這操作絕了！我樂家居跨界“脫口秀”綜藝開啟品牌創意新玩法

時間：2021-12-16 15:49:29 類型：全屋定制瀏覽量：8911

“本是同根生，復制我太急啊！”脫口秀演員的這句臺詞引起哄堂大笑，卻也吐槽了定制家居行業出現的“同質化”抄襲現象。在“脫口說家大會”節目的開場預熱演出中，將“定制家居、脫口秀”兩個看似永遠不會產生交集的領域，通過脫口秀演員的表演碰撞出幽默，也引人深思。

“脫口說家大會”是我樂家居打造的首個家居類脫口秀IP，于12月14日正式播出，這是我樂家居發起的以“原創設計至上”為主題的首期脫口秀演出，開啟定制家居行業與脫口秀的首次跨界演出。

作為定制家居高端品牌，我樂家居多年的發展一直聚焦高端人群對美感、設計、生活理念等方面的家居生活追求，以“原創設計”來促進定制家居美學藝術創新，實現高端人群的“理想家居生活”。為了進一步發揮“原創”力量，我樂家居成立ODC國際家居設計中心，并以“脫口秀”這種更趣味的形式傳遞我樂家居成立ODC背后的品牌理念，與消費者共同探討家居生活新美學。

“產品長得這么像，不去查查DNA啊”

脫口秀幽默式吐槽定制家居同質化現象

“產品長得這么像，不去查查DNA啊？”在首期節目中的爆梗讓現場充滿了笑聲。演員講述了一個在購房后遭遇草率裝修的故事：200㎡的房子被裝進了五種風格，但風格雖多設計卻又似曾相識，毫無個性化，這樣的裝修還被“美其名曰”為混搭風。

圖：“脫口說家大會”首期節目現場

故事詼諧幽默，卻從生活角度生動還原了很多家庭在裝修時遇到的定制家居產品同質化問題，“外觀上看不出來太大差別”是越來越多的消費者對定制家居產品的印象。由于個性化定制涉及創新的技術和創意的設計，對于定制家居企業來說過程繁瑣，生產成本較高，而同質化產品可以反復運用同樣的技術和設計，并可進行批量化生產，簡化了流程降低了生產成本，終引導定制家居產品走向了同質化。

但在消費升級之下，高端用戶群體逐年擴大，“同質化”產品顯然不在其購物清單上。越來越多的消費數據已經指出，高端用戶群體在消費時更關注個性化和低調奢華的產品特點，并希望產品能夠表達自己的生活方式和時尚態度。高端用戶群體還普遍具有先研究再購買的消費行為，只做“表面功夫”，玩“混搭”等這類文字概念，容易被他們一眼看穿。

因此，高端消費人群在進行定制家居產品選擇時，也會更追求專屬獨特，希望定制家居產品能夠具有與眾不同的設計和藝術美感，終呈現的家居空間效果能實現自我生活方式，能表達生活理念和時尚表現等。

雖然同質化這條路定制家居企業雖然走得輕松，但跟消費者的定制需求卻是背道而馳的，如不及時改變在“個性化定制”上的惰性，勢必會放慢創新速度，也會逐漸失去高端消費群體。

“原創設計至上”

我樂家居“十六年”的堅持詮釋原創初心

演員在開場預熱演出中特意提到了專注原創設計的高端定制品牌我樂家居，對其高品位的定制家居產品和新成立的國際家居設計中心ODC豎起了大拇指，并于幽默中傳遞了對高端產品的向往。

故事雖幽默，但設計實力是認真的。我樂家居早在2005年創立之初就確立了以“原創設計”為品牌基因，回顧十六年的發展，作為創新平臺的我樂家居研發院已推出了容悅、薩特、穆薩、洛亞、星云、莫蘭迪、格睿等數十款系列產品，塑造了或輕奢品質，或柔和靜美，或色彩鮮明，或古韻優雅等風格多樣且頗具藝術感的家居生活環境，也讓消費者對我樂家居留下設計、時尚、品質的品牌印象。“ODC”的成立是我樂家居對“原創設計”進行的戰略再升級，將聚合優勢資源形成差異化優勢，來建立品牌“原創”壁壘。

我樂家居ODC國際家居設計中心是全球首個專注于家居設計的研發中心，具有研發投入費用行業、研發基地規模大、國際設計師引領設計潮流、百位國內頂尖設計師組成的設計團隊等優勢，并能夠進行全線原創專利產品研發。

我樂家居從2017年開始，就持續將高達23%的經營費用投入產品研發項目中，是對原創產品為重視的品牌，未來將會追加對ODC研發經費的投入，來全力保障“原創設計”的產出。我樂家居“2025智造基地”的總體建筑面積已達到31萬平方米，并擁有高效智能的全自動化柔性生產線，有能力把個性化產品設計方案高品質落地。

圖：我樂家居ODC國際家居設計中心標識

我樂家居的設計團隊創新經驗豐富，保持著一年兩次以上的產品更新速度。而我樂家居ODC國際家居設計中心，又邀請了日本當今廣告業界與設計業界的風云人物佐藤可士和，美國和意大利市場設計及藝術的領軍人物Macro Bortolin，意大利知名設計師Alfredo Zengiaro，美國工業設計界巨星Karim Rashid，丹麥知名設計師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國著名Jschlagheck家族設計公司等設計領域的頂級創造者和團隊加入，國際設計師團隊擁有更前沿的潮流視角、更敏銳的市場觀察和更高級的設計水準，能夠提高仿制門檻，避免被抄襲產生同質化產品。設計團隊中特別融入了建筑設計師、室內設計師和工業設計師，他們對建筑與人、空間與人的關系研究得更為深入，將帶來更加先進和全面的設計理念，讓產品更好地為人們的生活追求服務。

圖：我樂家居ODC匯聚全球菁英設計師

在原創專利方面，我樂家居已擁有以“我樂”為代表的商標權149項，專利232項，軟件著作權24項、產品著作權45項，此次又將ODC的目標定為“全線產出原創專利產品”，對定制家居產品的高質量發展具有極大地推動意義：一方面能為市場提供風格更為多樣、功能性更全面的個性化創新產品，另一方面能夠應用知識產權價值提高自身品牌的商業價值，對行業的同質化行為進一步說“No”。

“自造脫口秀”制造行業創意秀

我樂家居跨界娛樂與消費者建立高效溝通

“脫口秀”是目前解壓娛樂新方式，將生活中的“槽點”變成幽默段子，讓觀眾們在爆笑之后再會心一笑，產生共鳴的同時也釋放了內心的困惑和壓力，已日漸成為流行的社交文化。我樂家居的家裝消費圈層是追求新鮮、趣味，積極生活的一群人，與“脫口秀”所對應的娛樂圈層的人群有所重合。我樂家居通過破圈跨界營銷，以“脫口說家大會”為主題“自造脫口秀”節目，既為行業帶來了創意營銷的多種形式，貼合了自身不斷創新的追求，也將引發消費群體與“原創設計”產品產生共鳴，對美好生活產生向往。

在首期節目中，演員講述了一段生活趣事，卻揭開了定制家居行業“同質化”現象的不堪，這種“自揭傷疤”的坦誠更容易打動觀眾。演員在脫口秀表演中還描述了我樂家居打造的生活場景，讓故事頗具感染力的同時，也表達了我樂家居堅守原創設計、堅持創新的誠意，可以潛移默化地讓觀眾了解我樂家居的品牌發展理念，感知我樂家居在原創設計方面的強大品牌實力。

我樂家居本次娛樂出圈跨界“脫口秀”的方式收獲了很好的營銷效果，但這不是我樂家居次跨界營銷。過去的幾年，我樂家居曾跨界藝術展，舉辦“遇見拉斐爾”畫展，表現原創設計家居的藝術魅力；跨界“讀書會”，推廣充滿書香的家居文化；跨界“綜藝”，用互動性演繹定制家居產品的特點等。本次跨界脫口秀，是我樂家居的又一次全新嘗試，希望借此流行的社交文化方式，打開與消費者溝通的更多渠道。

作為定制家居行業高端品牌，我樂家居多年來以“設計至美，高端定制”的理念致力于打造極具高端審美價值的創新設計家居產品，來與消費者共同實現美感與體感均優質的理想家居生活，并形成了“國內100+設計精英團隊”、“10+品牌跨界國際設計師合作”、“中國（華東）大研發基地”、“行業的創新產品研發經費投入”、“全線原創專利產品”這五大抓手，去煥發源源不斷的創新力和生產力，也獲得了120萬+菁英客戶的認可。

同時，我樂家居也一直在不斷嘗試跨界營銷來打破品牌次元壁，通過聯合消費者喜歡的行業或品類，將自身融入到與消費者關聯密切的多種生活方式中，既能滿足消費者多樣化的文化娛樂需求，又能煥發品牌創新活力，獲得市場聲量，可謂是一舉多得。未來，無論是在定制家居產品創新上，還是在跨界營銷上，相信我樂家居都會帶來更多精彩。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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