巖板目前還很雞肋、密縫將是高端標(biāo)配？2022哪些產(chǎn)品有前景？

時(shí)間：2022-01-11 09:25:42 類型：全屋定制瀏覽量：8812

從應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值提升來(lái)看，巖板的發(fā)展重點(diǎn)不在規(guī)格的大小，而在于花色效果的適應(yīng)性進(jìn)化。巖板大的阻礙是沒(méi)有解決應(yīng)用問(wèn)題，背后的原因主要有：一是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，相關(guān)的意識(shí)和體系沒(méi)有跟上；二是跟渠道有關(guān)系。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，巖板的前景也沒(méi)那么悲觀，優(yōu)越的材料屬性決定了在很多替代領(lǐng)域仍有發(fā)展空間，但巖板要想真正發(fā)展起來(lái)就一定要解決應(yīng)用問(wèn)題，包括包裝、運(yùn)輸、設(shè)計(jì)、加工、安裝、維護(hù)等一攬子配套服務(wù)。

密縫為什么值得特別關(guān)注？，密縫安裝能夠解決用戶的一個(gè)真正痛點(diǎn)(整體效果)；第二，能夠?qū)崿F(xiàn)密縫鋪貼的瓷磚必須符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)；第三，密縫面向的必然是真正高端化的消費(fèi)群體。

密縫瓷磚未來(lái)可能會(huì)成為行業(yè)高端品牌的標(biāo)配，只有能跨越生產(chǎn)、服務(wù)與品牌三大系統(tǒng)門檻的品牌企業(yè)才適合做，不具備條件者不可輕易嘗試。

發(fā)泡陶瓷的應(yīng)用范圍目前還比較局限。如果用作隔墻材料，相對(duì)其它材料而言成本還是太高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。另外，發(fā)泡陶瓷的防火性能并不優(yōu)越，所以用作隔墻材料也有一定的局限性。

隨著生產(chǎn)技術(shù)與裝飾手段的更加豐富，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向也更加清晰化，輕質(zhì)磚有望在內(nèi)外墻面裝飾材料市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。

通體微晶作為一種極具特色的高端材料，其實(shí)已經(jīng)摸索了很多年，卻始終在市場(chǎng)上影響力不大，幾乎已迷失了方向，原因當(dāng)然是多方面的，我認(rèn)為沒(méi)有合適的企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)才是重要的原因，尤其是通體花色的微晶產(chǎn)品，如果有系統(tǒng)能力匹配的企業(yè)率先推出，高舉高打，在高端消費(fèi)市場(chǎng)還是頗有潛力可挖的。

未來(lái)有前景的材料，我認(rèn)為是無(wú)機(jī)石，但必須是免燒的純無(wú)機(jī)石。這種材料可以同時(shí)具備固廢利用、能耗低、性能優(yōu)越、品質(zhì)恒久、成本合理、裝飾效果替代性強(qiáng)等復(fù)合優(yōu)勢(shì)，高度契合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，對(duì)建筑裝飾材料市場(chǎng)的沖擊有可能是顛覆性的。

2022年，哪些瓷磚品類將迎來(lái)更好發(fā)展？哪些新材料值得關(guān)注？中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、陶瓷行業(yè)知名專家姚若晗對(duì)瓷磚和新材料領(lǐng)域的不少產(chǎn)品進(jìn)行了盤點(diǎn)分析。

他認(rèn)為，巖板大的阻礙是沒(méi)有解決應(yīng)用問(wèn)題，而標(biāo)準(zhǔn)化和渠道是打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。密縫瓷磚憑借高端、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)等核心價(jià)值，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)高端品牌的標(biāo)配。對(duì)于新材料領(lǐng)域，他重點(diǎn)探討了發(fā)泡陶瓷、通體微晶、輕質(zhì)磚、無(wú)機(jī)石等產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。

要打開市場(chǎng)，就要解決標(biāo)準(zhǔn)化和渠道問(wèn)題

● 750×1500、900×1800規(guī)格成主流

在陶瓷領(lǐng)域，這幾年關(guān)注度高的是巖板，隨著巖板跨界應(yīng)用市場(chǎng)推廣遇阻，巖板瓷磚化和瓷磚巖板化的說(shuō)法也頗為流行。

其實(shí)迄今為止，行業(yè)里對(duì)巖板并沒(méi)有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。從目前的市場(chǎng)接受度來(lái)看，可能更多人還是默認(rèn)邊長(zhǎng)達(dá)到2400mm及以上的才稱之為巖板，而厚度6mm及以下的則稱之為薄巖板，至于理化性能指標(biāo)，雖然各種標(biāo)準(zhǔn)滿天飛，但實(shí)則還沒(méi)有一個(gè)比較公認(rèn)的，實(shí)際做法更是因企而異。竊以為巖板的界定還是應(yīng)當(dāng)以應(yīng)用場(chǎng)景的要求為標(biāo)尺來(lái)區(qū)分，符合相應(yīng)場(chǎng)景使用功能要求的才算數(shù)。

僅從規(guī)格來(lái)看，經(jīng)過(guò)這兩年市場(chǎng)的培育，在高端零售領(lǐng)域，前幾年占據(jù)主流的600×1200規(guī)格已經(jīng)式微，750×1500規(guī)格占比迅速擴(kuò)大，900×1800也已成為高端市場(chǎng)的主流規(guī)格之一，不過(guò)從地面大量應(yīng)用來(lái)看，到了900×1800規(guī)格可能就基本到頭了，因?yàn)橐?guī)格再加大就不太經(jīng)濟(jì)了，使用的綜合成本會(huì)顯著升高，而相應(yīng)的效果提升并沒(méi)有一片到頂?shù)膲γ鎽?yīng)用那么顯著，這就肯定會(huì)大大壓縮超大規(guī)格產(chǎn)品在地面的應(yīng)用范圍。不過(guò)雖然規(guī)格的大小基本到頭了，但規(guī)格的豐富性還是有不小空間的，比如有些企業(yè)正在嘗試推出各種不同長(zhǎng)寬比的特殊規(guī)格。

● 巖板未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)在于花色應(yīng)用

從應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值提升來(lái)看，巖板的發(fā)展重點(diǎn)不在規(guī)格的大小，而在于花色效果的適應(yīng)性進(jìn)化。

花色效果主要是指光感、色感、紋理與質(zhì)感，去年以來(lái)觸感也得到一定程度的重視，從這幾年的發(fā)展歷程來(lái)看，主要有幾點(diǎn)趨勢(shì)：

1、巖板的光感和瓷磚的主要差異在于亮面占比明顯低一些，而色感則呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富多樣的趨勢(shì)，盡管巖板產(chǎn)量和瓷磚有數(shù)量級(jí)的差距，但色彩應(yīng)用的豐富性幾乎沒(méi)有差別，從歐美流行的素色到內(nèi)斂的莫蘭迪色以及高飽和度的艷色，應(yīng)有盡有，甚至由于巖板大量用于背景墻裝飾，仿奢石類的艷色產(chǎn)品占比還高于瓷磚；

2、巖板的質(zhì)感也受到了普遍重視，各種能夠豐富和提升質(zhì)感效果的新工藝往往優(yōu)先使用在附加值相對(duì)更高的巖板產(chǎn)品上，包括膚感面等強(qiáng)化觸感的新工藝也先得到巖板產(chǎn)品開發(fā)者的青睞；

3、巖板的紋理圖案才是花色效果的重中之重，但由于巖板的總量遠(yuǎn)不及瓷磚，紋理圖案的多樣性受到庫(kù)存壓力的更大限制，導(dǎo)致巖板紋理圖案的同質(zhì)化程度比瓷磚更嚴(yán)重，一些常規(guī)花色幾乎每家都差不多。

從素材類別來(lái)看，仿大理石紋仍然是大多數(shù)，其中仿奢石是一個(gè)重要方向，其他仿水泥金屬木材布紋皮草等具象材質(zhì)的也都有一些，但對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的針對(duì)性仍然很弱，基本還是瓷磚的設(shè)計(jì)思維。

4、挖掘人文題材。近兩年也有些企業(yè)開始重視在人文方面挖掘題材，賦予巖板產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，希望借此增加差異性與附加值，在這方面巖板已經(jīng)走在瓷磚產(chǎn)品的前面。

● 巖板沒(méi)能解決應(yīng)用問(wèn)題，關(guān)鍵原因在于標(biāo)準(zhǔn)化與渠道

目前，巖板大的阻礙是沒(méi)有解決應(yīng)用問(wèn)題，背后的原因主要有幾個(gè)：

一是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，相關(guān)的意識(shí)和體系沒(méi)有跟上。

像電器、機(jī)械等很多行業(yè)，它們很多產(chǎn)品是有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)要求的，可以給用戶提供更多便利與可靠性保障，譬如電源接口、螺栓孔徑、材料性能等。如果缺乏標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)增加很多使用成本，這些成本終都要落到用戶身上，會(huì)在很大程度上制約用戶群體的培育。

如何建立標(biāo)準(zhǔn)呢？制訂標(biāo)準(zhǔn)有官方和民間組織兩個(gè)途徑，且各有所側(cè)重。

一般來(lái)說(shuō)，官方主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)是國(guó)標(biāo)，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，如果發(fā)生質(zhì)量糾紛，也是主要的法律依據(jù)，但由于國(guó)標(biāo)要考慮正常生產(chǎn)的企業(yè)基本可以做到，就不能要求太高，所以國(guó)標(biāo)其實(shí)設(shè)定的是一個(gè)下限，是各個(gè)行業(yè)不可突破的底線，并不能滿足用戶的更高要求。

為了促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮并鼓勵(lì)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近年來(lái)國(guó)家也在大力倡導(dǎo)團(tuán)標(biāo)建設(shè)，團(tuán)標(biāo)通常是由行業(yè)組織與企業(yè)主導(dǎo)，是針對(duì)特定的企業(yè)團(tuán)體制訂的共同標(biāo)準(zhǔn)，權(quán)威性和適用范圍都不同于國(guó)標(biāo)，但通常代表著同行業(yè)里的領(lǐng)先群體，類似于品質(zhì)同盟的共同承諾與宣言，而且團(tuán)標(biāo)一般是針對(duì)發(fā)展中的新品類，從多個(gè)維度與國(guó)標(biāo)形成良性互補(bǔ)。無(wú)論國(guó)標(biāo)還是團(tuán)標(biāo)，往往都需要需要一些行業(yè)組織去協(xié)調(diào)和推動(dòng)，團(tuán)標(biāo)則更依賴一些在某個(gè)新領(lǐng)域作為先行者的企業(yè)積極參與。

標(biāo)準(zhǔn)能不能發(fā)揮作用，以促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，這個(gè)是根本的問(wèn)題，也是企業(yè)關(guān)注和和顧慮的問(wèn)題。目前行業(yè)里也出現(xiàn)了很多標(biāo)準(zhǔn)，但真正按照標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行的企業(yè)恐怕并不多，到了終端更是有心無(wú)力，因?yàn)槟壳斑€不具備一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。所以巖板在應(yīng)用端推不動(dòng)的問(wèn)題，跟標(biāo)準(zhǔn)化的意識(shí)和體系沒(méi)跟上有關(guān)系。

二是跟渠道有關(guān)系。

目前的巖板生產(chǎn)企業(yè)，基本還談不上具有終端品牌，有四五家做的有一定規(guī)模和影響的，也基本局限在本行業(yè)和特定的B端渠道以內(nèi)，還只能算是制造端品牌。一直以來(lái)，陶瓷企業(yè)做終端品牌都是需要通過(guò)區(qū)域經(jīng)銷商，才能直接面向C端，巖板當(dāng)然也不例外。

迄今為止，巖板廠家普遍還不具備面向C端的系統(tǒng)能力，這里面有幾個(gè)影響因素：

一是面向C端需要龐大的服務(wù)系統(tǒng)，投入很大，時(shí)間很長(zhǎng)，不是短期內(nèi)搞得起來(lái)的，而現(xiàn)有的瓷磚經(jīng)銷商雖然數(shù)量龐大，但也是間接面對(duì)C端用戶，并沒(méi)有現(xiàn)成的成品交付服務(wù)系統(tǒng)，所以不能即插即用。

二是這兩年大家過(guò)度集中在制造端，生產(chǎn)線每天產(chǎn)出那么多巖板，為了消化巨大的產(chǎn)能，能夠稍解燃眉之急的就只有訂單集中且見(jiàn)效快的B端，主要包括石材批發(fā)、家居定制與家具制造等企業(yè)，其實(shí)就相當(dāng)于批量提供基礎(chǔ)板材。過(guò)度依賴這些B端渠道，而且嚴(yán)重供過(guò)于求，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有附加值、沒(méi)有差異性，在高度同質(zhì)化之下引發(fā)慘烈的價(jià)格血拼。

面對(duì)這些專業(yè)化生產(chǎn)型的B端客戶，尤其是大客戶，巖板企業(yè)的議價(jià)能力處于明顯弱勢(shì)，幾乎沒(méi)有定價(jià)權(quán)。

由于C端才有更大的毛利空間，巖板企業(yè)還不能直接面向C端打開市場(chǎng)，沒(méi)有足夠的毛利支撐，就意味著廠家在開發(fā)上不會(huì)投入太多，產(chǎn)品也就更沒(méi)有差異性優(yōu)勢(shì)，只能拼價(jià)格，特別是一些所謂的小巖板，把原來(lái)的瓷磚生產(chǎn)線簡(jiǎn)單改改就能生產(chǎn)，可能連品牌底標(biāo)都不用，淪為純粹的賣板材，這類企業(yè)迅速陷入經(jīng)營(yíng)困境也就不足為奇，甚至還不如做瓷磚市場(chǎng)容量大、渠道多，所以有不少去年做巖板的廠家，現(xiàn)在又被迫倒回去做瓷磚了。

巖板家具的情況可能更糟糕，前幾年還顯得有點(diǎn)高大上的巖板家具尤其是活動(dòng)家具，現(xiàn)在在網(wǎng)上已經(jīng)是白菜價(jià)，由于巖板過(guò)度同質(zhì)化且價(jià)格過(guò)于透明，有些家具品牌企業(yè)因?yàn)闊o(wú)利可圖已經(jīng)不愿意做巖板家具，陶瓷行業(yè)內(nèi)很多做巖板家具的企業(yè)則由于缺乏專業(yè)生產(chǎn)體系和品牌營(yíng)銷渠道，低價(jià)銷售逆向倒逼出更加粗制濫造偷工減料，在某種程度上，巖板家具已經(jīng)近乎低端的代名詞。

● 巖板目前還是雞肋，起碼三年以上才能對(duì)行業(yè)起推動(dòng)作用

綜合來(lái)看，目前巖板的發(fā)展已經(jīng)遭遇了瓶頸：一是由于產(chǎn)業(yè)鏈還很不成熟，尤其缺乏整合提升，各個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有真正打通，缺乏成品交付能力，導(dǎo)致巖板終端用戶的使用成本非常高而且往往體驗(yàn)感不佳；二是短期內(nèi)一窩蜂大干快上造成制造端堰塞湖現(xiàn)象，同時(shí)過(guò)度忽視市場(chǎng)培育，心態(tài)上普遍急于收割或是脫困，導(dǎo)致偃苗助長(zhǎng)，事與愿違。

所以下半年以來(lái)巖板熱的降溫是行業(yè)正常的應(yīng)激反應(yīng)，如果長(zhǎng)期高燒不退，那才是要命的。去年很多企業(yè)都在加快上巖板線，但今年真正落地的并沒(méi)那么多，已經(jīng)建成的也大多沒(méi)有滿負(fù)荷生產(chǎn)，很多投資和生產(chǎn)計(jì)劃都延后或是削減了。

應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，巖板可能代表未來(lái)，但它現(xiàn)在還不是解決行業(yè)發(fā)展問(wèn)題的萬(wàn)能藥方，如果過(guò)度盲目上馬，短期內(nèi)甚至還會(huì)是一個(gè)包袱或者雞肋。未來(lái)資本的更多介入可能會(huì)加快行業(yè)間的橫向聯(lián)合，而巖板就很需要這種聯(lián)合。但是橫向聯(lián)合又涉及到控制權(quán)與文化融合的問(wèn)題，這些都需要時(shí)間磨合與積累經(jīng)驗(yàn)。所以我認(rèn)為，起碼需要三年左右，巖板市場(chǎng)才會(huì)有一個(gè)比較大的升級(jí)，才能真正對(duì)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到明顯的推動(dòng)作用。

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