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細干粒、大規(guī)格、600×1200降薄上墻等，將成2022年北方產區(qū)主流

時間：2021-12-29 15:45:23 類型：全屋定制瀏覽量：4775

廣東有巖板、福建有地鋪石、江西有中板，山東的優(yōu)勢產品是什么？

當前，800×800(mm)產品已成為流量型規(guī)格，一些一線品牌也將750×1500(mm)規(guī)格作為流量型規(guī)格。

那么，2022年北方市場會有哪些新變化？12月27日，陶城君和北方地區(qū)一百余家貼牌客商、以及淄博產區(qū)企業(yè)代表等共同分析市場變化，并探討具有地區(qū)代表性的強勢產品。

頭部企業(yè)跑馬圈地

終端產品呈現(xiàn)多維變化

此前，各省十四五規(guī)劃陸續(xù)出臺，陶城報根據(jù)目前各產區(qū)相關政策做了詳細報道，其中包括：

廣東：清遠、云浮產區(qū)再次銳減生產線，廣東迎來產業(yè)空間布局調整
江西：產區(qū)能耗總量只減不增，加快淘汰落后陶瓷產能
四川：實施“退城入園”2.0版本，“扶持一批、轉型一批、淘汰一批”
山東：要做優(yōu) 做強淄博和臨沂建筑陶瓷生產基地
陜西：做大做強建筑陶瓷行業(yè)規(guī)模

各品牌對山東產區(qū)未來幾年的發(fā)展抱有信心，同時也提出目前北方產區(qū)的市場危機四伏。

獅王陶瓷品牌營銷總經(jīng)理王軍指出，當前品牌集中度愈加明顯，頭部一線品牌跑馬圈地。他介紹，眾多一線品牌在北方，淄博、臨沂、鄭州等地設立分公司、中心倉，積極在北方市場進行布局。不僅是逐漸擴大在北方市場的占有率，在生產基地上，頭部企業(yè)也早有布局，其中主要變現(xiàn)為兼并、新建生產線，實現(xiàn)多產地、分公司式布局，如歐神諾、東鵬等企業(yè)均在北方設立生產基地。

同時，對于北方市場、品牌企業(yè)如何架構產品體系，王軍建議各品牌可根據(jù)獅王2021年1-11月其針對北方建材市場調研結果作為參考：

王軍介紹，終端呈現(xiàn)以下特點：

從目前北方終端市場的表現(xiàn)看，大規(guī)格瓷磚越發(fā)成為主流
800×800(mm)產品逐步成為低端家裝/工程產品；
600×1200(mm)逐步成為高檔墻磚；
750×1500(mm)逐步成為主流產品，銷量持續(xù)上升；
900×1800(mm)逐步成為高檔裝修標配，900×900(mm)逐步成為900×1800(mm)配套產品；
800×2400(mm)，1200×2400(mm)逐步成為背景墻標配。
工藝類產品+大規(guī)格產品，成為終端經(jīng)銷商利潤增長點。
巖板瓷磚：巖板瓷磚開始初現(xiàn)端倪，陶城報此前報道，截止2021年11月，全國大巖板生產線95條，全球178條。目前巖板不僅局限于家具的配套產品，巖板的特性和工藝開始融入瓷磚板塊，各廠家開始走差異化，尋求新的增長點。

各產區(qū)優(yōu)勢產品

北方應結合當?shù)貎?yōu)勢

論壇中，與會品牌總結目前各主要產區(qū)的優(yōu)勢產品，即大廣東產區(qū)巖板為當前強勢產品，福建產區(qū)重點在地鋪石發(fā)力，而江西則在中板產品上擁有優(yōu)勢。

對于北方產區(qū)的優(yōu)勢，與會貼牌負責人形成一致的共識，應聚焦在北方產區(qū)的優(yōu)勢形成區(qū)域優(yōu)勢產品。以淄博為例，目前產區(qū)優(yōu)勢主要集中在以下幾個方面：

在政策上，十四五規(guī)劃已明確做優(yōu)做強淄博、臨沂兩大建筑陶瓷生產基地。

上下游供應鏈上，國內外上游公司均在淄博設有分公司或辦事處，設備上如科達、西斯特姆、薩克米等等一流設備供應商，色釉料方面匯聚磐盛、匯成、伯陶、司馬、快達平……等國內外知名企業(yè)，尤其在釉料上，淄博產區(qū)以釉面磚起家，其中釉面磚的重要原料——熔塊，淄博及周邊在全國隱形冠軍的稱號，其產量、質量均走在前列。

在生產線配置上，北方產區(qū)生產線多數(shù)線小靈活，轉產方便。“在淄博，幾百箱就可以下單，在江西動輒3000箱才能滿足生產條件?！爆F(xiàn)場一品牌負責人評價說。

人才上，淄博擁有較為成熟技術人才和產業(yè)工人，并且淄博本地擁有數(shù)量較多的陶瓷行業(yè)設計、咨詢公司。

產品豐富度上，除卻巖板，目前淄博擁有目前市面全部流通產品生產線。

同時，淄博還具備品牌發(fā)展基地，以中國財富陶瓷城、中國(淄博)陶瓷總部基地為代表的品牌營銷中心。

在服務上，淄博產區(qū)長期服務于全國各地OEM客戶，有著相對成熟的服務標準和品控體系，比如名宇陶瓷科技在生產標準上提出O.N.E質量標準，在服務上從品牌客戶下單到終成交梳理出43個交集點，并形成標準化，成為淄博產區(qū)的5A服務體系。

大規(guī)格、細干粒、600×1200降薄上墻

或成為2022年北方趨勢型產品

根據(jù)企業(yè)的調研結果，研討會上出現(xiàn)較為統(tǒng)一的認識，2022年北方市場將呈現(xiàn)以下明顯特征：

1、750×1500(mm) 、900×1800 (mm) 規(guī)格逐步成為2022主流規(guī)格，包括雙獅、耿瓷……多家企業(yè)購進大型壓機，再加上獅王、京齊力、唯能、統(tǒng)一、新智聯(lián)、玉璽、京瓷、錦昊、唯能原有就具備生產750×1500(mm)及以上規(guī)格的企業(yè)，2022年淄博產區(qū)的750×1500(mm)產量激增。

2、細干粒，模花柔拋，數(shù)碼模具等工藝產品擴大市場占有率：

其中細干粒已經(jīng)在淄博產區(qū)有很多應用，如這一兩年火爆大江南北的魔晶石，數(shù)碼模具進一步提升瓷磚表面立體感，模花柔拋(即表面模擬石材凹凸不平的表面，高的地方磨平磨亮，矮的地方?jīng)]有被磨到，類似一些頗具歲月的質感)目前多一線品牌已推出，2021年度獅王推出系列產品已被市場廣泛接受。

3、低光澤度產品增加份額

鑒于市面上為數(shù)不少的亮面磚附加值降低，介于亮面和啞面中間光度的產品，將成為市場上新的利潤型產品，2021年，北方產區(qū)已有眾多品牌突出，并受到較好的市場反響。

對此，行業(yè)人士李國良表達了自己的看法，他提出尤其是素色質感磚符合低光度、高質感的屬性，在當前很多市場滿足消費者差異化產品需求，已經(jīng)得到了市場的驗證。

佳諾瓷磚負責人馮鵬認為，質感是未來市場瓷磚的重要屬性，但如果以如細干粒為名稱不利于推廣，“對設計師、終端導購來說都存在推廣的門檻，如微光、亮光等名稱推廣則更為便捷?！?/span>

4、600×1200(mm) 規(guī)格降薄上墻增多

在墻面瓷磚方面，目前傳統(tǒng)墻磚出于綜合成本優(yōu)勢，越來越多地被應用在工程領域。中板則在很多市場被市場上定義為低端、平價產品。

而600×1200(mm)規(guī)格被越來越多終端用戶作為墻面瓷磚的選擇。陶城君走訪了解到，2020年，600×1200(mm)規(guī)格厚度降薄上墻已在北方產區(qū)有過實踐，并在當時取得了較好的市場反響。

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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