行業首場“慢直播”為拳王鄒市明48小時舊廚煥新歐派櫥柜破圈領跑行業新賽道！

時間：2021-09-01 09:28:32 類型：瀏覽量：8006

近年來慢直播悄然興起，從疫情下的火神山和雷神山醫院施工現場到珠峰、各地文化旅游景區的慢直播，5G慢直播作為與傳統直播生態不同的新興直播形式，在5G技術賦能與疫情引爆下成為直播市場爆款新產物。

歐派作為定制家居行業的領軍者，率先感知到舊改市場的藍海，并成功搶占慢直播營銷先機。近日，歐派聯合拳王鄒市明挑戰48小時舊廚改造，進行了歐派首場慢直播，成為業內家通過視頻號慢直播形式私域營銷引流的企業。全程直播達到1.5億曝光，100W人次在線觀看!創微信指數日均2800萬+的行業新高，瞬間帶領品牌出圈，再掀家居營銷新浪潮!

歐派櫥柜x鄒市明行業首場慢直播

引領行業新風向

8月26日到8月28日，歐派直播間舉辦了一場別開生面的“慢直播”，把直播現場設在鄒市明外公家，為廣大網友呈現48小時不停機，360°全方位的廚房改造過程。舊廚改造直播期間，客戶們即可觀看鄒市明一家輕松治愈的日常生活，也可學習舊廚整改相關知識，在“慢直播”中一同見證歐派速度!

鄒市明外公家位于貴州的小山村，四處環山，房屋使用時長有一定年限。由直播畫面可看出，其廚房油煙大、采光差、擁擠狹小、動線不合理、電線老化等問題十分明顯。并且廚房欠缺煙機及收納柜等配套設施。如果想要徹底解決舊廚房的這些缺陷，必需給廚房來一場大改造。

相較于正常商品房48小時舊廚改造，外公家是自建房，特有的磚砌櫥柜、吊頂和瓷磚，需要事先拆除，難度系數很大，通常至少需要10天的改造時間。然而本次改造時間只有48小時，對歐派施工團隊無疑是一個巨大的挑戰。

(櫥柜安裝中)

(鄒市明岳母櫥柜驗收)

(新廚房)

歐派櫥柜×鄒市明視頻號多號同源

線上線下全渠道融合打破距離壁壘

本次直播是微信視頻號首次與實體行業發起48小時的慢直播，通過多號同源、現場云展現、內容逐漸變化的形式，為微信用戶展現線下家裝行業的工作現場，解決用戶對裝修難、施工慢、費用不透明的問題，更全面的展現出歐派的實力和速度，給所有客戶打了強心劑。
本次為愛煥新廚48小時舊廚改造現場慢直播，主要分為3條線路進行：

整場視頻主線圍繞鄒市明老家施工現場開展，48小時施工全程穿插到全場直播流程，再加主播畫外音講解每一個進度，給網友一個沉浸式體驗，直觀的展示出歐派的施工實力。

因為考慮到直播時間長，為增加其趣味性，采取了鄒市明老家外景作為第二條主線，讓網友足不出戶也能領略到貴州山川美景，仿佛來了一場說走就走的旅行。

歐派展廳是本場慢直播的第三條支線，邀請到歐派產品專家和明星產品推薦官對歐派櫥柜產品進行詳細的講解，從產品局部細節直播期間，主持人除了進行櫥柜產品的講解，還不停給直播間的用戶派福利，各種抽獎活動不斷，氣氛高漲!

(直播現場講解)

歐派首場慢直播通過多點發起的慢直播鏡頭、不同現場的鏡頭切換，向微信用戶展現了品牌與線下裝修實力，借此打造家裝行業云直播的現象級傳播熱點。上百萬流量的云監工、真實的施工現場展現以及改造前后實景轉變，全方面多層次觸達用戶，讓品牌營銷實戰落地，品效合一。

蓄水話題引爆社交平臺傳播

明星戶主紀實vlog傳遞品牌溫度

本次歐派48小時慢直播，視頻號達到100W人次的觀看量，線上視頻總曝光量達1.5億，獲得網友的一眾支持。直播前期，歐派櫥柜官方視頻號發起#鄒市明48h舊廚煥新話題活動，發表原創視頻參與話題互動，得到了廣大網友的積極參與，成功引爆社交平臺傳播，截至目前為止已經有600多個報名作品，眾多視頻號大咖紛紛參與其中。

為愛煥新廚，升級廚房不將“舊”。話題視頻內容以傳遞家庭情感溫度為主線，通過拳王鄒市明的明星熱度帶動眾博主進行二次傳播，為本次慢直播加碼助威。直播結束后，鄒市明家舊廚改造全過程紀錄片溫馨上線，實現新科技與老房完美融合，通過歐派48小時閃電煥新給家人打造一個舒適的廚房，深刻詮釋了“有家、有愛、有歐派”的品牌理念。

與此同時，歐派以KOL話題視頻攝制、48小時慢直播、為愛煥新系列紀實vlog的形式，形成傳播矩陣，破圈傳播。并通過此次直播向消費者傳遞歐派48小時煥新的專業實力以及品牌溫度，構建用戶與品牌間的長效情感鏈接。

舊廚煥新升級服務火熱進行中，一起感受歐派的速度，體驗更加美好的廚房生活!

老舊廚房“超齡服役”弊端漸顯

歐派12800元整廚全包實力煥新

據住建部統計數據顯示，中國目前擁有近17萬個老舊小區，涉及居民超過4200萬戶。由于設計的不合理，傳統老舊廚房的弊端日益凸顯，許多“超齡服役”的廚房正在影響一家人的健康與安全!房屋“老齡化”時代來臨，“舊廚改造“刻不容緩!

針對過去裝修過程中怕麻煩、工程環節繁瑣、價格不透明等問題，歐派48小時舊廚煥新服務提供涵括量尺設計、舊廚拆除、建渣清運、櫥柜安裝、清潔服務的五大服務，推出“48小時舊廚煥新”模式，僅需12800元包3.6米整廚全包(包煙機、爐灶、水槽、龍頭)，讓消費者從舊廚房改造的繁瑣中抽身而出，一個周末的功夫，就煥個新廚房，帶來嶄新、時尚、舒適的廚房體驗。

此次48小時慢直播充分展現了歐派舊廚改造的線下整裝實力!48小時實現舊廚煥新，這份底氣與自信來自于歐派多年的經驗積累與沉淀。專注27年廚房定制歐派櫥柜，用行動證明自己的實力和遠見，在服務實踐的大數據中，深度剖析國內大部分的房型和用戶痛點，不斷迭代升級產品和服務。因此，面對不同的廚房問題時，歐派櫥柜總能做用戶的貼心人，從外觀、收納、應用為用戶的廚房量身打造專屬的解決方案。

歐派直擊消費者舊改痛點，為大眾提供省時、省力、省心的舊廚煥新服務，創造更加高品質、更美好的廚房生活體驗!

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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