明星營(yíng)銷、綜藝影視合作，陶瓷行業(yè)哪家強(qiáng)？

時(shí)間：2021-08-19 09:07:44 類型：全屋定制瀏覽量：6810

《戰(zhàn)國(guó)策》記載了一則故事：東周時(shí)期，有人在集市上賣千里馬，連續(xù)3日無(wú)人問(wèn)津，于是賣馬者花重金請(qǐng)相馬大師伯樂繞馬轉(zhuǎn)了兩圈，馬的價(jià)格立刻漲了十倍。

隨著國(guó)內(nèi)娛樂文體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全民娛樂時(shí)代到來(lái)。低關(guān)注度的陶瓷企業(yè)，在進(jìn)入終端渠道為王的推廣階段，許多選擇了明星營(yíng)銷這種省心省力燒錢的營(yíng)銷方式，來(lái)提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。與此同時(shí)，綜藝節(jié)目和電視電影的日益繁盛，一些陶瓷企業(yè)除了傳統(tǒng)廣告推廣外，為提升品牌營(yíng)銷力和自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力也選擇了與熱門綜藝、IP影視合作等方式。

明星營(yíng)銷

現(xiàn)在陶瓷行業(yè)娛樂、體育明星代言屢見不鮮。可以看到合適的形象代言人能為品牌方帶來(lái)知名度和美譽(yù)度的雙重提升，但如今明星代言市場(chǎng)火爆，但許多代言并沒能帶來(lái)所想要的效果。所以代言人的選擇至關(guān)重要，其中不乏表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)代表。

冠珠瓷磚

近日，迪麗熱巴正式官宣牽手冠珠瓷磚成為冠珠瓷磚品牌代言人。此外，迪麗熱巴與冠珠品牌合作拍攝的首支TVC廣告《每一塊都很美》驚艷上線。迪麗熱巴一直保持著良好的時(shí)尚形象，用實(shí)力演繹作品，獲得觀眾喜愛。這與追求高品質(zhì)、高顏值的冠珠瓷磚品牌完美契合，致力于智造中國(guó)瓷磚硬實(shí)力的同時(shí)，堅(jiān)持將「美」的理念伸至每個(gè)中國(guó)人的家之中。而迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》成為今夏暑期檔絕對(duì)爆款，其人氣和個(gè)人口碑再次提升，也給品牌方的推廣無(wú)形中帶來(lái)了便利。

冠軍磁磚

今年5月，鋼琴大師郎朗成功牽手冠軍磁磚，成為冠軍品牌瓷磚領(lǐng)域獨(dú)家代言人。冠軍磁磚蓬勃發(fā)展近50年，堅(jiān)持嚴(yán)選意大利國(guó)際化原創(chuàng)設(shè)計(jì)，整合全球優(yōu)勢(shì)資源緊握潮流脈搏，以高端形象占位主流市場(chǎng)，通過(guò)不斷加持的品牌調(diào)性，打造高端藝術(shù)生活暢享。郎朗的人格魅力與耀世才華，為冠軍注入更多的藝術(shù)魅力與傳承文化，展現(xiàn)冠軍優(yōu)雅的文化底蘊(yùn)與領(lǐng)袖風(fēng)范。

羅馬利奧磁磚

高端形象詮釋品牌內(nèi)涵，牽手國(guó)際體育明星。2018年，斯洛克國(guó)際巨星特魯姆普成為羅馬利奧磁磚代言人，以國(guó)際化視野格局樹立年輕、時(shí)尚、高端的國(guó)際品牌形象。往后，羅馬利奧磁磚將繼續(xù)攜手特魯姆普發(fā)揚(yáng)冠軍精神，展現(xiàn)王者風(fēng)范。

東鵬控股

自2015年以來(lái)，居家女神，當(dāng)紅影視明星便與東鵬攜手，擔(dān)當(dāng)東鵬控股形象代言人直至今日。代言期間，劉濤曾多次空降東鵬舉辦的大型活動(dòng)，并拍攝數(shù)支廣告宣傳片。去年十月，劉濤空降東鵬直播間為東鵬帶貨，網(wǎng)絡(luò)大咖設(shè)計(jì)師阿爽助陣，與東鵬控股董事長(zhǎng)何新明、東鵬控股總裁龔志云為消費(fèi)者直播“放價(jià)”，實(shí)力霸屏，在建陶行業(yè)刮起一場(chǎng)東鵬的紅色颶風(fēng)。據(jù)了解，該場(chǎng)直播獲得2060000人數(shù)觀看，并收割60232份訂單。

亞細(xì)亞磁磚

自2016年起，古天樂便擔(dān)當(dāng)起亞細(xì)亞形象代言人。出任品牌代言人期間，古天樂曾先后多次出席亞細(xì)亞集團(tuán)舉辦的年會(huì)等活動(dòng)。古天樂不僅是歌、影、視三帝得主、名副其實(shí)的全能型影帝，也被粉絲親切地稱為“古校長(zhǎng)”，因?yàn)樗麍?jiān)持以慈善為己任，十幾年持久付出，捐贈(zèng)上百家希望小學(xué)。其社會(huì)形象以及專業(yè)能力與亞細(xì)亞堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展之路，專注做好品牌產(chǎn)品相得益彰。

冠星王陶瓷

今年4月，“冠星王陶瓷X趙蕊蕊代言人簽約儀式暨斕系列新品發(fā)布會(huì)”舉行。從世界冠軍到知名作家，趙蕊蕊拼搏向上的冠軍正能量及知性優(yōu)雅的外在形象，與冠星王陶瓷追求“高品質(zhì)、高顏值”的品牌理念不謀而合。

順輝瓷磚

2018年順輝瓷磚簽約國(guó)際影視巨星李冰冰在行業(yè)引發(fā)熱議。隨后2020年，雙方繼續(xù)續(xù)約，順輝還花重金在各大高鐵、機(jī)場(chǎng)、戶外高炮、中國(guó)之聲等投放形象輸出。今年5月，以“品質(zhì)用心，家裝順心”為主題的順輝瓷磚·巖板第二屆“516超級(jí)品牌日”活動(dòng)在杭州盛大舉行。李冰冰親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍迅速引爆，推向高潮。

格仕陶磁磚

2019年，格仕陶以“瓷磚界的時(shí)裝大師”品牌理念，攜手金像獎(jiǎng)影帝任達(dá)華與名模琦琦夫婦，共同打造高顏值、高內(nèi)涵、高認(rèn)知的瓷磚品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌形象的全面升級(jí)，讓“時(shí)裝大師”形象更深入人心。2020年，格仕陶“夢(mèng)賞家”總部新展廳開業(yè)當(dāng)天，任達(dá)華空降佛山為發(fā)布會(huì)助陣添彩。

百特陶瓷

2018年，百特陶瓷成功牽手影視巨星黃曉明為品牌形象代言人。黃曉明為百特陶瓷拍攝平面和品牌廣告大片，通過(guò)系列形象展示和內(nèi)容輸出傳遞出百特陶瓷“做更好的自己”的品牌理念。2019年，百特陶瓷品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)召開，黃曉明驚喜現(xiàn)身，同時(shí)百特陶瓷三大系列新產(chǎn)品展示、百特品牌IP形象揭幕。

當(dāng)然，陶瓷行業(yè)里還有不少請(qǐng)明星代言的品牌，比如陶元帥&甄子丹，金巴利&胡兵，新恒隆&孫一文，金玉名家&唐嫣，紐芬特&周海媚，博華陶瓷&陳慧嫻……

不過(guò)，并非所有企業(yè)都喜歡或者有能力選擇明星代言，也有部分企業(yè)選擇利用明星效應(yīng)落地終端推廣。比如，此前金意陶推行多年的“非誠(chéng)勿擾”系列活動(dòng)以及昊晟企業(yè)的天王天后巨星演唱會(huì)將明星請(qǐng)到終端去。這種方式，可以結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況靈活操作，以此來(lái)推動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。

另一方面，知名明星的代言價(jià)格不菲，許多陶企并不具備投入巨資的實(shí)力。此前，就有不少品牌打擦邊球，買明星的肖像權(quán)用作推廣，明星不會(huì)出場(chǎng)活動(dòng)，不拍產(chǎn)品，也不拍平面或者影視，也不出席活動(dòng)，只是發(fā)張照片。甚至出現(xiàn)了部分企業(yè)未經(jīng)明星允許盜用照片宣傳被告上法庭，比如吳京、黃渤、周冬雨?duì)罡嫣掌笄謾?quán)等案件。

綜藝、影視合作

在流量的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，熱門綜藝和IP影視作品的搶奪愈發(fā)激烈，要在一眾頭部IP中快速找到契合品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，絕非掰掰手指頭那么簡(jiǎn)單，都在選擇個(gè)性化內(nèi)容與品牌訴求之間的結(jié)合點(diǎn)。近年來(lái)，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)開始突破傳統(tǒng)廣告模式，選擇了與熱門綜藝和IP影視作品合作露臉。

馬可波羅

馬可波羅瓷磚積極與正能量影視作品合作。2019年，馬可波羅董事長(zhǎng)黃建平在內(nèi)的國(guó)內(nèi)12位企業(yè)家代表，受邀為《我和我的祖國(guó)》加油，致敬新中國(guó)成立70周年。而馬可波羅瓷磚品牌宣傳片則攜手《我和我的祖國(guó)》，登陸了全國(guó)院線。

2020年10月起，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道周六黃金強(qiáng)檔，馬可波羅瓷磚攜手《秘密大改造》第四季與10位頂尖設(shè)計(jì)師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為榜樣人物改造舊居，挑戰(zhàn)14天極限工期實(shí)現(xiàn)舊貌煥新顏，獲得了極大關(guān)注。馬可波羅控股與《秘密大改造》已經(jīng)連續(xù)四次合作了。2017年《秘密大改造》季起，雙方開始攜手，一路收獲了不俗收視成績(jī)和熱度。

也是在2020年11月，全新生活方式探索類真人秀《理想家》在廣東衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)熱播。節(jié)目里，同樣看到了馬可波羅瓷磚的身影，他們共同參與了打造“我們的”理想家的過(guò)程。

東鵬

日前，東鵬巖板×脫口秀大會(huì)這對(duì)實(shí)力CP正式官宣。一直大膽創(chuàng)新、致力于締造美好人居的東鵬以"指定巖板品牌"身份重磅合作當(dāng)下大熱的喜劇脫口秀節(jié)目騰訊視頻《脫口秀大會(huì)4》即將開啟一場(chǎng)IP跨界狂歡。

這并非東鵬首次與品牌欄目合作，東鵬已經(jīng)多次在熱門綜藝亮相并與影視作品合作。比如，與綜藝《漂亮的房子》合作，又成為《五十公里桃花塢》的贊助品牌。此前，慶祝新中國(guó)成立七十周年，東鵬瓷磚作為電影《攀登者》行業(yè)官方獨(dú)家合作伙伴亮相。

簡(jiǎn)一

簡(jiǎn)一于2020年及2021年先后兩次攜手羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講。在2021年羅振宇時(shí)間的朋友跨年演講中，簡(jiǎn)一大理石瓷磚還特地邀請(qǐng)了百名品牌摯友來(lái)到百年風(fēng)雨江漢關(guān)，斗轉(zhuǎn)星移黃鶴樓的武漢主會(huì)場(chǎng)一起知識(shí)跨年。聯(lián)動(dòng)更多的社會(huì)力量，感知時(shí)代潮頭的方向和社會(huì)前進(jìn)的軌跡，推陳出新，知識(shí)賦能。

惠達(dá)住工

去年，惠達(dá)衛(wèi)浴牽手《Beauty小姐》第三季1:1真實(shí)還原明星浴室，解鎖大牌明星的心愛好物。通過(guò)本次欄目，惠達(dá)衛(wèi)浴傾力助陣，作為節(jié)目指定用品，與觀眾一起探秘明星浴室，種草高顏值浴室好物，助力Z世代衛(wèi)浴生活品質(zhì)升級(jí)。