我們深扒了幾十位家居實(shí)力選手的短視頻，有13件事情要說(shuō)

時(shí)間：2021-12-07 15:51:04 類型：全屋定制瀏覽量：12883

近看了幾十個(gè)家居品牌的短視頻，有抖音號(hào)，也有視頻號(hào)。

包括夢(mèng)天、富森美、邦元名匠、寶家鄉(xiāng)墅、德國(guó)柏麗、宜家家居、我樂、麗維家、仁豪等，有一些感想分享：

1、大家很努力，發(fā)布的作品相當(dāng)精致，無(wú)論是選題、情節(jié)設(shè)計(jì)，還是畫面、制作、文案、主播等，都有出色之筆。

看得出來(lái)，背后或多或少有幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)在操刀。

2、內(nèi)容多樣化，都在爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)趣味內(nèi)容的制作，比如情景式短劇式的短視頻，富森美、邦元名匠、我樂等都有涉獵。

主播探店、體驗(yàn)產(chǎn)品的內(nèi)容占比相當(dāng)大，有些主播正在努力塑造自己的IP，比如富森美、寶家鄉(xiāng)墅、仁豪等。部分公司正在培養(yǎng)長(zhǎng)期的主播，給人印象深刻的有富森美的“超級(jí)丹”、寶家鄉(xiāng)墅的“晨晨”、邦元名匠的女總裁。

3、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊與觀看量都還不錯(cuò)，以視頻號(hào)為例，點(diǎn)贊上百的相當(dāng)普遍。只要稍微努力，發(fā)動(dòng)全員參與，這個(gè)觀看量都可以上千甚至上萬(wàn)，投入不大，但效果還是值得期待。

我們深扒了幾十位家居實(shí)力選手的短視頻，有13件事情要說(shuō)！

而在抖音上，兩級(jí)分化比較嚴(yán)重。流量大的，點(diǎn)贊上萬(wàn)；流量小一些的，點(diǎn)贊僅僅個(gè)位數(shù)。

4、廠家、經(jīng)銷商與銷售人員、設(shè)計(jì)師們，都還在努力耕耘短視頻的價(jià)值，并沒有受到短視頻紅利的稀釋、機(jī)會(huì)窗口趨于關(guān)閉等不利因素影響。努力做，收獲還是有的，只是大小區(qū)別而已。

5、有很多腰部家居賬號(hào)，可能你不知道，但別人的流量其實(shí)已經(jīng)不錯(cuò)，比如家居小棋姐、家裝老司機(jī)-老王、家居陳社長(zhǎng)、創(chuàng)意家居好物佳哥、涵姐家居美學(xué)等。

6、一些行業(yè)短視頻賬號(hào)大量出現(xiàn)，并且正在成長(zhǎng)，比如王萍家居創(chuàng)富會(huì)、家居熱、家居圈大金、家居真探、家居圈老鐘、福哥說(shuō)等。目前，我們也正在切入短視頻，持續(xù)輸出內(nèi)容。

7、我們注意到，抖音、視頻號(hào)、快手這三大家，目前是泛家居行業(yè)為看重的三大短視頻平臺(tái)，不少企業(yè)會(huì)同時(shí)運(yùn)營(yíng)三家賬號(hào)，同時(shí)還會(huì)發(fā)到知乎、小紅書、今日頭條等渠道。

而對(duì)于普通的個(gè)人賬號(hào)來(lái)講，普遍還是重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)號(hào)，比如抖音+視頻號(hào)，方便直接通過(guò)朋友圈分享。

8、有些家居短視頻的做法比較有趣，把公司里的日常經(jīng)營(yíng)片段以視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，記錄工作場(chǎng)景、分享經(jīng)驗(yàn)等，也能吸引不少粉絲。

以邦元名匠為例，抖音號(hào)已有77萬(wàn)粉，其主角是女總裁，經(jīng)常會(huì)有老板與員工對(duì)話、日常經(jīng)營(yíng)故事等視頻題材，比如準(zhǔn)時(shí)發(fā)工資、打工人壓力有多大、員工睡木板管理層睡宿舍等，很有吸引力，點(diǎn)贊大多能上萬(wàn)。

我們深扒了幾十位家居實(shí)力選手的短視頻，有13件事情要說(shuō)！

9、必須注意的是，不是任何視頻內(nèi)容都適合發(fā)出去，有些視頻看著精彩，挺吸引人，其實(shí)站在讀者的角度看，對(duì)品牌或主播的形象可能造成傷害，這樣的并不是很合適。

我們認(rèn)為，涉及品牌類的視頻，正式發(fā)布之前好審核一下，怎么審？讓內(nèi)部讀者先看看，挑挑毛病。

10、有些公司正大力制作短劇一類的作品，比如富森美的“情感小劇場(chǎng)”，就是故事性質(zhì)的短片，具備觀看粘性。

這樣的品牌不少，比如森頓家居、弘陽(yáng)家居、新圣園家居、金宇家居、浪度家居、裝修幫、曲美家居、芝華仕等，大概有30多家都陸續(xù)拍了一些店里的短劇。當(dāng)然，這只是我們看到，其實(shí)還有更多。

11、裝修案例類、探店類、產(chǎn)品體驗(yàn)類這三種短視頻，目前還是大家居行業(yè)里核心的熱點(diǎn)，幾乎我們看過(guò)的短視頻賬號(hào)，都有大量此類作品，都非常拼。

12、短視頻的內(nèi)卷還將繼續(xù)，想完全的差異化，已非常難，特別難了。

如果真能在內(nèi)容上脫穎而出，創(chuàng)意上爆發(fā)，還是可以探索，但可能性比較小，終比拼的將是三種能力：

一是戰(zhàn)略定力，能不能持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而塑造差異化的形象；二是能不能持續(xù)輸出內(nèi)容；三是流量的獲取。

13、如果只是淺嘗轍止，三天打雨兩天曬網(wǎng)，感覺這個(gè)價(jià)值就大打折扣。安排兩三人的團(tuán)隊(duì)策劃、制作與運(yùn)營(yíng)，可能有更大的收獲。

上一篇：泛家居圈創(chuàng)始人周忠對(duì)話藍(lán)谷施振生、那庫(kù)柯昌平、元圖王麓等：高定發(fā)展中心，已經(jīng)在由華東向華南轉(zhuǎn)移。下一篇：歐派、顧家、索菲亞都整家定制了，定制企業(yè)到底要不要跟進(jìn)？

(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

大材研究

版權(quán)與免責(zé)聲明：

凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。

我想加盟全屋定制(已有718人加盟)

考察品牌，加盟寶送補(bǔ)貼

了解更多品牌信息

招商加盟，輕松積累財(cái)富

品牌快速匹配品牌招商區(qū)域查詢

意向行業(yè)

意向區(qū)域

聯(lián)系手機(jī)

您的稱呼

意向行業(yè)

意向區(qū)域

意向規(guī)模

聯(lián)系手機(jī)

您的稱呼

河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算

江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算

江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算

廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算

山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算

陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算

江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算

江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算

山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算

江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算

貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算

云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算

遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算

貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算

北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算

甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算

湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算

安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算

山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算

貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算

山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算

福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算

安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算

熱門品牌推薦

掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制
掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制

我們深扒了幾十位家居實(shí)力選手的短視頻，有13件事情要說(shuō)

我想加盟全屋定制(已有718人加盟)

考察品牌，加盟寶送補(bǔ)貼

您的預(yù)算分析方案