升級(jí)品牌主張 “立邦，刷新為你”

時(shí)間：2022-09-29 10:10:21 類型：瀏覽量：9513

2022年是立邦深耕中國(guó)市場(chǎng)的三十周年。

9月25日，立邦中國(guó)區(qū)CEO鐘中林正式將立邦升級(jí)的品牌主張對(duì)外進(jìn)行發(fā)布，與此同時(shí)上市的魔術(shù)漆系列產(chǎn)品，也正是承接了品牌主張升級(jí)而上線的旗艦款產(chǎn)品。

立邦中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官鐘中林表示：“今年正值立邦深耕中國(guó)三十年，我們的品牌主張也從‘立邦，為你刷新生活’升級(jí)為‘立邦，刷新為你’。”

中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，這次品牌升級(jí)，是立邦又一次品牌主張的全新升級(jí)，既是刷新賽道的拓寬，也是傳遞價(jià)值的升級(jí)。

上一次品牌升級(jí)是在2011年，升級(jí)為“立邦，為你刷新生活”，象征著由涂料制造商升級(jí)為全方位涂裝服務(wù)商。

刷新賽道的拓寬

在解釋品牌升級(jí)的時(shí)候，立邦中國(guó)區(qū)CEO鐘中林說，這象征著立邦刷新的遠(yuǎn)不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。

在刷新了近百萬中國(guó)家庭后，立邦將刷新的賽道擴(kuò)大了，不僅要刷新生活空間，還要刷新工作空間、出行空間、城市空間。而且工作空間、出行空間、城市空間的市場(chǎng)容量都千億級(jí)的，并不比生活空間的市場(chǎng)小。

生活空間，就是家居空間，就是家。立邦有一整套從接單到設(shè)計(jì)、刷新、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)、培訓(xùn)的刷新服務(wù)體系和模塊。刷新服務(wù)推出十一年來，立邦已經(jīng)刷新了近百萬中國(guó)家庭的家居空間。

工作空間，包括符合“健康安全”要求的辦公工作空間或企業(yè)基地等。在立邦8月底發(fā)布的場(chǎng)景化解決方案中，就有專門針對(duì)工作空間刷新的方案，比如助力建設(shè)華為松山湖終端基地項(xiàng)目的多場(chǎng)景健康內(nèi)裝解決方案。

立邦給華為松山湖基地做的刷新服務(wù)，就是典型的工作空間的刷新案例之一。

在華為辦公大樓相對(duì)密閉的辦公空間，立邦在產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)上融入綠色環(huán)保、健康安全、低能耗、低污染的理念，在完成涂裝后，華為特邀全球檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試、認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS對(duì)空氣質(zhì)量進(jìn)行全面檢測(cè)，結(jié)果全部達(dá)標(biāo)。

出行空間，就是汽車等出行工具的出行空間的刷新了。日系車占中國(guó)乘用車市場(chǎng)份額的20%，立邦是豐田、日產(chǎn)、馬自達(dá)等日系車的指定涂料供應(yīng)商，從車架漆、零件漆到車身的底漆面漆、內(nèi)飾漆、修補(bǔ)漆，在打造環(huán)保的出行空間上不遺余力。

城市空間，包括與我們息息相關(guān)的住宅、教育、醫(yī)療、商業(yè)綜合體、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，為與城市共建美好未來，立邦先后為北京世園會(huì)場(chǎng)館、北京大興機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)衛(wèi)星廳、雄安高鐵站等國(guó)內(nèi)超級(jí)工程項(xiàng)目提供涂裝技術(shù)支持和全方位的涂裝解決方案。

與此同時(shí)，為推動(dòng)城市建設(shè)的快速發(fā)展，立邦專門針對(duì)城市空間刷新提出了建筑更新改造一站式涂裝解決方案，助力全國(guó)范圍內(nèi)多項(xiàng)建筑更新工程順利推進(jìn)，讓建筑和社區(qū)煥發(fā)新的生機(jī)。

傳遞價(jià)值的升級(jí)

在解釋品牌升級(jí)的時(shí)候，立邦中國(guó)區(qū)CEO鐘中林說，我們也希望為消費(fèi)者、行業(yè)客戶、涂裝產(chǎn)業(yè)、政府和社會(huì)大眾等更多的“你”傳遞價(jià)值。

立邦的新老兩個(gè)品牌主張，“立邦，為你刷新生活”和“立邦，刷新為你”，這當(dāng)中雖然都有“你”，但是“你”的指代范圍明顯擴(kuò)大了。

立邦將刷新賽道拓寬的同時(shí)，將品牌主張中“你”的范圍，從消費(fèi)者拓寬到消費(fèi)者、客戶、合作伙伴、政府、社會(huì)大眾。這明顯是一種升級(jí)。

立邦在月初發(fā)布了場(chǎng)景化解決方案，在月底發(fā)布了品牌升級(jí)，二者之間是有很多關(guān)聯(lián)的。

9月2日立邦發(fā)布場(chǎng)景化解決方案，官宣說立邦正在從服務(wù)商向平臺(tái)型企業(yè)升級(jí)，立邦將與合作伙伴一起協(xié)同致勝，共建共創(chuàng)提升客戶價(jià)值的能力與解決方案，共建行業(yè)生態(tài)平臺(tái)，共創(chuàng)引領(lǐng)“涂裝整體解決方案”的優(yōu)質(zhì)交付集群，驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)變。

立邦為消費(fèi)者傳遞的價(jià)值是刷新美好生活空間；立邦為客戶傳遞的價(jià)值是以創(chuàng)新的交付模式，助力合作伙伴拓張協(xié)作圈，共同為客戶提質(zhì)、增效、降本、減碳，創(chuàng)造新價(jià)值；立邦為合作伙伴傳遞的價(jià)值是，與合作伙伴共同尋找場(chǎng)景下的價(jià)值點(diǎn)，共同發(fā)掘存量房地產(chǎn)市場(chǎng)下的增量；立邦為政府和社會(huì)大眾傳遞的價(jià)值是通過對(duì)城市更新、老舊小區(qū)改造等城市空間的刷新以及更加綠色環(huán)保的解決方案實(shí)現(xiàn)的。

未來，立邦希望把“刷新”這件事，從接單開始到交付完成，做成“一站式”標(biāo)準(zhǔn)化的模式，在全鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能夠?qū)崿F(xiàn)可視化和可追蹤，這需要眾多合作伙伴的參與。

中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，立邦從服務(wù)商向平臺(tái)型企業(yè)升級(jí)，是立邦邁出的一小步，也是涂料行業(yè)邁出的一大步。

立邦的品牌主張

“立邦，刷新為你”是立邦在中國(guó)三十周年之際發(fā)布的全新品牌主張。

立邦的個(gè)品牌主張是1992年進(jìn)入中國(guó)時(shí)，提出的 “立邦漆，處處放光彩”，用立邦的產(chǎn)品為中國(guó)涂刷上亮麗的色彩，把水性涂料帶進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視野中。

那一年，立邦中國(guó)一歲，立邦的定位是涂料制造商。

2011年，立邦的品牌主張升級(jí)為“立邦，為你刷新生活”，立邦將家裝漆的概念擴(kuò)大至“陪伴每一位消費(fèi)者刷新人生的每一個(gè)階段”。

那一年，立邦中國(guó)19歲，企業(yè)定位從涂料制造商升級(jí)為全方位涂裝服務(wù)商。

2022年，立邦的品牌主張?jiān)僖淮紊?jí)，從“立邦，為你刷新生活”升級(jí)為“立邦，刷新為你”，這意味著立邦刷新的遠(yuǎn)不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地，同時(shí)在為消費(fèi)者、行業(yè)客戶、涂裝產(chǎn)業(yè)、政府和社會(huì)大眾等更多的“你”傳遞價(jià)值。

這一年，立邦中國(guó)30歲，以刷新為載體，以場(chǎng)景為目標(biāo)，攜手合作伙伴打造交付集群，這時(shí)候，立邦致力成為與合作伙伴協(xié)同致勝的平臺(tái)型企業(yè)。

三十而立，對(duì)于刷新為你的立邦來講，好日子才剛剛開始。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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