巖板目前還很雞肋、密縫將是高端標配？2022哪些產品有前景？

時間：2022-01-11 09:25:42 類型：全屋定制瀏覽量：8717

從應用場景和價值提升來看，巖板的發展重點不在規格的大小，而在于花色效果的適應性進化。巖板大的阻礙是沒有解決應用問題，背后的原因主要有：一是缺乏標準化，相關的意識和體系沒有跟上；二是跟渠道有關系。

長遠來看，巖板的前景也沒那么悲觀，優越的材料屬性決定了在很多替代領域仍有發展空間，但巖板要想真正發展起來就一定要解決應用問題，包括包裝、運輸、設計、加工、安裝、維護等一攬子配套服務。

密縫為什么值得特別關注？，密縫安裝能夠解決用戶的一個真正痛點(整體效果)；第二，能夠實現密縫鋪貼的瓷磚必須符合高標準、高品質；第三，密縫面向的必然是真正高端化的消費群體。

密縫瓷磚未來可能會成為行業高端品牌的標配，只有能跨越生產、服務與品牌三大系統門檻的品牌企業才適合做，不具備條件者不可輕易嘗試。

發泡陶瓷的應用范圍目前還比較局限。如果用作隔墻材料，相對其它材料而言成本還是太高，缺乏競爭力。另外，發泡陶瓷的防火性能并不優越，所以用作隔墻材料也有一定的局限性。

隨著生產技術與裝飾手段的更加豐富，國家產業政策導向也更加清晰化，輕質磚有望在內外墻面裝飾材料市場爭得一席之地。

通體微晶作為一種極具特色的高端材料，其實已經摸索了很多年，卻始終在市場上影響力不大，幾乎已迷失了方向，原因當然是多方面的，我認為沒有合適的企業來經營才是重要的原因，尤其是通體花色的微晶產品，如果有系統能力匹配的企業率先推出，高舉高打，在高端消費市場還是頗有潛力可挖的。

未來有前景的材料，我認為是無機石，但必須是免燒的純無機石。這種材料可以同時具備固廢利用、能耗低、性能優越、品質恒久、成本合理、裝飾效果替代性強等復合優勢，高度契合國家產業政策導向，對建筑裝飾材料市場的沖擊有可能是顛覆性的。

2022年，哪些瓷磚品類將迎來更好發展？哪些新材料值得關注？中國建筑裝飾裝修材料協會陶瓷分會執行會長、陶瓷行業知名專家姚若晗對瓷磚和新材料領域的不少產品進行了盤點分析。

他認為，巖板大的阻礙是沒有解決應用問題，而標準化和渠道是打開市場的關鍵。密縫瓷磚憑借高端、高標準、高品質等核心價值，或將成為未來高端品牌的標配。對于新材料領域，他重點探討了發泡陶瓷、通體微晶、輕質磚、無機石等產品的市場前景。

要打開市場，就要解決標準化和渠道問題

● 750×1500、900×1800規格成主流

在陶瓷領域，這幾年關注度高的是巖板，隨著巖板跨界應用市場推廣遇阻，巖板瓷磚化和瓷磚巖板化的說法也頗為流行。

其實迄今為止，行業里對巖板并沒有統一的界定標準。從目前的市場接受度來看，可能更多人還是默認邊長達到2400mm及以上的才稱之為巖板，而厚度6mm及以下的則稱之為薄巖板，至于理化性能指標，雖然各種標準滿天飛，但實則還沒有一個比較公認的，實際做法更是因企而異。竊以為巖板的界定還是應當以應用場景的要求為標尺來區分，符合相應場景使用功能要求的才算數。

僅從規格來看，經過這兩年市場的培育，在高端零售領域，前幾年占據主流的600×1200規格已經式微，750×1500規格占比迅速擴大，900×1800也已成為高端市場的主流規格之一，不過從地面大量應用來看，到了900×1800規格可能就基本到頭了，因為規格再加大就不太經濟了，使用的綜合成本會顯著升高，而相應的效果提升并沒有一片到頂的墻面應用那么顯著，這就肯定會大大壓縮超大規格產品在地面的應用范圍。不過雖然規格的大小基本到頭了，但規格的豐富性還是有不小空間的，比如有些企業正在嘗試推出各種不同長寬比的特殊規格。

● 巖板未來發展重點在于花色應用

從應用場景和價值提升來看，巖板的發展重點不在規格的大小，而在于花色效果的適應性進化。

花色效果主要是指光感、色感、紋理與質感，去年以來觸感也得到一定程度的重視，從這幾年的發展歷程來看，主要有幾點趨勢：

1、巖板的光感和瓷磚的主要差異在于亮面占比明顯低一些，而色感則呈現出越來越豐富多樣的趨勢，盡管巖板產量和瓷磚有數量級的差距，但色彩應用的豐富性幾乎沒有差別，從歐美流行的素色到內斂的莫蘭迪色以及高飽和度的艷色，應有盡有，甚至由于巖板大量用于背景墻裝飾，仿奢石類的艷色產品占比還高于瓷磚；

2、巖板的質感也受到了普遍重視，各種能夠豐富和提升質感效果的新工藝往往優先使用在附加值相對更高的巖板產品上，包括膚感面等強化觸感的新工藝也先得到巖板產品開發者的青睞；

3、巖板的紋理圖案才是花色效果的重中之重，但由于巖板的總量遠不及瓷磚，紋理圖案的多樣性受到庫存壓力的更大限制，導致巖板紋理圖案的同質化程度比瓷磚更嚴重，一些常規花色幾乎每家都差不多。

從素材類別來看，仿大理石紋仍然是大多數，其中仿奢石是一個重要方向，其他仿水泥金屬木材布紋皮草等具象材質的也都有一些，但對應用場景的針對性仍然很弱，基本還是瓷磚的設計思維。

4、挖掘人文題材。近兩年也有些企業開始重視在人文方面挖掘題材，賦予巖板產品更多文化內涵，希望借此增加差異性與附加值，在這方面巖板已經走在瓷磚產品的前面。

● 巖板沒能解決應用問題，關鍵原因在于標準化與渠道

目前，巖板大的阻礙是沒有解決應用問題，背后的原因主要有幾個：

一是缺乏標準化，相關的意識和體系沒有跟上。

像電器、機械等很多行業，它們很多產品是有統一的標準要求的，可以給用戶提供更多便利與可靠性保障，譬如電源接口、螺栓孔徑、材料性能等。如果缺乏標準，就會增加很多使用成本，這些成本終都要落到用戶身上，會在很大程度上制約用戶群體的培育。

如何建立標準呢？制訂標準有官方和民間組織兩個途徑，且各有所側重。

一般來說，官方主導的標準重點是國標，具有很強的權威性，如果發生質量糾紛，也是主要的法律依據，但由于國標要考慮正常生產的企業基本可以做到，就不能要求太高，所以國標其實設定的是一個下限，是各個行業不可突破的底線，并不能滿足用戶的更高要求。

為了促進消費市場的繁榮并鼓勵各行業高質量發展，近年來國家也在大力倡導團標建設，團標通常是由行業組織與企業主導，是針對特定的企業團體制訂的共同標準，權威性和適用范圍都不同于國標，但通常代表著同行業里的領先群體，類似于品質同盟的共同承諾與宣言，而且團標一般是針對發展中的新品類，從多個維度與國標形成良性互補。無論國標還是團標，往往都需要需要一些行業組織去協調和推動，團標則更依賴一些在某個新領域作為先行者的企業積極參與。

標準能不能發揮作用，以促進企業與行業在相關領域的發展，這個是根本的問題，也是企業關注和和顧慮的問題。目前行業里也出現了很多標準，但真正按照標準去執行的企業恐怕并不多，到了終端更是有心無力，因為目前還不具備一個比較成熟的產業生態鏈。所以巖板在應用端推不動的問題，跟標準化的意識和體系沒跟上有關系。

二是跟渠道有關系。

目前的巖板生產企業，基本還談不上具有終端品牌，有四五家做的有一定規模和影響的，也基本局限在本行業和特定的B端渠道以內，還只能算是制造端品牌。一直以來，陶瓷企業做終端品牌都是需要通過區域經銷商，才能直接面向C端，巖板當然也不例外。

迄今為止，巖板廠家普遍還不具備面向C端的系統能力，這里面有幾個影響因素：

一是面向C端需要龐大的服務系統，投入很大，時間很長，不是短期內搞得起來的，而現有的瓷磚經銷商雖然數量龐大，但也是間接面對C端用戶，并沒有現成的成品交付服務系統，所以不能即插即用。

二是這兩年大家過度集中在制造端，生產線每天產出那么多巖板，為了消化巨大的產能，能夠稍解燃眉之急的就只有訂單集中且見效快的B端，主要包括石材批發、家居定制與家具制造等企業，其實就相當于批量提供基礎板材。過度依賴這些B端渠道，而且嚴重供過于求，很容易導致產品沒有附加值、沒有差異性，在高度同質化之下引發慘烈的價格血拼。

面對這些專業化生產型的B端客戶，尤其是大客戶，巖板企業的議價能力處于明顯弱勢，幾乎沒有定價權。

由于C端才有更大的毛利空間，巖板企業還不能直接面向C端打開市場，沒有足夠的毛利支撐，就意味著廠家在開發上不會投入太多，產品也就更沒有差異性優勢，只能拼價格，特別是一些所謂的小巖板，把原來的瓷磚生產線簡單改改就能生產，可能連品牌底標都不用，淪為純粹的賣板材，這類企業迅速陷入經營困境也就不足為奇，甚至還不如做瓷磚市場容量大、渠道多，所以有不少去年做巖板的廠家，現在又被迫倒回去做瓷磚了。

巖板家具的情況可能更糟糕，前幾年還顯得有點高大上的巖板家具尤其是活動家具，現在在網上已經是白菜價，由于巖板過度同質化且價格過于透明，有些家具品牌企業因為無利可圖已經不愿意做巖板家具，陶瓷行業內很多做巖板家具的企業則由于缺乏專業生產體系和品牌營銷渠道，低價銷售逆向倒逼出更加粗制濫造偷工減料，在某種程度上，巖板家具已經近乎低端的代名詞。

● 巖板目前還是雞肋，起碼三年以上才能對行業起推動作用

綜合來看，目前巖板的發展已經遭遇了瓶頸：一是由于產業鏈還很不成熟，尤其缺乏整合提升，各個環節沒有真正打通，缺乏成品交付能力，導致巖板終端用戶的使用成本非常高而且往往體驗感不佳；二是短期內一窩蜂大干快上造成制造端堰塞湖現象，同時過度忽視市場培育，心態上普遍急于收割或是脫困，導致偃苗助長，事與愿違。

所以下半年以來巖板熱的降溫是行業正常的應激反應，如果長期高燒不退，那才是要命的。去年很多企業都在加快上巖板線，但今年真正落地的并沒那么多，已經建成的也大多沒有滿負荷生產，很多投資和生產計劃都延后或是削減了。

應該清醒認識到，巖板可能代表未來，但它現在還不是解決行業發展問題的萬能藥方，如果過度盲目上馬，短期內甚至還會是一個包袱或者雞肋。未來資本的更多介入可能會加快行業間的橫向聯合，而巖板就很需要這種聯合。但是橫向聯合又涉及到控制權與文化融合的問題，這些都需要時間磨合與積累經驗。所以我認為，起碼需要三年左右，巖板市場才會有一個比較大的升級，才能真正對陶瓷行業的轉型發展起到明顯的推動作用。

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(文章來源：陶城報侵刪)

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