有遠(yuǎn)見(jiàn)的家居建材企業(yè)，長(zhǎng)年都在做這件事情！

時(shí)間：2021-11-19 15:47:13 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8503

眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的家居類(lèi)企業(yè)，往往在產(chǎn)品上花的功夫是非常大的。

每年投入非常高的研發(fā)費(fèi)用，打造了一支很強(qiáng)的設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)擁有設(shè)計(jì)、工藝等各種外援，構(gòu)成非常堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)底座。

有了研發(fā)力量的保障，就可能實(shí)現(xiàn)每個(gè)季度甚至每個(gè)月都有新產(chǎn)品問(wèn)世，帶給客戶(hù)新鮮的體驗(yàn)與更好的感受，自然帶動(dòng)銷(xiāo)售。

而且這類(lèi)企業(yè)有一個(gè)典型特征是，旗下總是會(huì)有幾款長(zhǎng)年主推的核心產(chǎn)品，持續(xù)迭代，然后形成一個(gè)明星系列，越做越強(qiáng)，產(chǎn)品本身的認(rèn)可度不斷提升，成功打響了口碑。

這種做法的好處相當(dāng)明顯，產(chǎn)品本身就自帶流量，產(chǎn)品就能把客戶(hù)的興趣吸引過(guò)來(lái)，凡是有新品發(fā)布，總能在市場(chǎng)上激起一些浪花，根本不愁銷(xiāo)售。

還有一個(gè)好處是，針對(duì)同一系列的產(chǎn)品不斷完善，一點(diǎn)一滴地改時(shí)與升級(jí)，聽(tīng)取客戶(hù)反饋，再改進(jìn)，幾輪下來(lái)，終出來(lái)的產(chǎn)品可能做到驚艷級(jí)別。

無(wú)論是品質(zhì)，還是顏值、功能等，都會(huì)非常不錯(cuò)，幾乎沒(méi)有瑕疵，自然在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。

2021年以來(lái)，主力企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)力度，繼續(xù)保持。

據(jù)大材研究的觀察，僅僅是10月以來(lái)，就有50多起新品發(fā)布活動(dòng)或者家居新產(chǎn)品問(wèn)世，當(dāng)然，這只是在我們重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)里。

而正是這些納入觀察的重點(diǎn)企業(yè)，構(gòu)成了當(dāng)前大家居建裝產(chǎn)業(yè)的主力軍。

往前追溯，僅7月的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，就有上千種新產(chǎn)品亮相，并且有數(shù)十場(chǎng)專(zhuān)門(mén)的發(fā)布會(huì)舉辦。睿智的企業(yè)，都很清楚好產(chǎn)品的大能量。

據(jù)大材研究的梳理，就新品創(chuàng)意來(lái)看，普遍偏向于從各種文化浪潮里吸取靈感，比如中國(guó)傳統(tǒng)文化、西方文化、當(dāng)前的流行文化等。

司米櫥柜提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，推出青黛系列，主打東西融合、法式輕奢+中式美學(xué)。

金牌G9高定新品“天啟”上市，以俄博梁、海星火星營(yíng)地、柴達(dá)木沙漠、拉格丹東等為創(chuàng)作靈感，23道金屬柔光烤漆工藝呈現(xiàn)“隕金”神秘質(zhì)感，結(jié)合超薄金屬鋼構(gòu)、拉米娜巖板等元素，并在各地招募高定館的運(yùn)營(yíng)商。

另外，金牌衣柜新品也有新系列上市，名字叫木曦，為整體板純色新品，有蕎麥灰、玄米灰、皂葉灰、豆蔻綠、甘草黃、丁灰橡6種花色。

軟裝對(duì)文化的挖掘很熱衷、成果豐富，比如：

沃萊菲的多款新品，《素3》《繁花4》《軒品11》《軒品12》《繁花3》《彩妝4》等；

歐派軟裝的秋冬墻布《小時(shí)光III》《琪琪的夢(mèng)幻樂(lè)園II》《塞納河畔》等，都是如此。

功能的升級(jí)與豐富、材質(zhì)的創(chuàng)新，這兩點(diǎn)亦有多家公司入手。

例如：瑪格發(fā)布棲居木皮系列，包括天然木皮、科技木皮等，還有多款全新膜壓門(mén)型，以呈現(xiàn)門(mén)墻柜一體化的和諧性，包括對(duì)開(kāi)門(mén)、子母門(mén)、隱形門(mén)等，匹配全屋定制設(shè)計(jì)。

木里木外在11月舉行《蕪境之地—探索》新品發(fā)布會(huì)，包括新一代衣帽間系統(tǒng)、框架系統(tǒng)、收納柜、門(mén)等。

以健康作為核心優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，仍然扮演主角。

例如：生活家地板，前段時(shí)間聯(lián)手寶寶樹(shù)、吳敏霞等，重點(diǎn)推廣嬰幼兒專(zhuān)用系列親膚地板，以及納米鹽抗菌地板，均是突出健康。

據(jù)百得勝官微顯示，10月以來(lái)，多款櫥柜新品問(wèn)世，包括簡(jiǎn)森3.0、西西里、云彤等系列。

其中，簡(jiǎn)森3.0系列采用抗菌門(mén)板，柜門(mén)和柜體均是光觸媒飾面，可實(shí)現(xiàn)一定的殺菌防霉等效果；同時(shí)采用抗菌石英石臺(tái)面，添加銀離子和抑菌劑。

歐派也有對(duì)應(yīng)的新品動(dòng)作，比如推出抗菌廚房，上市“Health+抗菌板”。

面向客戶(hù)的新需求、新痛點(diǎn)，部分公司在打造對(duì)應(yīng)的新產(chǎn)品。

百得勝新推的石墨烯墻暖，就是典型案例，一度引發(fā)行業(yè)內(nèi)熱切關(guān)注。

據(jù)公開(kāi)信息，百得勝石墨烯墻暖的原理是將石墨烯發(fā)熱芯片、護(hù)墻板系統(tǒng)有機(jī)組合，發(fā)揮石墨烯優(yōu)異的導(dǎo)熱性能，并通過(guò)遠(yuǎn)紅外光波，實(shí)現(xiàn)一定的健康效果。

該產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)熱轉(zhuǎn)換效率＞90%，做到易安裝、更節(jié)能、更安全、更健康，更適用于長(zhǎng)江流域沒(méi)有集中供暖的地區(qū)。

套系產(chǎn)品問(wèn)世的頻次，今年繼續(xù)保持創(chuàng)新，一些新銳力量加入。

比如藍(lán)姆特，舉行“設(shè)計(jì)家·PRO時(shí)代”套系化解決方案發(fā)布會(huì)，該公司推出頂墻與全屋空間相融的套系化整體解決方案，涵蓋全屋吊頂、電器、墻面、板材、輔料等。

此次主推現(xiàn)代簡(jiǎn)約、現(xiàn)代輕奢、新中式三種主流風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)頂墻裝修的一站式服務(wù)。

嘉寶莉在推廣一站式涂裝，與酷家樂(lè)、設(shè)計(jì)師合作，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品一體化。

一些快速成長(zhǎng)的新銳力量，在新品研發(fā)上同樣不遺余力，總有經(jīng)典作品出現(xiàn)。

近日，寶家再出重點(diǎn)產(chǎn)品，推出A1 2022款頤養(yǎng)型鄉(xiāng)村別墅，既適合老人，也適合年輕人回家休閑度假，或是晚年回歸田園。

該款鄉(xiāng)墅目前形成了三種外觀風(fēng)格，包括海派、歐式、田園派，兼容120平米、150平米兩種宅基地，分標(biāo)準(zhǔn)版（2層半）與Max版（3層），價(jià)格在112—180萬(wàn)之間，目前有一定優(yōu)惠。

同時(shí)，該款鄉(xiāng)墅重點(diǎn)關(guān)注老人生活細(xì)節(jié)100多項(xiàng)，在深度睡眠、安全性、方便性、舒適性等方面考慮細(xì)致，比如：

尊親房采用反復(fù)測(cè)算的佳面積寬3.5m、長(zhǎng)5m；經(jīng)常活動(dòng)的區(qū)域做足采光設(shè)計(jì)；房門(mén)采用靜音鎖；臥室預(yù)留床邊收納空間；衛(wèi)生間門(mén)加寬10公分、開(kāi)關(guān)面板離地60公分、櫥柜為老人定制80公分高等。

整個(gè)產(chǎn)品邏輯是，通過(guò)全屋全屋無(wú)意外設(shè)計(jì)、全屋第四代防滑設(shè)計(jì)、全屋定制老人尺寸、全屋情感關(guān)懷設(shè)計(jì)、全屋遠(yuǎn)程照顧設(shè)計(jì)、全屋光照通風(fēng)設(shè)計(jì)等六大模塊，實(shí)現(xiàn)頤養(yǎng)型鄉(xiāng)村別墅的打造。

寶家在產(chǎn)品迭代上的步伐很快，10月期間，該公司還曾聯(lián)合京東推C6雅派鄉(xiāng)墅，是一種水墨畫(huà)般的現(xiàn)代中式風(fēng)格鄉(xiāng)村別墅。

該產(chǎn)品占地僅120平米，擁有5房4廳4衛(wèi)，7.5米挑高客廳、全屋多層次背景墻；主臥獨(dú)立家庭化、90平米大露臺(tái)、帶多功能廳等。

我注意到一個(gè)現(xiàn)象是，越來(lái)越多的創(chuàng)始人或高管愿意拿著產(chǎn)品說(shuō)話，以前出現(xiàn)在手機(jī)、汽車(chē)等行業(yè)，現(xiàn)在正在影響大家居行業(yè)。

當(dāng)發(fā)布一款櫥柜、衣柜、智能馬桶、門(mén)鎖、木門(mén)、涂料等家居產(chǎn)品時(shí)，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理或者事業(yè)部的高管，愿意站上演講臺(tái)，大談產(chǎn)品。

大材研究認(rèn)為，這是一種非常積極的做法，凡是想做長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)、力圖實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，并能構(gòu)建持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，都必須在產(chǎn)品端下足功夫。

一旦在產(chǎn)品上形成壓倒性的優(yōu)勢(shì)，并且能夠給客戶(hù)具打動(dòng)力的呈現(xiàn)，那么，回報(bào)將是極其豐厚的。

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(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

大材研究

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