(jù)大材研究的觀察，年初以來，陸續(xù)有重點企業(yè)的經(jīng)營動作吸引外界關注，重點以上市、收購、新產(chǎn)品發(fā)布、重點門店運營、新業(yè)態(tài)亮相、出口市場增長、零售回暖、建材家居賣場銷售額大增等為主。
進入6月后，與中國建博會（廣州）有關的消息，持續(xù)增長，7月后進入斜線上升的態(tài)勢。
尤其是7月15日到28日之間，這場“冠軍企業(yè)首秀平臺”帶動了2021年前7月里的一次行業(yè)活躍度高峰。
即使進入8月，依然陸續(xù)出現(xiàn)以中國建博會（廣州）為題材的總結回顧信息。
可以說，一場大展，將泛家居行業(yè)的活躍度提升了幾十個百分點。
綜合企業(yè)的經(jīng)營動作頻次、激活的企業(yè)數(shù)量、媒體報道的并發(fā)量等指標，與2020年同期比較，這個上升幅度預計超過50%。
信息量的爆發(fā)式增長
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年圍繞第23屆中國建博會（廣州）的信息大概上萬條。
不僅出現(xiàn)了中央級與省一級的媒體的報道，比如央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)、廣州日報等，而且泛家居行業(yè)的主流平臺集體出動，聚焦大展。
難得的現(xiàn)象是，泛家居行業(yè)多個重要媒體與自媒體都有深度參與、長線跟進，主要以現(xiàn)場視頻錄制與直播、信息發(fā)布、第三方觀察、深度分析等為主。
其中不少媒體與研究機構進駐展會現(xiàn)場，借助中國建博會（廣州）平臺舉辦主題論壇，其中的干貨內(nèi)容相當不錯。
據(jù)大材研究的觀察，包括新浪家居、搜狐焦點家居、騰訊家居、定峰匯、家居微新聞、77度、泛家居圈、家居邦、中華建材網(wǎng)、好居網(wǎng)、搜門網(wǎng)、門窗之家、新衛(wèi)浴網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站或自媒體，都陸續(xù)推送了多篇相關文章，平均數(shù)量大概在5篇以上，高已有數(shù)十篇。
同時，大材研究連續(xù)數(shù)天保持對大展的關注，對展會釋放的行業(yè)變化、重點企業(yè)的經(jīng)營動作進行全面梳理分析，并安排了家居熱、家居智造專門的“探展團”前往現(xiàn)場。
就現(xiàn)場論壇來看，公開信息顯示是90多場，線下辦會、線上直播，可見中國建博會（廣州）下了狠功夫，聯(lián)動了大量合作方一起推動。
由于大多數(shù)論壇實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，以及內(nèi)容的輸出，使得公平渠道的信息量非?？捎^，比如：
我們舉辦的“SEE系列論壇：看見用戶價值”；漾美設計院的“中國人的理想家”國際精裝設計展；不止原創(chuàng)設計館系列論壇；齊家網(wǎng)辦的第二屆家裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會等。
在對多個社群的關注中，筆者發(fā)現(xiàn)，建立有聯(lián)系的10多個社群里，普遍出現(xiàn)了10條以上與該展會相關的信息，并且不時有群友曬出展會現(xiàn)場的圖片，或進行簡短的文字播報。
非常重要的是，大量企業(yè)對參展的重視程度相當高，輸出了大量內(nèi)容。
尤其是那些運營有公眾號、今日頭條、官網(wǎng)等平臺的參展企業(yè)，普遍都在展會前推送了至少1次參展文章或視頻，提前預告展廳位置、展廳場景、主推產(chǎn)品、招商政策，以及圍繞展會的動作布局。
展會結束后，普遍對參展情況做了總結，甚至曬出客流量、簽約經(jīng)銷商方面的戰(zhàn)報。
綜合來看，中國建博會（廣州）主辦方的大力度投入，促成各方力量深度參與，加之企業(yè)的全面重視，成功提升了這次行業(yè)大展的輿論聲浪，顯著提升整個行業(yè)的活躍度。
企業(yè)活躍度上升到上半年高峰
展會的主角是參展企業(yè)，尤其是參展的主力軍們。
每年的中國建博會（廣州），總能吸引到上百家龍頭企業(yè)進場，而這些企業(yè)又是行業(yè)里的中堅力量，活躍在市場一線，進而與展會形成良性互動，提升產(chǎn)業(yè)的景氣指數(shù)。
據(jù)了解，此次中國建博會（廣州）吸引了近2000家企業(yè)參展，精略估計，這些企業(yè)里70%以上都是二線及以上的角色。
其中有數(shù)十家上市公司，也有上百家各個品類的一線非上市品牌。
從大展前后的情況看，約有數(shù)百家企業(yè)表現(xiàn)出極高的活躍度，沖到了上半年的高峰段。
據(jù)大材研究的梳理，僅考慮開展前后公開信息透露的情況，歐派、夢天、大自然、霍爾茨、尚品本色、展志天華、曲美、瑪格、詩尼曼、頂固等，都非常重視此次契機。
不僅在公開平臺連續(xù)投放信息、在展會上發(fā)布重要產(chǎn)品，甚至組織了硬廣告覆蓋，比如頂固在廣州南站投了巨型吊旗廣告。
同時，不少企業(yè)圍繞展會進行了長期的籌備，打出連串組合拳，重點體現(xiàn)在：
展前連續(xù)公開信息、進行劇透、邀請重量級設計師打造展廳；
展中舉行重要活動、實時播報、定向邀約經(jīng)銷商到場，并全力表現(xiàn)，聚集人氣；
展后總結、復盤，并曬出戰(zhàn)報，提振市場信心。
另據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計，在第23屆中國建博會（廣州）現(xiàn)場，至少出現(xiàn)了數(shù)百起重點企業(yè)的新動作，比如：
1、歐派家居集團在現(xiàn)場辦了鉑倫斯全球設計獎，同時啟動歐派優(yōu)材項目，要做裝修領域的Costco，整合大量材料品牌，建立全品類裝修材料產(chǎn)品庫，首批招商2000家裝企。
歐派衛(wèi)浴重點展示“全衛(wèi)定制3.0”解決方案；并且歐派軟裝亮相，整合墻布、窗簾、家具、墻咔、壁紙、床品、地毯、燈飾八大品類，突出全案軟裝場景。
2、夢天繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案，無論是展館設計，還是場內(nèi)呈現(xiàn)的六大空間，都將圍繞門墻柜提升場景體驗。
3、百得勝攜水漆實木定制柜亮相，突出無毒無味親膚，展會現(xiàn)場進行了強勢曝光。
4、諾貝爾沒有推陶瓷，而是全力呈現(xiàn)全巖定制·漢為巖板，既展示了大量巖板產(chǎn)品，同時打破巖板產(chǎn)品應用邊界，延伸至泛家居領域，打造一站式全巖定制家居體驗，以客、餐、衛(wèi)等空間呈現(xiàn)。
5、綠米Aqara，大批硬件產(chǎn)品亮相，同時展示了大量的居家場景，演繹全屋智能方案；把全球首發(fā)的Aqara Home城市體驗中心搬到現(xiàn)場，一比一全實景還原。
并推出更具未來感的Magic Anywhere妙控空間，感受手勢、魔方等智能妙控的樂趣；展示智慧樓宇、智慧酒店等解決方案。
而且展會結束后，數(shù)以百計的公司曬出了參展的戰(zhàn)報，涉及簽約經(jīng)銷商數(shù)量、人氣情況等，再次提升了行業(yè)的熱度。
另外，我們看到部分媒體曬出了中國建博會（廣州）現(xiàn)場的人氣榜，比如中華建材網(wǎng)旗下網(wǎng)站梳理出門窗、高端定制、木門等品類的人氣展廳。
門窗里重點提到了皇派、新標、新豪軒、富軒、羅蘭西尼、博仕、致尚、詩尼曼等；高定里涉及Carenessland觀蘭、里外LiONE、諾貝尼、RARA、TROTANOY束木、圖森等。這些企業(yè)的表現(xiàn)，進一步讓從業(yè)者們看到了前景。
當然，超過17萬專業(yè)觀眾的參加，以及大量的朋友圈曬圖、社群分享等，都為這次大展的成功舉辦提供了有力的驅動，進而帶動了行業(yè)的繁榮景象。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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