一季度“量額”齊跌 2022年家電市場能否止跌回升？

時間：2022-05-08 03:00:03 類型：瀏覽量：8808

剛過去的2022年一季度，家電行業正面臨新一輪的“下滑”危機，交出了一份“量額雙降”的銷售單。根據奧維云網(AVC)數據顯示，今年一季度中國家電市場整體零售量規模12274萬臺，同比下降17.2%；零售額規模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場量額同比下滑均在兩位數以上；線上市場也罕見性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。

家電一季度的開局不利，會不會影響2022年下半年的銷售？換言之，家電業今年是否有望恢復至疫情前水平？家電企業還能從哪些方向破局？

疫情和原材料漲價廠商舉步維艱

對于家電企業一度難看的業績，業界一致認為疫情和原材料漲價，導致消費低迷，廠商舉步維艱。

據了解，今年1月以來，全國多地疫情反復，導致居民消費出行限制，同時也影響了相關家電企業生產經營活動。在疫情的打擊下，不少家電企業的經營更是舉步維艱。有家電整機廠老板在朋友圈表示：“此次疫情對制造業的影響，已經無法用語言表達，幾百個上游供應商，不知道每天有多少供應商路被封了。”由于疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產品堆積在倉庫之中。疫情對家電行業的影響遠不止于此，從供應端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個環節都受到了波及。

另一方面，原材料價格自疫情暴發以來就一路上升，家電企業承受的成本壓力一直沒有緩解。而今年一季度，面臨疫情及俄烏戰爭的雙重壓力，短期刺激了大宗商品價格的再次上漲，面對越來越高的生產成本，家電企業不得不提價保利潤，所以在目前的家電市場中，廚衛電器、大家電及上下游行業紛紛開啟漲價模式，尤其是線下市場漲價明顯，大小家電幾乎全部漲價，為今年的家電市場發展帶來了更多未知數。

全年能否止跌回升重現報復性反彈？

那么本輪疫情過后，家電市場能否止跌回升，重現2020年那樣的報復性反彈嗎？對此，行業出現了兩種聲音——

樂觀派認為，家電市場可能會在上半年會止跌，原因在于，一則國家對于疫情防控更加精準到位，屆時疫情將會有所好轉，對供應鏈影響降低，復工復產后生產銷售將逐步恢復正常；其次，下半年是傳統消費旺季，同時房地產開發商與居民百姓偏好下半年交付裝修新房，屆時也將拉動家電消費。此外，國家注重“統一大市場、內循環市場”建設，各地區正陸續出臺并預計會持續出臺鼓勵消費政策，提振消費經濟，而其中重要的內需消費產品就是家電。

唱空者則表示，“即便后續情形好轉，也很難恢復疫情前水平”。理由是近幾年由于疫情的反復，導致很多消費者面臨巨大的經濟壓力。今年企業裁員、降薪，甚至是倒閉的情況屢見不鮮，部分人的消費被按下了暫停鍵，加之今年家電產品全線漲價，這將會帶來家電消費的收緊和延后。

而海外市場方面，中國家電協會信息咨詢部的數據分析報告顯示，在全球通脹預期高漲、經濟復蘇勢頭放緩、能源供應持續緊張以及國內外貿企業經營壓力較大的背景下，預計今年我國家電出口高增長景氣可能已經結束，出口增速放緩的概率較大。

可見今年家電行業所面臨的國內國際形勢可能比前兩年更為嚴峻，疫情過后家電市場實現報復性反彈的可能性不大。

企業如何“破局”？專家指點迷津

面對當下困境，家電業如何“破局”，才能沖出突圍？

對此，有關專家指出，想要在復雜多變且競爭激烈的市場環境中獲得更多利潤增長空間，家電品牌可以考慮從三個方向破局，一是進行精細化管理，建立起現代化的管理體系，控制成本，降低供應鏈風險；二是持續進行“品質化”升級，滿足人民對生活質量提高的要求，不斷提升家電品質并升級配套服務等；三是需要不斷細分化產品或業務，深度進行技術開發，滿足家庭生活中更加務實需求的功能場景，以科技真正助力生活。

文章來源：家電圈，圖片來源于網絡

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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