四家上市企業財報對比,告訴你火星人為什么能坐穩集成灶TOP1

時間：2021-12-27 10:06:10 類型：全屋定制瀏覽量：8882

2021年即將收官，作為回顧，一年前的12月31日，火星人在深交所創業板掛牌上市，成為集成灶行業內第四家上市公司。而一年后的今天，當2021年三季報公布，火星人已經憑借15.98億元的營收業績沖到了四家中的座次。

集成灶行業的進步離不開所有品牌參與者地共同推進，但帶領整個行業風潮的肯定還是看頭部企業，作為集成灶行業僅有的四家上市公司——美大、火星人、億田、帥豐是行內人所重點關注的TOP品牌，從已公開的財務數據來看，火星人為什么能坐穩TOP1，或許我們能從近的兩份上市報表（2021半年報和三季報）中的一些數據得到答案。

營收凈利潤表現優異，拉開與第二差距

2021年，單看營收規模，火星人在經過幾年的追趕后，終于在上市半年后，超越了多年的行業老大哥浙江美大。2021半年報顯示，火星人營收9.22億元，領先美大1300萬。

當時很多人以為會出現你爭我趕的焦灼態勢，然而待到三季報，火星人第三季度實現營收6.76億元，同比增長37.48%；美大第三季度營業總收入6.24億元，同比增長17.78%。這種領先身位，已經擴大到了6400萬。

讓我們拉長時間線，以目前已出的三個自然整年來看：2017年-2020年，火星人營業收入分別為7億元、9.55億元、13.26億元和16.14億元，同比增長103.84%、36.48%、38.77%和21.71%，增長速度連續4年呈現遞減態勢，雖然增速放緩。但依然是目前四家上市企業中，增速快的企業。

此外，凈利潤方面，火星人增速也很快速。前三季度凈利潤2.73億元，同比增加75.68%；美大雖然凈利潤，但是前三季度同比增長34.50%，不如火星人。如此來看，美大是一家很會賺錢的企業，但是火星人不遑多讓，憑借高增速，凈利潤在不久的將來也會有更可觀的提升幅度。

特別值得指出的是，報表數據顯示，2017-2020年火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器營業收入的復合增長率分別為47%、28%、21%、15%，火星人營收復合增速遠高于其他集成灶頭部企業。

研發高投入，重視科技的助推力

從研發投入上看，四家上市企業中，火星人從2020年開始，直至今年上半年，研發投入力度都處于行業領先，且表中可以看出火星人2020全年研發投入，從4512萬到5775萬，同比上一年度增長幅度大，達到了27.99%。

從2021三季報也能看出，四家公司的研發投入都在總體提升。其中，火星人今年上半年研發投入金額為3321萬元；浙江美大研發投入金額為2920萬元；億田智能研發投入金額為1747萬元；帥豐電器研發投入金額為1609萬元，同比增長76.23%，依然是火星人總投入大。

正是出于對于科技的追逐與熱情，火星人已經實現250多項專利傍身，380多項榮譽加冕，并在今年成為央視《超級工廠》欄目重點報道企業。高研發投入在一定程度上也決定了火星人產品上的優勢保持。在奧維云網《2020年中國集成灶市場分析報告》中，品牌牢牢占據國內集成灶中高端線上市場的位置。

從品牌自身發展角度來看：不難得出結論，積極做好新產品的研發和技術儲備工作，進一步提高公司的產品技術創新水平，增強自主創新能力，不斷筑高自己的“護城河”，也是火星人近年來保持行業矚目的高速增長的重要原因之一。

從行業發展角度來看：企業加大研發投入力度既是品牌發展的要求，也是在行業競爭中領先的必要投資。隨著市場的不斷拓展和普及，成熟度也將越來越高，企業之間的競爭也將愈發激烈，屆時真正拼殺的還是產品的品質迭代能力、用戶長期使用的口碑。這一點，火星人走在了前面。

多項經營指標向好，火星人的質量經營

通過主要財務數據對比，值得注意的是，火星人自去年年底上市沒多久，市值就破百億。如今（按12月16日收盤價），火星人市值已經接近200億，達到197億元。其他三家，美大103億元，億田85.07億元，帥豐47.8億元。火星人較高的市值表明，企業打法進取外向，加上產品形成了時尚潮流的IP，也受到了資本市場的青睞。

今年以來，在越來越多企業提出類似“1個廚房，2個中心”概念后，集成水槽洗碗機品類成為了套系化的重要品類支撐。可以預見，未來除櫥柜之外，水洗類產品的比重在各自企業都將呈現逐年增長態勢。

對比主營業務占比，我們發現，四家中火星人集成灶收入占比低，其2021半年報揭示，企業的水洗類商品（集成水槽和集成洗碗機）半年度營收5880萬元，收入比例6.38%，具有41.93%的毛利率。這也與其大力主推洗碗機項目不無關聯。火星人此舉，讓自身營收來源的業務單元更豐富，也避免了企業品類單一性帶來的不良后果。

經營活動產生的現金流凈額反映了一家企業的經營質量以及獲取到手利潤的數值。通過上表可以看到，四家上市企業經營活動三季度產生的現金流凈額均為正值，且同比均有較大幅度增長。火星人2.92億，同比增長36.12%；美大4.44億元，同比增長11.19%；億田1.8億元，同比增長34.26%；帥豐1.23億元，同比增長113.80%。可見，四家上市企業運營資金周轉比較健康。

寫在后：

四家企業的示范帶頭作用，無疑將激勵更多集成灶企業去推動行業更好更快發展。所謂強者恒強，馬太效應的行業分化趨勢無疑將進一步加劇。而火星人，憑借多項數據指標，展現出了良好的發展態勢，不僅發展快，而且保質保量，不僅進一步坐實了自己集成灶行業TOP1的地位，且多項指標昭告其后市可期。

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(文章來源：家居ing 侵刪)

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