皮阿諾獨創者聯盟，一次另辟蹊徑的突圍

時間：2021-09-24 08:54:23 類型：瀏覽量：9225

消費升級、審美進階……時代的突飛猛進，伴隨而來的是家居行業設計主導權的逐步確立。

在這一背景之下，各式各樣的打著“設計”名號的家居品牌營銷蜂擁而至。近期，國內知名定制家居企業——皮阿諾家居卻另辟蹊徑，以“獨創”為關鍵詞，完成了一次出色的突圍。皮阿諾不再僅僅囿于家居設計層面，而是以“獨創”為關鍵詞，聯合國內設計、家居、時尚等多個領域大咖發起“獨創者聯盟”。該聯盟以通過多方發聲，詮釋獨創的時代意義，在開創之際便在行業內引發了高度關注。

高屋建瓴獨創者聯盟順應時代而生

2021年，中國共產黨在成立100周年之際，以各方各面的卓著成效展現了強大國力和創造實力。這一份份獨屬于中國的成就，離不開背后千千萬萬個“忠于獨創”的企業與個體。皮阿諾，正是這些“獨創者”當中的一員。

“每一個成功的產品、成功的技術，其實是要有特立獨行的一些元素在的。”皮阿諾董事長馬禮斌指出。當前，伴隨著國內消費升級，消費者對于家裝消費有著越來越高的個性化審美需求；而當前家居行業能夠保持獨創的品牌仍然較為匱乏；對于設計師群體而言，不少設計師也缺乏培養獨創設計的土壤與環境。“獨創”成了這個時代所需。

基于對消費者需求的深刻洞察，也為了喚醒行業對于獨創、設計的關注，皮阿諾在建黨一百周年之際，聯合網易家居、網易設計，在建黨一百周年之際，聯合網易家居、網易設計，集結多位設計大咖發起「獨創者聯盟」，更是集結獨創力量，張傳喜、胡偉堅、秦占學、朱家桂、王寧、姚君、熊超、杜恒、顏丹姝、胡艷力、張永志、陳景清、劉耀儒、周忠、楊峰組成強聯盟，邀請國際鋼琴大師李云迪等眾多獨創領袖者，為中國獨創發聲，詮釋獨創榜樣的力量。

作為中國創造的參與者與定制家居行業的引領者，皮阿諾獨創者聯盟的成立，是對這個時代一大有力的回應。在中國創造成為時代強音的背景下，皮阿諾獨創者聯盟不僅僅只是囿于家居行業，而是回應大的時代需求，聚合社會各方資源與能量，用行動來為中國創造發聲。

而這一舉措，也為行業帶來了一股新的品牌構建思路。皮阿諾獨創者聯盟的獨特之處在于，突破了關于設計的千篇一律的品牌敘事，以“獨創”為核心主張，以“設計”為引擎，挖掘本土新銳設計人才凝聚獨創力量。他們的立意，不僅僅在于集結獨創者群體，借助多方發聲傳達獨創理念。更多是在于借助聯盟的形式，培養更多的獨創者，為家居設計行業持續造血。

“讓中國獨創設計師與國際接軌，引領家居行業的獨創思潮。”充分詮釋了獨創者聯盟的獨到思路。聯盟的成立，將從皮阿諾品牌獨創基因出發，擴大圈層認知，借此搭建資源平臺；在家居行業集結獨創力量，捍衛獨創精神，助推中國創造；也借由鼓勵獨創的機制，讓每一個獨創者都有發光發熱的機會。

錨定獨創基因，打破邊界將“獨創”具象化

事實上，“獨創”一直是寫在皮阿諾品牌基因里的特性。

從2005年成立至今，廣東皮阿諾科學藝術家居股份有限公司一直專注于獨創定制家居的研發。皮阿諾將自身品牌定位為“一個忠于獨創的藝術家”，歷經16年的發展，皮阿諾在設計、獨創等方面積淀了深厚的實力，也在努力擴大獨創帶來的影響力。2021年，皮阿諾正式簽約品牌代言人——國際鋼琴大師李云迪，為品牌注入更多獨創基因。

作為定制家居九大上市品牌之一，皮阿諾的“路子”向來就有些與眾不同。早在三年前，皮阿諾也提出了打造“中高端設計”定位。在這樣的背景之下，一直都注重強調原創設計的皮阿諾家居，提出了“獨創”的概念。對于皮阿諾的獨創基因，馬禮斌如是解釋道：“獨創，本質上核心的內容其實就是獨特的原創。不管是品牌還是企業還是國家，如果要與眾不同，就必須有自己獨立知識產權的東西。原創還不足以讓人尖叫，讓人更有驚喜感，我們要做獨創。”

這一次，皮阿諾決定將這種獨創基因進一步擴大，通過集合各界獨創先鋒共同發起「獨創者聯盟」，打造一個面向公眾、面向行業，面向社會的開放性平臺。在馬禮斌看來，人是做成一件事的主體：“如果人具有這種追求獨創的特質，他去做任何事情都有機會成為更獨特的所在。所以我們希望通過聯盟這樣的方式，將獨創者們集結起來，可以互相學習、互相影響、甚至互相共生。”

透過這種跨界合作，皮阿諾將“獨創”的理念進一步深入行業，通過多位大咖發聲，打破了獨創與獨創之間的邊界，使得獨創聯盟的能量在不同圈層之間得以大化發揮。

打造多元傳播矩陣，占領用戶心智高地

除卻獨到的品牌立意與陣容強大的跨界嘉賓助陣，優質內容與媒介的完美組合，也讓這次獨創者聯盟發起的傳播效果實現了大化。

此次，皮阿諾與網易家居攜手，與皮阿諾家居董事長馬禮斌、CCD香港鄭中設計總裁、管理合伙人胡偉堅、極物建筑設計事務所CEO姚君、跨界嘉賓美學導師/Fashion Stylist/時尚KOL顏丹姝一道，通過質感視頻的方式，詮釋獨創榜樣的力量。視頻中，他們從各自的角度闡釋自身對于獨創的理解，引發行業及C端消費者的深度共鳴。

這些優質內容除了在網易家居傳媒矩陣進行傳播，還將精準輻射目標用戶的微博作為傳播陣地，以“獨創”為話題打造多元傳播矩陣，助推話題聲量破圈，掀起傳播熱潮。在這一輪獨創者聯盟傳播中，每個參與平臺內容共創和話題互動的用戶，都成為了傳播的新節點，形成滾雪球般的效應，實現了不俗的傳播效果。