麗維家&京東、兔寶寶&浙江森歌，家裝+家電模式的產(chǎn)業(yè)擴張

時間：2022-01-18 15:49:21 類型：全屋定制瀏覽量：7632

在新時代的浪潮推動下，關(guān)于家的定義，遠(yuǎn)不止朝九晚五的棲身之所，更多的是一個“慢節(jié)奏，靜下心來生活”的專屬世界，是一個承載物質(zhì)與精神需求的空間，是一個能讓心靈愜意棲居的地方。

在經(jīng)濟社會快速發(fā)展、人們消費觀念不斷升級的環(huán)境下，家居行業(yè)也隨之改變，爆發(fā)出眾多的新興產(chǎn)業(yè)。為滿足消費者全方位的消費訴求，家居企業(yè)本著“以人為本”的理念，致力于為消費者創(chuàng)造更加便捷的生活方式，一步步往前延伸：從單品類到多品類，從成品到定制，從定制到全屋定制，從全屋定制到整裝、整家。在不斷前進的同時，一些頭部企業(yè)為快速搶占市場，開始尋求新的突破口，尋找前行路上的“黃金搭檔”共創(chuàng)共贏，從同行業(yè)的合作到家居家電、定制與軟體、家居與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家裝家電等跨界聯(lián)姻，從“相加”到“相融”，從“合并”到“合力”，全方位、多角度地整合資源，抱團發(fā)展。

家電，是家庭生活中的必需品，而裝修更是家居空間必不可少的過程，買家電和裝修也是兩件需要同時進行的事，因此，家裝與家電構(gòu)成了家庭環(huán)境的主要框架，也是“家”的消費中具代表性的消費品類。隨著生活水平的提高，消費質(zhì)量明顯改善，家電也不再只是功能性的產(chǎn)品，它與家裝結(jié)合起來，共同形成一個美觀的整體，構(gòu)造出別具一格的生活方式。

2021年末之際，當(dāng)大眾都沉浸在跨年的激動和喜悅當(dāng)中時，家居界又迎來了更為驚喜之事——家裝+家電之模式，為家居行業(yè)帶來“新手段、新方法、新機會、新發(fā)展”，共同加持產(chǎn)業(yè)擴張。

兔寶寶&浙江森歌

2021年12月29日，兔寶寶旗下產(chǎn)業(yè)基金向浙江森歌電器投資3000萬元，根據(jù)雙方投資協(xié)議約定，投資完成后，產(chǎn)業(yè)基金合計持有森歌股權(quán)比例1.6787%。兔寶寶表示，本次投資是公司參與設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金對外投資項目，屬于產(chǎn)業(yè)基金的正常投資經(jīng)營行為，產(chǎn)業(yè)基金產(chǎn)生的投資收益可以為上市公司帶來新的利潤增長點，對公司無不利影響。集成灶行業(yè)是廚電行業(yè)的未來趨勢，本次投資完成后將有助于協(xié)助兔寶寶產(chǎn)業(yè)布局。

圖片來源企業(yè)官方公眾號

兔寶寶創(chuàng)建于1992年，是我國具有較大影響力的室內(nèi)裝飾材料綜合服務(wù)商，以板材業(yè)務(wù)為核心，以大家居業(yè)務(wù)為方向，堅持多渠道營銷策略，整合生態(tài)資源，為消費者提供全家居裝飾綜合服務(wù)。公司以浙江為主要產(chǎn)業(yè)基地，不斷優(yōu)化配置資源，持續(xù)穩(wěn)健對外擴張。

浙江森歌電器有限公司成立于2004年，從事集成灶、集成洗碗機、集成水槽、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱、燃?xì)鉄崴鳌⒏叨瞬讳P鋼櫥柜等廚房產(chǎn)品研發(fā)、制造、營銷為一體的高新技術(shù)企業(yè)。此外，公司還擁有工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園、CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，參與二十多項國標(biāo)、行標(biāo)和地方標(biāo)準(zhǔn)的起草，獲得300+項專利。

從生產(chǎn)基地來看，兔寶寶的生產(chǎn)基地以浙江為主，對森歌的投資，是其在主戰(zhàn)場上發(fā)起的新一輪沖鋒，瞄準(zhǔn)市場需求，找準(zhǔn)切入點，加快搶占市場。

從品牌來看，浙江森歌電器是國內(nèi)高端廚房電器專業(yè)品牌，其品牌力也是毋庸置疑，產(chǎn)品更是深受無數(shù)消費者青睞。

所以，兔寶寶的投資，能為自身發(fā)展迎來新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，有利于豐富產(chǎn)品種類，提高市場占有率，進一步擴大雙方企業(yè)規(guī)模。

麗維家&京東

2021年12月31日，麗維家南京旗艦店開業(yè)，店面選址在南京的京東電器金箔路店。與此同時，麗維家與京東五星電器達成戰(zhàn)略合作，雙方就商品資源、全渠道營銷、品牌賦能等多方面深度合作達成一致。據(jù)悉，南京旗艦店是麗維家與京東五星電器的首次牽手，雙方的合作將會以此為出發(fā)點，覆蓋到全國更多城市。

（麗維家、京東五星電器戰(zhàn)略合作簽約儀式）

圖片來源企業(yè)官方公眾號

回顧2021年，麗維家的一系列動作迅猛無比：在產(chǎn)品端推出了極具競爭力的高端板材新品牌尼莫菲；在整裝業(yè)務(wù)端與淘吾家共同推出Hi整裝；在渠道整合端與京東五星電器達成深度戰(zhàn)略合作……從多維度進擊行業(yè)市場，突破行業(yè)壁壘，憑自身實力攻下大家居市場。

京東電器金箔路店占地約1萬平方米，擁有數(shù)十萬時尚潮流商品，匯集大牌數(shù)碼家電，是京東3C、家電、家居主題購物中心，顧客可以在這里完成一站式家居購物。京東擁有著強大的品牌背書，無論是在線上還是在線下，都是名副其實的“流量收割機”。

麗維家入駐京東電器門店，為京東電器市場增添了家居產(chǎn)品，不僅能滿足現(xiàn)代消費者一站式購物、拎包入住的需求，還能為消費者提供線下實物體驗、面對面的服務(wù)。

不管是線上還是線下，麗維家與京東都是自帶流量的個體，他們的強強聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢共振，流量更上一層樓，再加上雙品牌的背書，市場潛力無法想象。

結(jié)語

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷改善和提高，消費者越來越重視居住環(huán)境，他們對“家”的需求不斷升級，對家居用品的個性化需求也日益增加，他們更愿意把時間和金錢花在把家打造得更完美上，定期對家居用品進行升級改造，把家居空間當(dāng)做提高生活品質(zhì)的一個重要部分。因此，眾多家居企業(yè)也在不斷地探索升級，力爭走在行業(yè)前沿。

家裝+家電模式，并不是單純的流量上的相互借力，其本質(zhì)上是家居行業(yè)的品類融合，實際上是雙方產(chǎn)業(yè)的擴張，它關(guān)乎著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展形勢，攜手共進能實現(xiàn)更大的發(fā)展空間。以“家”為目的，緊跟時代步伐，俘獲新時代消費者。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

泛家居圈

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