多企業角逐門墻柜一體化賽道，追捧熱潮下行業或迎新機遇

時間：2022-07-28 18:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：6788

近期，夢天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業均展示了門墻柜一體化新產品。在近期舉辦的各類家居展會上，各企業角逐“門墻柜一體化”趨勢明顯，甚至已由單品競爭提升至人居空間系統性及供應鏈協同能力層面的競爭。

而角逐背后，企業也需要解決多個難題，包括人才和技術的需求、一體化思維的改變、產品研發創新等。

業內專家認為，門墻柜一體化給行業帶來了機遇，讓行業有機會催生真正意義上的龍頭企業，改變過去門墻柜行業普遍存在的小散亂狀況。

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多企業角逐

門墻柜一體化是室內木制品的一體化。全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫告訴新京報記者，門、櫥衣柜、護墻板品類經歷了二十余年的高速發展，各自達到了相對較高的水平，具備進行整合、融合的產業基礎。目前門墻柜市場處于快速整合期和深度融合期，重要的是，家居消費市場對整裝、對一體化產品快速增長的需求，促進了門墻柜一體化的進程。

在2022年第24屆中國建博會(廣州)上，包括夢天家居、圣象家居、歐派家居、霍爾茨木門等在內的多家企業，均展示了門墻柜一體化的新產品。其中，夢天家居打造“門、墻、柜一體化”完整木作解決方案，提供了“簡、雅、奢”共融的木作美學感官體驗。霍爾茨木門攜創新性技術與門墻柜一體化整裝亮相，通過設計、材質、工藝、環保四大角度，演繹門墻柜一體化的空間定制美學，打造沉浸式藝術家居體驗，重置對空間的構想。圣象家居也推出“柜門墻一體化定制”等理念和定制產品，同時也帶來全流程可控的綠色產業鏈解決方案。

此外，歐派旗下品牌歐鉑尼也于近日發布全新品牌戰略、定位及歐鉑尼全新品牌形象，以家居門墻柜一體化，一站式配齊服務用戶家居家裝全屋定制，為用戶打造無醛健康家和智能安全家。

向一體化定制轉型

其實，去年就有不少企業從單品類產品向多品類、多品牌方向轉型升級，提出一體化定制戰略。新京報記者了解到，近幾年隨著消費需求的升級，從全屋定制到全屋整裝，從單款定制到一體化定制,逐漸成為行業流行趨勢，也倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級。

據土巴兔大數據研究院此前發布的《2022家裝消費趨勢報告》顯示，2022年上半年，全屋定制業務迅速下沉，三四線城市需求旺盛。報告顯示，土巴兔全屋定制用戶數同比增長45%。三、四線城市全屋定制需求暴增，安康、麗水、江陰、潮州、懷化等城市全屋定制需求增長均200%以上。

而除了門墻柜一體化以外，部分企業在也在角逐門墻窗、門墻柜廚一體化。其中，索菲亞近日發布“索菲亞門窗”品牌，為“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰略“添磚加瓦”。頂固集創也以“門墻柜廚”一體化產品策略，力推“頂固竹香板”材質差異化的領先優勢。

謝鑫認為，從品類方面來看，歐派、索菲亞、金牌、立邦、TATA、夢天家居等柜企、門企都做得相對較好，而門墻柜一體化發展，這些龍頭企業的整合也具備先發優勢。其中，柜類企業在門墻柜一體化發展進程中優勢明顯，“因為柜類產品在全屋定制產品中所占比例高，他們整合墻、門類產品相對而言更水到渠成。”

行業迎機遇

門墻柜一體化已然成為一種趨勢。有相關從業者認為，門、墻、柜一體化的趨勢是行業進步的標志，也是針對消費市場需求變化的洞察和考量。實際上，門墻柜一體化的優勢就是能更好地滿足消費者眾多一致性的需求。同時，也給行業帶來了機遇。謝鑫稱，門墻柜一體化讓行業有機會催生真正意義上龍頭企業、品牌企業，改變過去門墻柜行業普遍存在的小散亂狀況。

謝鑫認為，從單品到門墻柜一體化說明了產業順應消費者的需求，向更高水平的進步，這種進步對門墻柜行業來說，在一定程度上具有革命性意義。不過，門墻柜行業相當數量的單品類企業或將被擠出家居消費市場，“對于不具備門墻柜一體化思維，不具備研發、生產、銷售、服務綜合能力（優勢）的單品類企業而言，要么只做細分專業市場，要么轉型，要么并入龍頭企業。”

此外，謝鑫提到，門墻柜一體化發展趨勢，是整裝定制化發展過程中一個重要的關鍵節點，但企業也要清醒地看到，它并不等同于全屋整裝，全屋定制更多地代表著全屋木質產品的整裝定制。

同時，多企業布局門墻柜賽道也需要解決多方面的難題。謝鑫告訴新京報記者，首先要解決的是一體化思維，“因為即使同屬木制品行業的門墻柜，各品類之間也存在著千差萬別，如何用超越本品類的思維解決一體化需求至關重要”。同時，整個產品研發、制造、成本管控、銷售渠道、安裝服務等各個領域，都要進行一系列整體改造和升級，這對原來的單品類體系來說是一次挑戰。此外，謝鑫稱，整合能力強的龍頭企業要加快發展速度，這是贏得全屋定制市場競爭的重要法則。

（文章來源：新京報，圖片源于網絡）

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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