冰箱產業結構升級在即京東家電聚焦高增長賽道推動行業高質量發展

時間：2022-05-31 09:46:01 類型：全屋定制瀏覽量：10074

古人云“與君美食復甘眠”，我們說“民以食為天”，國人對食物的執著由來已久，這背后是我們對生活真摯的熱愛。冰箱作為承擔著存儲、保鮮食物重要任務的家電，在我們的生活中有著不可或缺的地位，加之居家辦公生活成為常態，人們囤貨需求上升，更進一步凸顯了冰箱的重要性。

5月26日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“雙碳我先行 Tan出新生活智納百鮮別有‘凍’天——2022中國冰箱行業高峰論壇”通過線上舉行。京東家電作為本次論壇的獨家渠道合作伙伴，分享了對冰箱行業的觀察、和對未來發展的思考。京東家電憑借對市場變化和消費需求的深刻洞察，不僅保持了冰箱品類的銷售增長，更在產品銷售結構上獲得了顯著的提升，為消費者帶來了更好的產品體驗。

京東家電冰箱品類“逆勢增長” 細分產品為市場注入新動力

回顧2022年一季度，冰箱市場開年略顯弱勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示，一季度冰箱行業零售量612萬臺，同比下降9.2%、零售額192億元，同比下降8.1%。雖然冰箱市場需求整體暫時走弱，但韌性仍在，受益于消費者存儲方式的精細化改變，冰箱企業聚焦高成長賽道，把握當下大容積、保鮮、超薄等市場多元趨勢，以功能的持續進化，滿足并引導消費者需求，推動著行業結構的進一步升級。

京東家電相關負責人表示，今年上市的冰箱新品主要圍繞“空間”與“保鮮”這兩類用戶關注點在進行升級。其中，空間層面主要是超薄0嵌技術，通過對產品兩側預留空間的壓縮，可以有效減少產品占地面積，讓小廚房也能擺的下大冰箱;保鮮方面主要是變溫間室，包括零度間室的增加，以及大冷凍保鮮技術，讓同容積產品能夠具備更高的冷凍占比，更符合國人的制冷存儲需求。

從銷售數據上看，2022年一季度，京東家電所售超薄嵌入式和大容積冰箱都有著顯著提升，成交額分別同比增長達70%和40%。此外，隨著冰箱企業在除菌、抑菌上技術創新的不斷探索，以“19分鐘凈味”、“十分凈”等為代表的殺菌凈味等功能在冰箱上已非常普及，同時，在細分人群多元化消費需求的推進下，配置母嬰呵護空間的產品覆蓋面也愈發廣泛。另外在產品形態上，對開門、多門尤其十字多門的產品形態更受消費者歡迎，銷售份額占比均有較大增長。

在今年一季度冰箱行業整體需求走弱的背景下，京東家電冰箱品類依舊保持高速增長的背后，是京東家電對市場的精準洞察，根據不同消費群體的差異化需求，有的放矢地進行更細分化的產品銷售推廣。京東家電負責人表示，在目前冰箱行業存量發展新階段，加速新品上新和中高端產品市場布局，是品牌廠商成長的核心動力。

消費者在使用痛點、需求及偏好的變化，在一定程度上加速著冰箱產品在功能進化、技術創新和細分差異化品類的成長。尤其是隨著居家辦公生活成為常態，囤貨需求日益高漲，冷柜尤其是立式冷柜再次獲得較大關注度，4月以來京東家電冷柜的搜索流量保持近150%增速。此外，京東家電負責人表示，細分品類中，冰吧因為對飲品、水果的精致存儲備受年輕群體偏愛，其中90后-00后消費占比近40%。從長期來看，隨著生活水平的逐漸提高，以及客廳生活場景的不斷挖掘，仍有較高的增長機會。

以產品推新戰略為核心京東家電持續助力冰箱行業結構升級

當前，冰箱市場已邁入存量階段，市場增量主要來自用戶對新技術新產品的換新需求，因此，產品的結構升級是行業長期發展的大勢所趨。作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電憑借其對消費者洞察及與廠商的深度鏈接，在消費端與供給端共同推進自身冰箱產品的結構升級。而京東家電助推冰箱結構升級這一戰略，在銷售數據上也得以印證。今年一季度，京東家電自營冰箱產品均價同比提升15%。

京東家電相關負責人表示，線上通過洞察用戶對分區存儲的需求，在產品形態上聚焦十字、多門等不同門體形態的冰箱產品進行推廣，同時深度打造超薄平嵌品類，滿足用戶對家居一體化的訴求，以此加速用戶迭代換新的產品升級;線下通過對產品的系列化升級和場景的搭建，讓用戶更直觀感受到產品在材質、工藝上的改善，切實體驗高端產品帶來的品質生活。值得一提的是，京東家電積極推動全渠道戰略，讓消費者能夠在更多方式、更多場景下購買產品，實現全渠道的融合發展，讓全國各地用戶均能享受到優質的產品與服務體驗。

另外為了更好的精準滿足消費者個性化需求，多年來京東家電持續和主流廠商進行C2M產品共創，推出京品家電產品，以中高端結構產品為主要切入點，推動廠商在冰箱保鮮、凈味、殺菌及外觀形態等方面進行突破，并通過十字、多門等不同門體的產品塑造產品系列，助力其構建在京東用戶中的品牌形象，形成京東家電助推冰箱產品結構升級的強大牽引力。與此同時，通過差異化的產品配置與資源投入，保障新品推新效果。其中，作為京東家電冰箱品類結構升級代表的京品家電冰箱，今年一季度銷售份額得到顯著增長，實現成交量增幅近60%。

對于當下冰箱市場的發展前景與產品趨勢，京東家電負責人表示，受宏觀經濟和疫情因素，以及大宗原材料不斷上漲的影響，冰箱行業在2022年還是會有較大的增長壓力，各品牌廠家針對各自的經營情況也在進行適度的調整，主要表現為下半年重點新品上市數量和宣發力度會有不同程度減弱。而京東家電，將持續以推新為核心，加之全渠道融合發展布局，聚焦高增長賽道，提升行業效率，持續釋放在冰箱品類的強大競爭力，推進行業結構升級的高質量發展。

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