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干貨福利丨2021年廚衛下沉市場解析

時間：2021-12-28 09:22:40 類型：全屋定制瀏覽量：5006

家電正處下行周期，振蕩前行，21年經濟復蘇稍有回血

2021前三季度家電整體表現仍可喜，小電表現不盡如人意

前裝渠道發展勢頭好，建材家居、設計師渠道將成廚衛行業重要銷售通路，特別是主攻高端市場的產品和品牌

下沉市場風風火火，品牌商渠道商蜂擁而上

蘇寧零售云已啟動萬店行動，實現縣鎮的全覆蓋，并計劃在2021年零售云門店達到12000店。截至2020年底，零售云年銷售額超200億元。

天貓優品家電體驗店已覆蓋到全國大部分縣域預計門店數量在10000家左右，造出以數字門店為圓心的“5公里理想生活圈”，方圓5公里范圍內的消費者都可以享受到優品店的優質服務。

到2020年7月，京東家電專賣店已經在全國2.5萬個鄉鎮、60多萬個行政村開出超過1.5萬家門店，2021年計劃將門店數量擴充到20000家。

海爾產品已銷往逾7000個能夠提供全套智慧家庭產品及解決方案的區縣級專賣店、逾3000個專注于精選產品線的區縣級專賣店、逾14000個鄉鎮級專賣店以及近9000個鄉鎮級當地零售店。

美的在地級市及以上市場的建材家裝渠道累計建成超過460家美的智慧家體驗中心，在區縣級市場布局超過2350家美的旗艦店，在鄉鎮級市場建成6370家美的多品類店。

下沉市場空間廣闊，空調、熱水器等品類普及率仍有較大提升空間

?第七次人口普查中鄉鎮人口5.1億，占總人口36%，鄉鎮紅利仍在

?自家電下鄉、以舊換新等政策扶持活動后，已經產生相應產品升級的需求

?油煙機、空調等產品在農村的普及率較低，可以進一步引導，進而催生下沉市場崛起

（非完整版）

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(文章來源：GfK、中怡康侵刪)

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