2021年國(guó)際品牌在華情況，驪住僅增長(zhǎng)1%，吉博力關(guān)停浙江工廠

時(shí)間：2022-05-07 08:57:50 類型：全屋定制瀏覽量：5533

國(guó)際品牌2021年度銷售情況出爐，根據(jù)廚衛(wèi)資訊統(tǒng)計(jì)分析，大部分品牌去年在中國(guó)大陸銷售保持了20%左右的增長(zhǎng)，但也有部分增長(zhǎng)疲軟。

TOTO

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)28%

下沉二三線

據(jù)TOTO發(fā)布的2021財(cái)年報(bào)告，2021年4月至2022年3月期間，該公司實(shí)現(xiàn)銷售額6453億日元(合人民幣327億元)，同比增長(zhǎng)11.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)522億日元(合人民幣26億元)，同比增長(zhǎng)31.6%；經(jīng)常利潤(rùn)569億日元(合人民幣29億元)，同比增長(zhǎng)38.6%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)401億日元(合人民幣20億元)，同比增長(zhǎng)48.8%。

其中中國(guó)大陸2021財(cái)年?duì)I收924億日元（合人民幣47億元），同比增長(zhǎng)33%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)158億日元（合人民幣8.07億元），同比增長(zhǎng)36%。加上中國(guó)臺(tái)灣省的業(yè)務(wù)，TOTO在華總營(yíng)收為56.77億元（人民幣計(jì)），同比增長(zhǎng)28%。

2021年1-12月，TOTO在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)銷售額53.98億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.57億元人民幣，均同比增長(zhǎng)21%。

報(bào)告顯示，TOTO在中國(guó)大陸的銷售額華東區(qū)域貢獻(xiàn)了大部分業(yè)績(jī)，占比達(dá)42%，其次是華南(24%)、華北(20%)和中西部(14%)，各區(qū)域銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中華北市場(chǎng)增長(zhǎng)29%。產(chǎn)品方面，衛(wèi)生陶瓷、衛(wèi)洗麗、龍頭五金三大品類的銷售額同比增長(zhǎng)21%、22%和21%，不過比2019財(cái)年增幅有所收窄。

TOTO此前發(fā)布的中期計(jì)劃推動(dòng)擴(kuò)大高附加值產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)二三線城市，利用TOTO衛(wèi)洗麗奢侈品牌的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)洗麗的宣傳。根據(jù)TOTO衛(wèi)洗麗的銷售數(shù)據(jù)顯示，以2019年銷量為基數(shù)100，2020年、2021年的銷量分別增長(zhǎng)了11%和39%，但剛過去的2022年季度銷量?jī)H為上年同期的77%。

其他市場(chǎng)方面，美洲、歐洲銷售額均錄得增長(zhǎng)。美國(guó)智能馬桶市場(chǎng)爆發(fā)，衛(wèi)洗麗銷量較2019年增加96%，銷售額也較2019年增加85%，成為推動(dòng)TOTO美國(guó)市場(chǎng)銷售額及利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

LIXIL驪住中國(guó)

高儀增長(zhǎng)，美標(biāo)疲軟

工程轉(zhuǎn)向零售和電商

據(jù)驪住4月28日發(fā)布的2021財(cái)年年度報(bào)告，由于日本業(yè)務(wù)受到采購(gòu)困難和物流中斷的影響，即便美洲和歐洲的持續(xù)強(qiáng)勁銷售以及亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)回暖，核心收益仍舊低于全年預(yù)期。該公司在2021年4月至2022年3月期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14286億日元(合人民幣730億元)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)649億日元，同比增長(zhǎng)13.2%；包括已終止業(yè)務(wù)的終凈利潤(rùn)為486億日元，同比增長(zhǎng)47.1%。

其中，中國(guó)水科技事業(yè)部收入550億日元(合人民幣28.07億元)，同比增長(zhǎng)1%，零售渠道高儀產(chǎn)品推動(dòng)了銷售額增長(zhǎng)。

高儀和美標(biāo)所屬子公司2021財(cái)年銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均錄得增長(zhǎng)，其中高儀集團(tuán)收入17.76億歐元(合人民幣125億元) ，增長(zhǎng)18%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 2.52億歐元(合人民幣17.75億元)，增長(zhǎng)32%；美標(biāo)所屬的ASB (ASD Holdings)收入14.08億美元(合人民幣93.96億元)，增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分0.77億美元(合人民幣5.1億元)，增長(zhǎng)14%。

值得注意的是，2021年度驪住在其資本支出上，僅在IT上增加了3億日元（合人民幣1536億元）支出。

另外，在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，驪住集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官瀨戶欣哉（Kinya Seto）在被記者問到如何看待當(dāng)下房地產(chǎn)形勢(shì)的中國(guó)業(yè)務(wù)，其發(fā)言如下：

在美洲業(yè)務(wù)上價(jià)格傳導(dǎo)次數(shù)多。同樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在這樣做，所以我認(rèn)為價(jià)格傳導(dǎo)本身不會(huì)影響需求。然而，驪住美洲的水龍頭業(yè)務(wù)是所有國(guó)際業(yè)務(wù)中薄弱的，但是美洲的陶瓷業(yè)務(wù)非常強(qiáng)大，我們希望加強(qiáng)水龍頭業(yè)務(wù)，尤其是淋浴。在這方面，我們能夠使用鋅材料，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前專注于黃銅和銅，這能夠提高我們的成本優(yōu)勢(shì)。至于陶瓷，我認(rèn)為優(yōu)化價(jià)格的方式將與其他方式大致相同。同時(shí)，我相信房地產(chǎn)市場(chǎng)可能會(huì)受到抵押貸款利率上漲的影響，但這個(gè)影響并非會(huì)馬上出現(xiàn)效果。此外，美國(guó)目前有很大的翻新需求和改善性裝修需求，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)糟糕的情況，是否嚴(yán)重影響到我們的業(yè)務(wù)？我們認(rèn)為情況不一定如此。在這一點(diǎn)上，根據(jù)收到的訂單情況，我們認(rèn)為到目前為止情況還比較穩(wěn)定。當(dāng)然，關(guān)于未來，現(xiàn)在美國(guó)加息次數(shù)越來越多，這個(gè)變化無法預(yù)見的。至于中國(guó)業(yè)務(wù)，我認(rèn)為還是存在風(fēng)險(xiǎn)，所以我們正在努力通過從工程項(xiàng)目轉(zhuǎn)到零售，從工程項(xiàng)目轉(zhuǎn)到電商的方式來縮小每個(gè)業(yè)務(wù)單元的規(guī)模。這將是一個(gè)有彈性的轉(zhuǎn)型結(jié)果，盡管短期內(nèi)可能不會(huì)出現(xiàn)亮眼成績(jī)。同時(shí)，高儀中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)優(yōu)秀。我認(rèn)為高儀在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)作為一個(gè)很好的產(chǎn)品和品牌被終端用戶認(rèn)可，并且設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)知度正在傳播。另一方面，原本工程業(yè)務(wù)上一直比較強(qiáng)勢(shì)的美標(biāo)品牌產(chǎn)品則有些吃力。

V&B唯寶

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)29.6%

唯寶2021年合并營(yíng)收達(dá)到9.45億歐元，同比增長(zhǎng)18%。衛(wèi)浴和康體部門收入2230萬歐元，同比增長(zhǎng)16.8 %，餐具和生活方式部門收入2090萬歐元，同比增長(zhǎng)20.6 %。EBIT9280萬歐元，同比增長(zhǎng)87%。

EMEA歐洲、中東、非洲銷售額增長(zhǎng)了17.2%，其中中東地區(qū)收入770萬歐元；歐洲收入1.03億歐元，同比增長(zhǎng)16.3%。中國(guó)增長(zhǎng)29.6%，美國(guó)增長(zhǎng)27.7%。

唯寶在其公告指出，受益于數(shù)字化營(yíng)銷，其在2021年推出了針對(duì)歐洲市場(chǎng)的電視和在線品牌活動(dòng)“Love The Moment”。此外，其通過擴(kuò)大電商渠道及通過 Instagram 和 Pinterest 等社交媒體平臺(tái)以及新聞通訊的數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)化傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。。

FBHS富俊集團(tuán)

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%

關(guān)注九牧、惠達(dá)等品牌的國(guó)際業(yè)務(wù)

富俊集團(tuán)2021年合并營(yíng)收77億美元（合人民幣513.8元），同比增長(zhǎng)26%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)11億美元（合人民幣73.4億元），同比增長(zhǎng)36%。

截至2021年12月31日，富俊集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收5.104億美元（合人民幣33.7億元），同比增長(zhǎng)7%。富俊水暖業(yè)務(wù)主要以Moen、ROHL、Riobel、Victoria+Albert、Perrin & Rowe 和 Shaws 品牌運(yùn)營(yíng)。大部分業(yè)務(wù)在美國(guó)、中國(guó)和加拿大，其余在墨西哥、東南亞、歐洲和南美。

2021年凈銷售額中，國(guó)際業(yè)務(wù)占比達(dá)到32%，主要面向批發(fā)商、家庭中心、大型零售商和工業(yè)分銷商。家得寶和勞氏的銷售額約占2021年水暖部門凈銷售額的21%。該領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Masco、科勒、驪住、InSinkErator、惠達(dá)、Hgill、九牧和進(jìn)口自有品牌。

Hansgrohe漢斯格雅

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收超過20億元

雅生(Axor)品牌中國(guó)業(yè)績(jī)超過德國(guó)

2021年漢斯格雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收13.65億歐元(合人民幣95.28億元)，與上一年（10.74 億歐元）相比，同比增長(zhǎng)27%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.497 億歐元(合人民幣17.6億元)，與上一年（1.97 億歐元）相比也增長(zhǎng)了 27%。海外市場(chǎng)收入占比達(dá)到74% ，增長(zhǎng)1%；德國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收3.49億歐元(合人民幣24.35億元)，與 2020 年（2.91 億歐元）相比，同比增長(zhǎng)20%。德國(guó)以外市場(chǎng)增長(zhǎng)近 30%。

中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)銷售強(qiáng)勁，雅生(Axor)去年在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)首次超過了德國(guó)市場(chǎng)。據(jù)廚衛(wèi)資訊分析，漢斯格雅中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收超過23億元人民幣。

Duravit杜拉維特

中國(guó)營(yíng)收超10億

重慶再投3億元

杜拉維特集團(tuán)2021財(cái)年銷售首次超過 6 億歐元，達(dá)到6.01億歐元，增長(zhǎng)28%。歐洲和中國(guó)的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額約1.39 億歐元。根據(jù)Duravit AG CEO發(fā)布的消息顯示，截止2021年12月底之前，中國(guó)市場(chǎng)銷售額就已達(dá)到10億元人民幣。

此截圖為2021年12月1日廚衛(wèi)資訊對(duì)Duravit AG CEO領(lǐng)英消息的截圖

2022年，杜拉維特與重慶簽約再投資3億元。據(jù)悉，二期擴(kuò)建項(xiàng)目預(yù)計(jì)建設(shè)年限為2022年到2024年。項(xiàng)目建成后可提高70萬件高檔衛(wèi)生陶瓷潔具的年產(chǎn)能。與一期項(xiàng)目的年產(chǎn)能合計(jì)能達(dá)145萬件。2022年計(jì)劃投資1.47億元，完成約50%廠房建設(shè)。

該項(xiàng)目占地87畝，為二期擴(kuò)建，建成后，江津珞璜基地將成為杜拉維特（Duravit）公司成立以來在海外投資建設(shè)的大生產(chǎn)基地，也是杜拉維特（Duravit）公司創(chuàng)建近200年以來規(guī)模大的海外投資項(xiàng)目。

Geberit吉博力

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)8%

浙江工廠關(guān)停并注銷

吉博力2021年度凈銷售額達(dá)到34.6億元瑞士法郎（合人民幣235億元），同比增長(zhǎng)15.9%。EBITDA為10.69億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)15.6%。自2020年底以來，原材料價(jià)格大幅上漲，以及能源和貨運(yùn)成本的大幅增加，對(duì)利潤(rùn)率產(chǎn)生了負(fù)面影響。這些負(fù)面的影響被定期和非常規(guī)的價(jià)格上漲所部分抵消。與前一年相比，營(yíng)銷成本的部分正常化也削弱了業(yè)績(jī)。貨幣影響對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率沒有重大影響。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的改善導(dǎo)致凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17.7% 至 7.56 億瑞士法郎。

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)為8.0%，略高于前幾年的平均水平，比前一年（+2.3%）強(qiáng)得多。一線和二線城市沒有增長(zhǎng)；而三四線城市還出現(xiàn)下降，價(jià)格下跌。

報(bào)告期內(nèi)吉博力全球擁有26家工廠，其中22家位于歐洲，2家位于美國(guó)，中國(guó)1家，印度1家。值得注意的，2021年浙江岱山吉博力有限公司決議解散，并于同年4月實(shí)施清算，目前處于注銷過程中。在其年報(bào)中，吉博力也提到中國(guó)工廠的重組：位于中國(guó)、美國(guó)和烏克蘭境內(nèi)的三個(gè)小工廠，由于缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)和存在不良的物流狀況，其活動(dòng)被整合到其他較大的工廠。岱山吉博力成立于1996年7月9日，根據(jù)企查查信息，其參保人數(shù)為156人，主要生產(chǎn)銷售塑料水箱等相關(guān)衛(wèi)浴產(chǎn)品。關(guān)停后，該工廠部分業(yè)務(wù)整合到上海工廠，其余業(yè)務(wù)整合至歐洲工廠。