近兩年，隨著5G技術(shù)的普及和各類媒體平臺的發(fā)展，短視頻、直播帶貨迅速崛起，為品牌宣傳帶來了新的路徑。雖然視頻營銷炙手可熱，但品牌商想在營銷方式“同質(zhì)化”嚴重的當下，實現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化其實并不容易。
近日，善于進行年輕化營銷的嘉寶莉憑借一條“全屋涂裝，一站就有”的視頻廣告刷爆互聯(lián)網(wǎng)，并與眾多up主進行魔性二創(chuàng)合作，成就了品牌創(chuàng)意營銷的又一個高光時刻。
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創(chuàng)新化精準營銷，直擊用戶痛點
如今，90、95后的年輕人已逐漸成為消費主力。他們更注重人生的體驗感，追求更高的生活品質(zhì)；在繁忙的工作之余，都希望擁有一個舒適的家居環(huán)境。相關數(shù)據(jù)顯示，新一代裝修用戶對一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶占比同比2020年增長160%。
好的營銷創(chuàng)意，本質(zhì)上需要以用戶為中心，而不是為了傳播而傳播。嘉寶莉的視頻廣告，用有趣好玩的對話語境，分別演繹了“90后夫妻、00后閨蜜、85后父女”在涂裝翻新時所產(chǎn)生的矛盾，后巧妙的輸出品牌態(tài)度和服務優(yōu)勢，引發(fā)了用戶情感共鳴。
本次嘉寶莉推出的視頻廣告，準確地切中了年輕人消費痛點，強化了其全屋涂裝服務“省時、省力、省心”的核心賣點。三段廣告分別主打嘉寶莉全裝修領域的三款明星產(chǎn)品——“BB氧吧”抗病毒兒童墻面漆、嘉寶莉藝術(shù)涂料和“易呼吸”過敏友好抗菌耐污多效合一墻面漆，打造出一個個“翻新”的場景，突出了產(chǎn)品的“國際品質(zhì)”及“一站搞定”的服務承諾。
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深度鏈接UP主，二創(chuàng)實現(xiàn)超高熱度
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌和用戶溝通互動好的媒介。為了進一步貼近年輕人，和消費者進行深度溝通對話，嘉寶莉與知名UP主合作，推出了各種版本的魔性廣告視頻，在網(wǎng)上迅速發(fā)酵。
中外涂料網(wǎng)在B站上搜索發(fā)現(xiàn)，已有余軒yx、翠嘴帝姬、司墨堯smile、Adam陳老絲、慕容云磊、O2O男團、雪霏嵐嵐、祖瑜兄等知名UP主對嘉寶莉廣告進行了二次創(chuàng)作。其中，余軒yx創(chuàng)作的魔幻電音版已達到10萬+的播放量。
嘉寶莉主動站在年輕人的角度，用年輕人喜歡的語言建立溝通并進行內(nèi)容創(chuàng)作，不失為一步妙棋。此次輪番上陣的電音版、方言版、碎嘴版、配音版、戲腔版......各種燒腦魔性視頻廣告，即消除了品牌距離感，又直達用戶的嗨點和內(nèi)心。
這些優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容依靠UP主自身的粉絲群體及自主傳播能力再次為嘉寶莉帶來了話題熱度，也讓消費者對品牌產(chǎn)生了更加鮮明的記憶，實現(xiàn)營銷裂變。
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全屋煥新家，打造專屬的高端生活
無數(shù)的生活方式，意味著家擁有著無數(shù)的可能性，就像嘉寶莉新廣告里，就有三種不同的涂裝需求。中外涂料網(wǎng)了解到，嘉寶莉著力打造的煥新家“9+1”標準服務體系，針對新房涂裝、舊房翻新需求，通過工藝標準化、服務標準化、售后標準化為消費者提供更放心、安全、可靠的一站式涂裝解決方案。
步：隨時預約。消費者可隨時撥打嘉寶莉客服熱線進行免費預約，客服將在2小時內(nèi)電話聯(lián)系，12小時內(nèi)上門服務內(nèi)安排人員上門免費檢測，為您量身定制專屬的涂裝方案。
第二步：免費檢測。嘉寶莉煥新家提供墻面檢測服務，免費上門為業(yè)主檢測。專業(yè)的檢測師將從房屋戶型結(jié)構(gòu)、墻面面積，到膩子層的牢固度、基材有無滲水和損毀，以及墻體的含水量、PH值等進行全方位的檢測，為施工方案提供依據(jù)。
第三步：定制方案。根據(jù)檢測結(jié)果，嘉寶莉煥新管家將與業(yè)主溝通需求，包括漆病處理方案，產(chǎn)品選擇推薦、趨勢流行色彩以及軟裝搭配服務等，致力為業(yè)主量身定制完美的房屋涂裝方案。
第四步：效果預知。依據(jù)定制方案，煥新管家將根據(jù)消費者的需求設計效果圖，讓效果視覺化，并與業(yè)主溝通報價明細，做到全程公開、透明。
第五步：搬移保護。敲定方案后，開始施工前期的保護工作——遮護搬移保護家具。嘉寶莉服務人員將對現(xiàn)場家具、電器歸類搬移，創(chuàng)造施工環(huán)境；對家私、電器、地面、燈飾等全方位遮蔽保護，防止被劃傷、磕碰、粉塵等二次傷害。
第六步：無塵打磨。一切準備就緒后，開始涂裝施工。針對脫落、發(fā)霉等墻面，嘉寶莉煥新家施工人員將重新處理基層，找出問題原因，做好防水處理，全程采用無塵打磨機進行打磨，吸塵率高達95%。其后采用環(huán)保安全的嘉寶莉涂料產(chǎn)品進行涂刷，保證家居環(huán)境干凈清潔。
第七步：全程掌控。施工期間，嘉寶莉施工人員隨時將施工進度通過微信施工群或者移動攝像頭每天匯報給業(yè)主，實現(xiàn)施工流程可視化管理，讓業(yè)主無需到場也能全程掌控煥新的進度和細節(jié)處理，保證業(yè)主安心省心放心。
第八步：清潔歸位。施工完畢后，施工人員將所有家具、電器歸位并徹底清潔施工現(xiàn)場，全程不需業(yè)主動手，實現(xiàn)拎包即可入住!
第九步：一年質(zhì)保。涂裝施工結(jié)束后一個星期內(nèi)公司進行400回訪，對此次施工體驗做出客觀的評價?；卦L結(jié)束后公司發(fā)放質(zhì)保卡提供一年保修服務，讓業(yè)主無后顧之憂。
多年來，嘉寶莉?qū)⒔承氖┱褂诩依锏拿恳惶帲源笞匀坏乃囆g(shù)和富有生命氣息的色彩，喚醒人們對生活的美好想象。以高品質(zhì)無憂的“一站式涂裝”服務，為消費者打造一個全新的生活空間。讓家既是你安心的港灣，也是你面向世界的航站。
(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)
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