“雙面”德愛威

時間：2021-08-09 15:43:08 類型：全屋定制瀏覽量：5817

近日，德愛威出現的頻率有點高：一方面是因去年抽檢不合格而延伸出來的“黑料”文章；而另一方面是德愛威投放的宣傳軟文。

德愛威在中國某機場投放的的廣告

這讓德愛威這個品牌在涂料行業內呈現“冰火兩重天”的感覺，也讓我們直觀地了解到德愛威的“雙面性”。

雙重護衛

談起德愛威，相信大家一定不會陌生。

德愛威英文名稱為“CAPAROL”，其中文名稱曾被音譯為“卡譜樂爾”，后改為“德堡龍”；其原屬于德國DAW SE集團旗下子公司DAW ASIA。由于DAW SE集團中國涂料市場開拓受阻，決定調整（大中華區域）市場策略——

2016 年12月，DAW SE集團正式與北京東方雨虹防水技術股份有限公司在香港成立合資公司“DAW (ASIA) LTD.”。通過合資公司在大中華地區成立生產基地及銷售公司，東方雨虹持有DAW ASIA 90%的股權，德堡龍而后改名為德愛威。

2016年12月2日，東方雨虹與德國DAW SE簽訂《股權認購和股東協議》

“強強聯合”這是業內人士的普遍觀點：東方雨虹憑借防水產品在中國打下堅實的渠道基礎，可以轉化為德愛威的渠道優勢；德愛威建筑涂料方面的技術優勢以及固有渠道可以為東方雨虹填補短板，提供業績增長點，這都讓德愛威的前景備受關注。

2017年9月德愛威舉行盛大的“品牌起航”儀式

事實上，東方雨虹也顯然對其攻占建筑涂料的主打王牌青睞有加，為德愛威在中國發展不斷創造資源。“依托防水主業所形成的核心資源與能力，培育及打造建筑涂料等新型業務板塊，逐步成為全球領先的建筑建材系統服務提供商。”東方雨虹是這樣規劃的。

這些年，我們眼見東方雨虹起高樓，對于擁有“德國品牌和上市公司”雙重外衣護衛的德愛威，就逐漸變成全民關注的對象——大家都想知道德愛威能為東方雨虹帶來多大的增值，能為行業帶來怎么樣的變化。

繞不過的影子

卻不料，等來的并非多么耀眼的成績，而是在不該犯錯的地方崴了腳，德愛威登上品質質量黑榜。

德愛威杭州建德工廠首批裝飾漆投產出貨

去年9月10日，廣州市人民政府網站所發布的產品抽檢結果，顯示標稱生產單位名稱為“德愛威云（廣州）建材科技有限公司、規格型號為“5L/桶（調色后）”的一款“尚潮CT800（8合1）（內墻涂料）”被檢出“低溫穩定性”項目不合格，而且是被抽檢的13批次樣品中的不合格案例。

據悉，低溫穩定性是涂料經受冷熱交替的溫度變化，即經受冷凍及隨后融化(循環試驗后)而保持原性能的能力。該項技術指標對內外墻涂料來說是不可缺少，所以就人很是費解：難道市值已經高得讓人仰望的東方雨虹，那么迫切需要德愛威急速擴張增加業績，連基本的質量都可以不管不顧了？

正是在這種高度落差下，這個抽檢結果成了德愛威持續被消費的“黑料”，德愛威繞不過的影子。

從“曝光-東方雨虹旗下德愛威登質量黑榜洋涂料品牌為何屢出‘洋相’”、“2020-2021中國家居十大質量黑榜”等多篇同系列的文章陸續被曝出，當中都德愛威都成為了“C位”且內容均以其主質量方面的問題為主，當中為有利的證據且重復提及的就是上述的抽檢不合格。

我行我素

在連續因“品質”黑料遭到持續消費后，德愛威抑或是東方雨虹也并未有任何舉措。真的是德愛威真的不思悔改，對不合格行為視而不見嗎？答案在德愛威的另一面。

隨著事情的發酵，投資者在深交所互動易上向東方雨虹頻繁詢問整改措施，但東方雨虹回復得非常官方，采用模板話術，可以說并無實際措施，具體內容如下截圖。

深交所互動易截圖

東方雨虹的回答重點講述德愛威在品質上面的建樹，卻對具體的整改措施避而不談，也未對不合格一事向公眾表達過歉意。此外，德愛威還在新聞網頁上大量投放宣傳軟文，例如德國功能涂料德愛威的C位進化史、德國功能涂料德愛威以“五好”制勝市場演繹行業傳奇等，進行著我行我素的品牌建設之路。

德愛威功能涂料體驗中心

根據了解，德愛威的品牌宣傳由某公關公司集中負責，包括微信公眾號的運營，會定期向外界輸送關于德愛威的品牌利好咨詢，這個無可厚非，畢竟品牌建設對于樹立消費者心目中的形象還是有必要的。但總體來看，怎么有種“遮羞”的感覺。

東方雨虹旗下品牌

對于德愛威的發展，東方雨虹應該還是十分期待的，前不久才強調其建筑涂料業務板塊的品牌為“德愛威”；而對于我們而言，我們更加期待德愛威能夠直面現實，而不再進行我行我素得品牌建設之路。

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(文章來源：涂料經侵刪)

涂料經

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