當(dāng)前位置：家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點(diǎn) > 正文

深度挖掘用戶(hù)需求方能啟航“新賽道”

時(shí)間：2021-08-11 03:00:06 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6682

現(xiàn)如今的家電市場(chǎng)，不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，大多呈現(xiàn)出一種“供過(guò)于求”的現(xiàn)象。

　　消費(fèi)者看到家電產(chǎn)品百花齊放的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也面臨著“貨難賣(mài)”的情況。于是乎，為了吸引消費(fèi)者認(rèn)可與下單，家電企業(yè)開(kāi)啟了一波又一波地超密集投入，但并未帶來(lái)產(chǎn)出的成比例增長(zhǎng)，還出現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年遞減的現(xiàn)象。

　　其實(shí)，進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，家電行業(yè)的盤(pán)子基本已經(jīng)固定。在蛋糕固定的情況下，家電行業(yè)也逐漸進(jìn)入到了拼底線(xiàn)的超級(jí)內(nèi)卷狀態(tài)。

　　放眼整個(gè)家電市場(chǎng)，從電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，到抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、集塵灶、掃地機(jī)和智能馬桶蓋等生活家電產(chǎn)業(yè)，它們中大多由于缺少激情與創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生迷茫、失速的狀況。這并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)規(guī)模供大于求或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，也不是消費(fèi)疲軟所致。更多的是產(chǎn)品沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者需求，但又有不少企業(yè)扎堆推出新品，大家都想將自己的產(chǎn)品兜售給用戶(hù)，通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取“更多資源”。

　　市場(chǎng)規(guī)模縮小、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望降低。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家電企業(yè)正面臨新一輪困境。目前，整個(gè)家電市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品供過(guò)于求，還有企業(yè)和授權(quán)銷(xiāo)售商家數(shù)量的“供大于求”，引發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商家博弈“內(nèi)卷化”。雖然產(chǎn)品變革、家電場(chǎng)景化是未來(lái)的趨勢(shì)和方向，但如何落地和引爆還缺少路徑和手段。面對(duì)增量變存量的外部市場(chǎng)，如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求等都是家電企業(yè)需要思考和解決的問(wèn)題。

　　對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，既有企業(yè)硬件創(chuàng)新的困頓，也有產(chǎn)業(yè)探索新賽道的轉(zhuǎn)換周期，更多還是消費(fèi)升級(jí)后的廠商無(wú)法精確把控用戶(hù)需求的困難。

　　在記者看來(lái)，當(dāng)前家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)工作已經(jīng)步入一條新賽道，不是簡(jiǎn)單的加減乘除，還有可能是“奧數(shù)題”。相較于糾纏“價(jià)格戰(zhàn)”，不如抓緊創(chuàng)新和升級(jí)，深度挖掘用戶(hù)真實(shí)需求，通過(guò)自己的“努力”去尋找突破方向和突破口。

（來(lái)源：封面新聞）

上一篇：家電企業(yè)可通過(guò)股權(quán)形式參與固廢處理下一篇：從"中國(guó)制造"到"中國(guó)創(chuàng)造" 國(guó)貨"硬核"圈粉

(文章來(lái)源：騰訊家居責(zé)任編輯侵刪)

版權(quán)與免責(zé)聲明：

凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。