<pre id="yaa0u"></pre>
經歷了多年的高速穩定增長后，中國廚衛行業已經由增量市場進入了存量、限量市場。面對產業環境、消費行為、營銷方式等多方面的快速變化，如何才能在變化中抓住發展機遇破局而出，成為廚衛行業關注的核心話題。日前，第三屆中國廚衛產業創新峰會以“縱觀十機，乘勢而動”為主題，在上海正式舉辦，共探廚衛行業的轉型升級、創新發展之路。
廚衛行業環境多變，內容營銷成破局關鍵
于廚衛品牌而言，是否能與消費群體直接對話，是應對行業變局、激發品牌生意的根本。隨著國民消費水平的提高，當下廚衛行業消費者群體呈現年輕化、家庭化的特點，他們的消費需求也逐步趨向品質化、智能化、一體化。
消費群體的變化意味著用戶需求的升級迭代，但需要注意的是，當下廚衛品牌的營銷現狀與用戶新需求之間仍然存在著一定差距。住小幫華東營銷負責人李琦在論壇上指出，在互聯網快速發展的推動下，消費群體更注重專業內容的汲取、習慣消費決策前置、也更愿意為品質價值消費。然而廚衛品牌營銷仍舊以曝光為主，品牌內容的缺失也導致了銷售滯后。
想要與年輕消費群體對話，內容是開啟溝通的“鑰匙”。住小幫對平臺用戶進行調研發現，用戶對廚衛類內容需求旺盛，也愿意從設計方案中獲取產品資訊。相較于此前的粗放式大曝光投放，根植于品牌、達人、用戶發布的多樣化、精細化廚衛類內容營銷，才是實現與用戶快速、深度對話的橋梁。
乘勢而動，住小幫激發廚衛品牌營銷新可能
年輕的消費群體帶來的變化，也反向推動著廚衛品牌營銷的新升級。在住小幫看來，廚衛品牌營銷就需要聚焦內容種草、升華價值、塑造信任三個方向，以消費群體的變化構建全新品牌營銷模式，牢牢把握住行業新機遇。
以內容種草打好基礎：火星人集成灶通過聯動達人團測評進行內容種草，終品牌主動搜索上漲83.74%、長尾曝光量達1000萬+。內容早已從營銷的載體進化為了營銷的核心?；谧⌒痛蛟斓淖∫庖幌?、極致裝修、建材地圖等深度內容欄目，廚衛品牌能以優質內容分場景觸達廚衛用戶，充分激發用戶的購物欲。
以升華價值擴大影響：品牌價值影響著用戶對品牌的好感度。住小幫聯動站內外資源，上線打通巨量引擎多端流量的S級流量曝光，以及覆蓋站內權威家裝設計專家團的S級創作天團。以“雙S”資源組合，助力廚衛品牌快速打出品牌價值感，讓用戶熟悉并且認可品牌。
以塑造信任沉淀私域：當品牌用內容吸引用戶后，也需要有陣地承接用戶。品牌館作為住小幫為品牌打造的營銷中樞站，能聚合內容、流量品牌雙資產，助推品牌的長效經營。同時，住小幫還將定期發布品牌、商家、設計師等不同維度的口碑榜單，持續增強用戶對品牌的信任感。
在以數字科技為未來發展主方向的新時代，基于互聯網平臺的營銷模式已經成為一種趨勢。而住小幫將依托平臺優質流量和內容生態，持續帶動廚衛品牌營銷增長，激發更多好生意。
(文章來源：家居ing 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
從金牌、尚品宅配業績表現，定制家居品牌廠商的經營重點在這里！
【微家居早報】2021 年9月26日 星期日
關于中國建博會（廣州）的8大感受
開年專訪 | 皮阿諾羅文濤：“渠道結構”和“全案能力”是取得增長的關鍵點
大家居、大消費 家居品牌如何做大？
夾江現有10條巖板線，家具巖板、家裝巖板誰將是主導？
全民都想睡好覺 京東618前10分鐘國際床墊品牌成交額同比增長150%
“雙面”德愛威
全面抗菌，一凈到底！歐派重磅發布“健康+2.0”戰略，引領國人邁入家居健康新紀元
用好相近色搭配 家居色彩搭配更科學
《2022睡眠全景白皮書》發布,大自然床墊助力解決國人睡眠困
1.5億設立全資子公司，集泰化工新基地項目建設啟程
傳東鵬控股將并購高安某大型陶企
整裝業務2021年再提速，多家企業全力布局
劉澤勤離職歐派，正式官宣加盟卡諾亞
美克家居與紅星美凱龍簽署深度戰略合作協議
祝賀江蘇省徐州市薛總成功加盟全度家居
一個省布局6大工廠，東方雨虹擬長沙投建湖南區域總部
質美中國丨探尋“水印蒼山”之美，恒潔與設計師共賞大理楊麗萍大劇院
奧普家居：2021上半年歸母凈利潤同比大增64.1%，費用管控效果顯著
