明星營銷、綜藝影視合作，陶瓷行業哪家強？

時間：2021-08-19 09:07:44 類型：全屋定制瀏覽量：6944

《戰國策》記載了一則故事：東周時期，有人在集市上賣千里馬，連續3日無人問津，于是賣馬者花重金請相馬大師伯樂繞馬轉了兩圈，馬的價格立刻漲了十倍。

隨著國內娛樂文體產業蓬勃發展，全民娛樂時代到來。低關注度的陶瓷企業，在進入終端渠道為王的推廣階段，許多選擇了明星營銷這種省心省力燒錢的營銷方式，來提升大眾對品牌的認知度。與此同時，綜藝節目和電視電影的日益繁盛，一些陶瓷企業除了傳統廣告推廣外，為提升品牌營銷力和自身品牌競爭力也選擇了與熱門綜藝、IP影視合作等方式。

明星營銷

現在陶瓷行業娛樂、體育明星代言屢見不鮮。可以看到合適的形象代言人能為品牌方帶來知名度和美譽度的雙重提升，但如今明星代言市場火爆，但許多代言并沒能帶來所想要的效果。所以代言人的選擇至關重要，其中不乏表現優異的企業代表。

冠珠瓷磚

近日，迪麗熱巴正式官宣牽手冠珠瓷磚成為冠珠瓷磚品牌代言人。此外，迪麗熱巴與冠珠品牌合作拍攝的首支TVC廣告《每一塊都很美》驚艷上線。迪麗熱巴一直保持著良好的時尚形象，用實力演繹作品，獲得觀眾喜愛。這與追求高品質、高顏值的冠珠瓷磚品牌完美契合，致力于智造中國瓷磚硬實力的同時，堅持將「美」的理念伸至每個中國人的家之中。而迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》成為今夏暑期檔絕對爆款，其人氣和個人口碑再次提升，也給品牌方的推廣無形中帶來了便利。

冠軍磁磚

今年5月，鋼琴大師郎朗成功牽手冠軍磁磚，成為冠軍品牌瓷磚領域獨家代言人。冠軍磁磚蓬勃發展近50年，堅持嚴選意大利國際化原創設計，整合全球優勢資源緊握潮流脈搏，以高端形象占位主流市場，通過不斷加持的品牌調性，打造高端藝術生活暢享。郎朗的人格魅力與耀世才華，為冠軍注入更多的藝術魅力與傳承文化，展現冠軍優雅的文化底蘊與領袖風范。

羅馬利奧磁磚

高端形象詮釋品牌內涵，牽手國際體育明星。2018年，斯洛克國際巨星特魯姆普成為羅馬利奧磁磚代言人，以國際化視野格局樹立年輕、時尚、高端的國際品牌形象。往后，羅馬利奧磁磚將繼續攜手特魯姆普發揚冠軍精神，展現王者風范。

東鵬控股

自2015年以來，居家女神，當紅影視明星便與東鵬攜手，擔當東鵬控股形象代言人直至今日。代言期間，劉濤曾多次空降東鵬舉辦的大型活動，并拍攝數支廣告宣傳片。去年十月，劉濤空降東鵬直播間為東鵬帶貨，網絡大咖設計師阿爽助陣，與東鵬控股董事長何新明、東鵬控股總裁龔志云為消費者直播“放價”，實力霸屏，在建陶行業刮起一場東鵬的紅色颶風。據了解，該場直播獲得2060000人數觀看，并收割60232份訂單。

亞細亞磁磚

自2016年起，古天樂便擔當起亞細亞形象代言人。出任品牌代言人期間，古天樂曾先后多次出席亞細亞集團舉辦的年會等活動。古天樂不僅是歌、影、視三帝得主、名副其實的全能型影帝，也被粉絲親切地稱為“古校長”，因為他堅持以慈善為己任，十幾年持久付出，捐贈上百家希望小學。其社會形象以及專業能力與亞細亞堅持可持續發展之路，專注做好品牌產品相得益彰。

冠星王陶瓷

今年4月，“冠星王陶瓷X趙蕊蕊代言人簽約儀式暨斕系列新品發布會”舉行。從世界冠軍到知名作家，趙蕊蕊拼搏向上的冠軍正能量及知性優雅的外在形象，與冠星王陶瓷追求“高品質、高顏值”的品牌理念不謀而合。

順輝瓷磚

2018年順輝瓷磚簽約國際影視巨星李冰冰在行業引發熱議。隨后2020年，雙方繼續續約，順輝還花重金在各大高鐵、機場、戶外高炮、中國之聲等投放形象輸出。今年5月，以“品質用心，家裝順心”為主題的順輝瓷磚·巖板第二屆“516超級品牌日”活動在杭州盛大舉行。李冰冰親臨現場助陣，將現場氛圍迅速引爆，推向高潮。

格仕陶磁磚

2019年，格仕陶以“瓷磚界的時裝大師”品牌理念，攜手金像獎影帝任達華與名模琦琦夫婦，共同打造高顏值、高內涵、高認知的瓷磚品牌，實現營銷戰略與品牌形象的全面升級，讓“時裝大師”形象更深入人心。2020年，格仕陶“夢賞家”總部新展廳開業當天，任達華空降佛山為發布會助陣添彩。

百特陶瓷

2018年，百特陶瓷成功牽手影視巨星黃曉明為品牌形象代言人。黃曉明為百特陶瓷拍攝平面和品牌廣告大片，通過系列形象展示和內容輸出傳遞出百特陶瓷“做更好的自己”的品牌理念。2019年，百特陶瓷品牌升級發布會召開，黃曉明驚喜現身，同時百特陶瓷三大系列新產品展示、百特品牌IP形象揭幕。

當然，陶瓷行業里還有不少請明星代言的品牌，比如陶元帥&甄子丹，金巴利&胡兵，新恒隆&孫一文，金玉名家&唐嫣，紐芬特&周海媚，博華陶瓷&陳慧嫻……

不過，并非所有企業都喜歡或者有能力選擇明星代言，也有部分企業選擇利用明星效應落地終端推廣。比如，此前金意陶推行多年的“非誠勿擾”系列活動以及昊晟企業的天王天后巨星演唱會將明星請到終端去。這種方式，可以結合當地市場的實際情況靈活操作，以此來推動銷量的增長。

另一方面，知名明星的代言價格不菲，許多陶企并不具備投入巨資的實力。此前，就有不少品牌打擦邊球，買明星的肖像權用作推廣，明星不會出場活動，不拍產品，也不拍平面或者影視，也不出席活動，只是發張照片。甚至出現了部分企業未經明星允許盜用照片宣傳被告上法庭，比如吳京、黃渤、周冬雨狀告陶企侵權等案件。

綜藝、影視合作

在流量的馬太效應越來越明顯的當下，熱門綜藝和IP影視作品的搶奪愈發激烈，要在一眾頭部IP中快速找到契合品牌的優質內容，絕非掰掰手指頭那么簡單，都在選擇個性化內容與品牌訴求之間的結合點。近年來，傳統的陶瓷企業開始突破傳統廣告模式，選擇了與熱門綜藝和IP影視作品合作露臉。

馬可波羅

馬可波羅瓷磚積極與正能量影視作品合作。2019年，馬可波羅董事長黃建平在內的國內12位企業家代表，受邀為《我和我的祖國》加油，致敬新中國成立70周年。而馬可波羅瓷磚品牌宣傳片則攜手《我和我的祖國》，登陸了全國院線。

2020年10月起，CCTV-2財經頻道周六黃金強檔，馬可波羅瓷磚攜手《秘密大改造》第四季與10位頂尖設計師強強聯手，為榜樣人物改造舊居，挑戰14天極限工期實現舊貌煥新顏，獲得了極大關注。馬可波羅控股與《秘密大改造》已經連續四次合作了。2017年《秘密大改造》季起，雙方開始攜手，一路收獲了不俗收視成績和熱度。