原材料價(jià)格高位運(yùn)行多個(gè)家電品牌無(wú)奈對(duì)終端產(chǎn)品提價(jià)

時(shí)間：2022-03-30 08:56:15 類型：全屋定制瀏覽量：6955

3月份以來(lái)，各類家電產(chǎn)品漲價(jià)函接踵而來(lái)。繼海爾、美的后，格力、奧克斯也宣布將從4月份開始漲價(jià)。

根據(jù)一份來(lái)自廣西晟世欣興格力貿(mào)易有限公司文件顯示，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本增加，公司決定自2022年4月1日其對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。記者于3月28日聯(lián)系到廣西晟世欣興，對(duì)方相關(guān)人士稱確有漲價(jià)的計(jì)劃。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，原材料價(jià)格自去年以來(lái)的快速提升，已經(jīng)明顯推高家電成本，家電價(jià)格漲幅從去年中旬的10%-15%發(fā)展至今已突破20%。這一壓力也反映在多個(gè)家電企業(yè)的財(cái)報(bào)中。那么，漲價(jià)勢(shì)頭還將持續(xù)多久，企業(yè)又如何緩解上游供應(yīng)鏈傳導(dǎo)而來(lái)的壓力?

格力等多品牌調(diào)價(jià)家電普漲

據(jù)某供應(yīng)鏈人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，格力總部允許各地經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整價(jià)格。據(jù)了解，目前除了廣西，格力東北等地區(qū)的產(chǎn)品價(jià)格也迎來(lái)一輪上漲。根據(jù)廣西晟世欣興的通知，此次空調(diào)價(jià)格調(diào)整幅度為掛機(jī)100元-300元/套，柜機(jī)100元-500元/套。

而寧波奧克斯也對(duì)經(jīng)銷商下發(fā)了漲價(jià)通知表示，因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，決定于4月1日對(duì)空調(diào)價(jià)格上調(diào)3%-5%。

不僅是格力、奧克斯，今年以來(lái)，已有多個(gè)家電企業(yè)調(diào)高對(duì)供應(yīng)商的出貨價(jià)格，甚至部分品牌已經(jīng)歷多輪上漲。海爾、美的已于3月16日起上調(diào)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，另外美的冰箱與洗衣機(jī)漲幅為5%、小家電達(dá)到20%。一位美的經(jīng)銷商稱：“美的空調(diào)今年來(lái)已漲三次，每次漲幅不大，但加起來(lái)也有15%。”

據(jù)了解，空冰洗大家電此輪漲價(jià)幅度接近，大約在15%以內(nèi)。小家電因?yàn)閮r(jià)格基數(shù)相對(duì)較低，加之需求相對(duì)旺盛，漲幅高達(dá)20%以上。

目前看，這輪漲價(jià)主要發(fā)生在白電和小家電領(lǐng)域，隨著上游面板價(jià)格回落，歷經(jīng)去年一波上漲后的彩電市場(chǎng)，當(dāng)下較為平靜。不過(guò)也有供應(yīng)鏈人士稱，“如若大宗原材料繼續(xù)上漲，也不排除下半年高端彩電會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)的可能。”

奧維睿沃總經(jīng)理陳慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“電視面板的漲價(jià)周期在去年下半年已短暫結(jié)束，終端需求疲軟，面板廠商從二季度開始計(jì)劃調(diào)整稼動(dòng)率或放緩新產(chǎn)線的爬坡速度，隨著節(jié)日旺季的到來(lái)，4月份開始電視面板價(jià)格也有望止跌回暖。”

如何渡過(guò)成本快速上漲周期?

“目前的家電產(chǎn)品漲價(jià)，主要還是由于銅、鋼等原材料價(jià)格高位運(yùn)行，國(guó)際市場(chǎng)局勢(shì)加劇了供應(yīng)端的緊張預(yù)期所致。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為。

家電行業(yè)原材料上漲傳遞作用較為明顯。國(guó)金證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，家電成本中鋁、銅、塑料、鋼同比上漲分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。而這4項(xiàng)原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電中合計(jì)占比普遍超50%。而其中，鋁、銅相比價(jià)格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價(jià)格壓力下，家電品牌大多無(wú)奈對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

在奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部總經(jīng)理何金明看來(lái)，去年10月份后，大宗材料價(jià)格有企穩(wěn)回落的跡象，受地緣政治影響，以原油為代表的大宗價(jià)格再次大幅上升，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，其不得已再次調(diào)整價(jià)格體系。

去年下半年開始，家電企業(yè)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)較大壓力。三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力電器營(yíng)收凈利潤(rùn)降幅均超15%，美的集團(tuán)和海爾智家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)但幅度不大;奧馬電器預(yù)計(jì)2021年凈利潤(rùn)虧損6200萬(wàn)元-9300萬(wàn)元，而惠而浦則預(yù)計(jì)去年凈利潤(rùn)虧損5.3億元-6.3億元。

在制造成本持續(xù)攀升之下，國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)出口訂單和國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的提升有滯后性，使得企業(yè)盈利能力繼續(xù)有所減弱。同時(shí)，成本導(dǎo)向下的產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，在一定程度上消費(fèi)端的需求，這讓家電企業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本壓力也有一定滯后性，導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)暫時(shí)的回落。

“家電產(chǎn)品的漲價(jià)趨勢(shì)在今年上半年仍可能延續(xù)，但漲幅會(huì)逐漸走弱。”丁少將認(rèn)為，“雖然原材料成本持續(xù)高位運(yùn)行，但家電企業(yè)正試圖以推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)整體向高端化趨勢(shì)演進(jìn)以緩解成本壓力。”他建議，接下來(lái)，家電企業(yè)要進(jìn)一步做好供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期和管控，同時(shí)集中資源力量做好優(yōu)勢(shì)品類，穩(wěn)健做好高端結(jié)構(gòu)化升級(jí)的工作。

“家電企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化全價(jià)值鏈的降本提效，并可做好大宗產(chǎn)品和人民幣匯率的鎖價(jià)鎖匯，適當(dāng)通過(guò)套期保值，避免經(jīng)營(yíng)的大起大落，以穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)。”何金明表示。

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