皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟，一次另辟蹊徑的突圍

時間：2021-09-24 08:54:23 類型：瀏覽量：9273

消費升級、審美進階……時代的突飛猛進，伴隨而來的是家居行業(yè)設(shè)計主導(dǎo)權(quán)的逐步確立。

在這一背景之下，各式各樣的打著“設(shè)計”名號的家居品牌營銷蜂擁而至。近期，國內(nèi)知名定制家居企業(yè)——皮阿諾家居卻另辟蹊徑，以“獨創(chuàng)”為關(guān)鍵詞，完成了一次出色的突圍。皮阿諾不再僅僅囿于家居設(shè)計層面，而是以“獨創(chuàng)”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合國內(nèi)設(shè)計、家居、時尚等多個領(lǐng)域大咖發(fā)起“獨創(chuàng)者聯(lián)盟”。該聯(lián)盟以通過多方發(fā)聲，詮釋獨創(chuàng)的時代意義，在開創(chuàng)之際便在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了高度關(guān)注。

高屋建瓴獨創(chuàng)者聯(lián)盟順應(yīng)時代而生

2021年，中國共產(chǎn)黨在成立100周年之際，以各方各面的卓著成效展現(xiàn)了強大國力和創(chuàng)造實力。這一份份獨屬于中國的成就，離不開背后千千萬萬個“忠于獨創(chuàng)”的企業(yè)與個體。皮阿諾，正是這些“獨創(chuàng)者”當中的一員。

“每一個成功的產(chǎn)品、成功的技術(shù)，其實是要有特立獨行的一些元素在的。”皮阿諾董事長馬禮斌指出。當前，伴隨著國內(nèi)消費升級，消費者對于家裝消費有著越來越高的個性化審美需求；而當前家居行業(yè)能夠保持獨創(chuàng)的品牌仍然較為匱乏；對于設(shè)計師群體而言，不少設(shè)計師也缺乏培養(yǎng)獨創(chuàng)設(shè)計的土壤與環(huán)境。“獨創(chuàng)”成了這個時代所需。

基于對消費者需求的深刻洞察，也為了喚醒行業(yè)對于獨創(chuàng)、設(shè)計的關(guān)注，皮阿諾在建黨一百周年之際，聯(lián)合網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計，在建黨一百周年之際，聯(lián)合網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計，集結(jié)多位設(shè)計大咖發(fā)起「獨創(chuàng)者聯(lián)盟」，更是集結(jié)獨創(chuàng)力量，張傳喜、胡偉堅、秦占學、朱家桂、王寧、姚君、熊超、杜恒、顏丹姝、胡艷力、張永志、陳景清、劉耀儒、周忠、楊峰組成強聯(lián)盟，邀請國際鋼琴大師李云迪等眾多獨創(chuàng)領(lǐng)袖者，為中國獨創(chuàng)發(fā)聲，詮釋獨創(chuàng)榜樣的力量。

作為中國創(chuàng)造的參與者與定制家居行業(yè)的引領(lǐng)者，皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟的成立，是對這個時代一大有力的回應(yīng)。在中國創(chuàng)造成為時代強音的背景下，皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟不僅僅只是囿于家居行業(yè)，而是回應(yīng)大的時代需求，聚合社會各方資源與能量，用行動來為中國創(chuàng)造發(fā)聲。

而這一舉措，也為行業(yè)帶來了一股新的品牌構(gòu)建思路。皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟的獨特之處在于，突破了關(guān)于設(shè)計的千篇一律的品牌敘事，以“獨創(chuàng)”為核心主張，以“設(shè)計”為引擎，挖掘本土新銳設(shè)計人才凝聚獨創(chuàng)力量。他們的立意，不僅僅在于集結(jié)獨創(chuàng)者群體，借助多方發(fā)聲傳達獨創(chuàng)理念。更多是在于借助聯(lián)盟的形式，培養(yǎng)更多的獨創(chuàng)者，為家居設(shè)計行業(yè)持續(xù)造血。

“讓中國獨創(chuàng)設(shè)計師與國際接軌，引領(lǐng)家居行業(yè)的獨創(chuàng)思潮。”充分詮釋了獨創(chuàng)者聯(lián)盟的獨到思路。聯(lián)盟的成立，將從皮阿諾品牌獨創(chuàng)基因出發(fā)，擴大圈層認知，借此搭建資源平臺；在家居行業(yè)集結(jié)獨創(chuàng)力量，捍衛(wèi)獨創(chuàng)精神，助推中國創(chuàng)造；也借由鼓勵獨創(chuàng)的機制，讓每一個獨創(chuàng)者都有發(fā)光發(fā)熱的機會。

錨定獨創(chuàng)基因，打破邊界將“獨創(chuàng)”具象化

事實上，“獨創(chuàng)”一直是寫在皮阿諾品牌基因里的特性。

從2005年成立至今，廣東皮阿諾科學藝術(shù)家居股份有限公司一直專注于獨創(chuàng)定制家居的研發(fā)。皮阿諾將自身品牌定位為“一個忠于獨創(chuàng)的藝術(shù)家”，歷經(jīng)16年的發(fā)展，皮阿諾在設(shè)計、獨創(chuàng)等方面積淀了深厚的實力，也在努力擴大獨創(chuàng)帶來的影響力。2021年，皮阿諾正式簽約品牌代言人——國際鋼琴大師李云迪，為品牌注入更多獨創(chuàng)基因。

作為定制家居九大上市品牌之一，皮阿諾的“路子”向來就有些與眾不同。早在三年前，皮阿諾也提出了打造“中高端設(shè)計”定位。在這樣的背景之下，一直都注重強調(diào)原創(chuàng)設(shè)計的皮阿諾家居，提出了“獨創(chuàng)”的概念。對于皮阿諾的獨創(chuàng)基因，馬禮斌如是解釋道：“獨創(chuàng)，本質(zhì)上核心的內(nèi)容其實就是獨特的原創(chuàng)。不管是品牌還是企業(yè)還是國家，如果要與眾不同，就必須有自己獨立知識產(chǎn)權(quán)的東西。原創(chuàng)還不足以讓人尖叫，讓人更有驚喜感，我們要做獨創(chuàng)。”

這一次，皮阿諾決定將這種獨創(chuàng)基因進一步擴大，通過集合各界獨創(chuàng)先鋒共同發(fā)起「獨創(chuàng)者聯(lián)盟」，打造一個面向公眾、面向行業(yè)，面向社會的開放性平臺。在馬禮斌看來，人是做成一件事的主體：“如果人具有這種追求獨創(chuàng)的特質(zhì)，他去做任何事情都有機會成為更獨特的所在。所以我們希望通過聯(lián)盟這樣的方式，將獨創(chuàng)者們集結(jié)起來，可以互相學習、互相影響、甚至互相共生。”

透過這種跨界合作，皮阿諾將“獨創(chuàng)”的理念進一步深入行業(yè)，通過多位大咖發(fā)聲，打破了獨創(chuàng)與獨創(chuàng)之間的邊界，使得獨創(chuàng)聯(lián)盟的能量在不同圈層之間得以大化發(fā)揮。

打造多元傳播矩陣，占領(lǐng)用戶心智高地

除卻獨到的品牌立意與陣容強大的跨界嘉賓助陣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與媒介的完美組合，也讓這次獨創(chuàng)者聯(lián)盟發(fā)起的傳播效果實現(xiàn)了大化。

此次，皮阿諾與網(wǎng)易家居攜手，與皮阿諾家居董事長馬禮斌、CCD香港鄭中設(shè)計總裁、管理合伙人胡偉堅、極物建筑設(shè)計事務(wù)所CEO姚君、跨界嘉賓美學導(dǎo)師/Fashion Stylist/時尚KOL顏丹姝一道，通過質(zhì)感視頻的方式，詮釋獨創(chuàng)榜樣的力量。視頻中，他們從各自的角度闡釋自身對于獨創(chuàng)的理解，引發(fā)行業(yè)及C端消費者的深度共鳴。

這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了在網(wǎng)易家居傳媒矩陣進行傳播，還將精準輻射目標用戶的微博作為傳播陣地，以“獨創(chuàng)”為話題打造多元傳播矩陣，助推話題聲量破圈，掀起傳播熱潮。在這一輪獨創(chuàng)者聯(lián)盟傳播中，每個參與平臺內(nèi)容共創(chuàng)和話題互動的用戶，都成為了傳播的新節(jié)點，形成滾雪球般的效應(yīng)，實現(xiàn)了不俗的傳播效果。