繆斌解讀2021年衛(wèi)浴建陶行業(yè)大勢(shì)及2022年發(fā)展方向

時(shí)間：2022-01-07 09:48:56 類型：全屋定制瀏覽量：9328

2021年對(duì)建陶衛(wèi)浴行業(yè)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)經(jīng)歷了“冰火兩重天”，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控及雙碳、雙控政策影響，多數(shù)業(yè)界人士對(duì)過(guò)去的2021年百感交集、五味雜陳，對(duì)行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展形勢(shì)看不懂、看不清。

過(guò)去的2021年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了哪些變化？2022年行業(yè)接下來(lái)該如何發(fā)展？時(shí)值年末，中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)傳媒中心聯(lián)合中國(guó)建材報(bào)，共同對(duì)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆斌進(jìn)行專訪，解讀行業(yè)在2021年運(yùn)行情況及2022年發(fā)展方向。

一、2021年行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有憂

2021年是我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)后的年，也是“十四五”規(guī)劃的年，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中對(duì)“十三五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展做了總體評(píng)估。十三五期間行業(yè)在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，激活內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，補(bǔ)齊發(fā)展短板、推動(dòng)科技創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，加快節(jié)能減排及綠色發(fā)展步伐，加快走出去，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。行業(yè)在產(chǎn)區(qū)布局、技術(shù)裝備水平、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等方面發(fā)生了深刻變化。然而，伴隨行業(yè)發(fā)展也暴露出淘汰落后產(chǎn)能力度不足、研發(fā)創(chuàng)新能力有待提升、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力偏弱等問(wèn)題。剛召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)于當(dāng)前形勢(shì)的判斷與行業(yè)面臨的實(shí)際情況非常契合。

，需求收縮。建陶產(chǎn)品需求量在“十三五”期間達(dá)到頂點(diǎn)。建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)緊密相關(guān)，這么多年來(lái)全國(guó)生產(chǎn)的陶瓷磚產(chǎn)品九成以上應(yīng)用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從2018年開(kāi)始全國(guó)陶瓷磚需求量快速進(jìn)入下行通道，跌到不足九十億平方米，這幾年徘徊在八十億平米左右。從陶瓷磚應(yīng)用市場(chǎng)可以清楚地看出全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求是收縮的。全國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)量基本維持穩(wěn)定，國(guó)外市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求部分彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)下滑的影響。

第二，供給沖擊。供給沖擊牽涉到很多領(lǐng)域，不止建陶衛(wèi)浴行業(yè)。當(dāng)然，我們行業(yè)感覺(jué)非常強(qiáng)烈，首當(dāng)其沖的就是能源價(jià)格上漲。之前，天然氣價(jià)便宜的時(shí)候是兩塊左右，高的時(shí)候有的地區(qū)達(dá)到了七塊多！煤炭從低價(jià)時(shí)的每噸七八百塊，高時(shí)漲到三千多塊，當(dāng)然還有拉閘限電等。供給沖擊對(duì)行業(yè)的影響是非常巨大的，導(dǎo)致許多企業(yè)利潤(rùn)下滑甚至虧損。

第三，預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)弱，這是行業(yè)揪心的問(wèn)題。前兩個(gè)問(wèn)題是已經(jīng)發(fā)生的，第三個(gè)影響到大家對(duì)明年以及未來(lái)發(fā)展的信心。信心比黃金重要，鑒于預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)弱，不少企業(yè)家對(duì)發(fā)展前景感到擔(dān)憂，不知道該怎么做。但他們十分清楚，預(yù)期下滑意味著市場(chǎng)未來(lái)需求會(huì)縮小，蛋糕份額要減少。

近期 “恒大”及部分房地產(chǎn)企業(yè)資金兌付發(fā)生的“爆雷”事件，讓行業(yè)很受傷，許多企業(yè)及經(jīng)銷商受影響，我們行業(yè)受到影響的損失可能超過(guò)百億。有些人陷入恐慌和擔(dān)憂，這不會(huì)是“腥風(fēng)血雨的片頭曲”？

對(duì)多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年是不平靜的一年，市場(chǎng)風(fēng)云快速變幻，即有過(guò)訂單紛至沓來(lái)應(yīng)接不暇的喜悅和興奮，也經(jīng)歷了銷售陷入低迷對(duì)未來(lái)不確定的憂慮。年底前，大部分建陶企業(yè)陸續(xù)停產(chǎn)，反映出許多企業(yè)對(duì)來(lái)年的迷茫和觀望情緒。

從時(shí)間維度上看，2021年行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)呈現(xiàn)前熱后冷的特點(diǎn)。上半年行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)相當(dāng)不錯(cuò)，有三個(gè)因素。個(gè)因素是上半年國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)明朗，疊加傳統(tǒng)的需求旺季；第二個(gè)，2021年是“十四五”的開(kāi)局之年，一般按照中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，每一個(gè)五年計(jì)劃的開(kāi)局之年經(jīng)濟(jì)都會(huì)有一個(gè)小的發(fā)展高潮；第三個(gè)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，外需特別活躍，很多做外貿(mào)的企業(yè)訂單爆滿；當(dāng)然，外貿(mào)企業(yè)也有苦衷，原材料漲價(jià)、運(yùn)輸成本增加，利潤(rùn)空間急劇收縮等。

今年春節(jié)后全國(guó)各地市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，淡季也來(lái)得比較快，五六月份市場(chǎng)銷售明顯疲軟，進(jìn)入三季度后，特別是受恒大事件的影響，市場(chǎng)銷售逐步進(jìn)入“冷卻期”，進(jìn)入四季度后銷售更加低迷，各產(chǎn)區(qū)都有企業(yè)開(kāi)始停窯停產(chǎn)。

在市場(chǎng)形勢(shì)起伏不定的情況下，龍頭企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊的表現(xiàn)總體不錯(cuò)，仍在不斷尋求擴(kuò)張產(chǎn)能和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提升，顯示出大企業(yè)在技術(shù)、資金、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面的優(yōu)勢(shì)。

今年，衛(wèi)生潔具企業(yè)受市場(chǎng)變化的影響相對(duì)而言不如陶瓷磚企業(yè)那么大。主要原因是，衛(wèi)生潔具總體需求市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定，甚至有小幅增長(zhǎng)，尤其是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品有強(qiáng)勁需求，伴隨世界經(jīng)濟(jì)從新冠疫情沖擊中逐步復(fù)蘇，2021年中國(guó)潔具企業(yè)的外貿(mào)形勢(shì)非常好。

總體來(lái)看，2021年全行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)是穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有憂。

二、2022年企業(yè)如何發(fā)展？捂好錢(qián)袋子，加快創(chuàng)新步伐，找準(zhǔn)自己的位置

盡管存在各種困難，但中國(guó)有全球大的需求市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的韌性。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大背景下，行業(yè)發(fā)展前景依然可期，但肯定不是所有的企業(yè)都能活下來(lái)的。未來(lái)幾年，優(yōu)勝劣汰、適者生存的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也許會(huì)更加“殘酷”。

對(duì)協(xié)會(huì)的工作來(lái)說(shuō)，就是要更好地做好服務(wù)，深入企業(yè)和產(chǎn)區(qū)了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)政府的政策方針，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)決策，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

“十三五”期間，建陶行業(yè)有近四分之一的企業(yè)退出，“十四五”期間退出的比例或許會(huì)更高。尤其在雙碳的背景下，將加速行業(yè)的洗牌，同時(shí)也意味著行業(yè)的集中度會(huì)快速提升，行業(yè)將出現(xiàn)更多的百億級(jí)大企業(yè)。

前途是光明的，道路是曲折。這個(gè)道理似乎誰(shuí)都知道，明年的市場(chǎng)會(huì)怎么樣？怎么熬過(guò)困難的時(shí)刻？是許多人心中的問(wèn)號(hào)和想要知道的答案。

，捂好錢(qián)袋，確保企業(yè)現(xiàn)金流的安全在當(dāng)下或許比什么都重要。“穩(wěn)字當(dāng)頭”是國(guó)家明年經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)。在發(fā)展環(huán)境存在許多不確定因素的情況下，企業(yè)應(yīng)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展，尤其是避免盲目沖動(dòng)，減少不必要損失。

第二，要加大創(chuàng)新力度，不管是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，還是模式創(chuàng)新。協(xié)會(huì)多年來(lái)一直鼓勵(lì)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，從2015年起，每年都在行業(yè)組織科技創(chuàng)新獎(jiǎng)的申報(bào)和評(píng)審工作，引導(dǎo)企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，加大創(chuàng)新力度，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)屬于大家居領(lǐng)域，延伸產(chǎn)品線、延伸產(chǎn)業(yè)鏈向“大家居”發(fā)展是企業(yè)做大做強(qiáng)的一條重要途徑。過(guò)去，消費(fèi)者習(xí)慣選購(gòu)使用單一產(chǎn)品，現(xiàn)在及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是將整個(gè)空間作為一個(gè)產(chǎn)品，企業(yè)如果不能適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，更好地滿足未來(lái)消費(fèi)者的需求將陷入被動(dòng)。現(xiàn)在，大家都注意到龍頭企業(yè)都在以不同方式向“大家居”概念延伸，有的嘗試進(jìn)入整體、整裝、裝配式，有的開(kāi)始做免燒材料等。這就要求技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)就沒(méi)有靈魂，沒(méi)有發(fā)展動(dòng)力，失去生命源泉。

第三，盡可能提高數(shù)字化、智能化生產(chǎn)水平。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨的招工難，勞動(dòng)力成本大幅度提升的問(wèn)題制約行業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越大，盡管“十三五期間”，陶瓷磚企業(yè)全員人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高50%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)全員人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高30%，但依然難以跟上國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足員工對(duì)改善工作環(huán)境的需求。按照“十四五”規(guī)劃，建陶（含巖板）企業(yè)全員人均勞動(dòng)生產(chǎn)率要超過(guò)120萬(wàn)元。衛(wèi)生陶瓷企業(yè)全員人均勞動(dòng)生產(chǎn)率超過(guò)60萬(wàn)元，在“十三五”的基礎(chǔ)上再提升50%。

機(jī)器代人是建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的必由之路。幾年前一條陶瓷磚生產(chǎn)線需要用工200～300人，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)先進(jìn)的陶瓷磚生產(chǎn)線只需50人；國(guó)內(nèi)新的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線用工比過(guò)去減少50%以上；員工的勞動(dòng)條件大為改善，勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅度提高，當(dāng)然新生產(chǎn)線的投入成本也高了許多。“十三五”期間行業(yè)在數(shù)字化、智能化方面取得非常大的進(jìn)步，進(jìn)一步縮短了與國(guó)外先進(jìn)水平的差距。

這些年來(lái)，行業(yè)發(fā)展取得了許多進(jìn)步，但我們也清醒地意識(shí)到與先進(jìn)國(guó)家相比我們依然存在較大的差距，突出的體現(xiàn)在創(chuàng)新能力方面，尤其是在重大關(guān)鍵技術(shù)的原創(chuàng)和基礎(chǔ)研究方面。另一方面，設(shè)計(jì)方面的差距。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品既是功能性產(chǎn)品，也具有很強(qiáng)的裝飾屬性，而裝飾屬性賦予產(chǎn)品更高的附加值。在產(chǎn)品的裝飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域，占主導(dǎo)地位的還是歐美的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，我們更多的是在學(xué)習(xí)和跟隨。

許多企業(yè)面臨一個(gè)非常大的問(wèn)題就是產(chǎn)品附加值不高，品牌力不夠，產(chǎn)品質(zhì)量和做工細(xì)節(jié)方面跟人家比有差距。在很多方面，細(xì)節(jié)決定成敗，我們要提倡工匠精神，要沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做到家，把品牌擦亮，這不是一朝一夕能做完的。現(xiàn)在國(guó)家鼓勵(lì)“專精特新”，提倡培育行業(yè)的單項(xiàng)冠軍，更需要扎實(shí)工作把細(xì)節(jié)做好。

2022年是我國(guó)踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年。在新的一年里，我們將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為動(dòng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)，以“碳達(dá)峰、碳中和”為方向，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用與推廣為途徑，注重增值服務(wù)，推進(jìn)節(jié)能減排與綜合利用，促進(jìn)行業(yè)向綠色循環(huán)低碳型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型和優(yōu)質(zhì)高效性發(fā)展升級(jí)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)將一如既往地發(fā)揮引領(lǐng)、協(xié)調(diào)、服務(wù)的作用，為企業(yè)賦能，為行業(yè)可持續(xù)科學(xué)發(fā)展保駕護(hù)航。

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