木門轉(zhuǎn)型全屋定制，為什么就這么難？

時間：2022-10-07 10:04:53 類型：全屋定制瀏覽量：7507

大賣場的獨立木門品牌店慢慢就剩下TATA和夢天這兩個頭部的品牌。另一家頭部的品牌江山歐派在大宗業(yè)務遭遇恒大雷以后，將獨家城市加盟運營的模式轉(zhuǎn)化成多商產(chǎn)品直供的模式，將價格打到谷底。

歐派家居的木門品牌歐鉑尼、索菲亞的木門品牌米蘭納都不再只做單一的木門，而是轉(zhuǎn)型到全屋定制賽道。

繼夢天轉(zhuǎn)入全屋定制賽道之后，木門行業(yè)“后的倔強”TATA聽說也開始“蠢蠢欲動”，謀求跨入全屋定制。這是近筆者聽一位業(yè)內(nèi)的朋友聊到上半年木門行業(yè)市場形勢所透露出來的信息。歸納起來就是木門單品類的經(jīng)營越來越難，多品類的融合成為趨勢，全屋定制在一步步蠶食木門的市場，木門也在往全屋定制的方向滲透。

從2022年上半年的財報來看，歐派的歐鉑尼木門同比增長18.18%；志邦的木門大漲146.67%；金牌的木門更是增長高達142.28%。這于是著全屋定制正加速搶奪木門的市場。木門的企業(yè)無論是干全屋定制還是做門墻柜一體化，都是一次大的升級或轉(zhuǎn)型。

而全屋定制企業(yè)做木門，只是在原有業(yè)務上擴充了一個小品類。定制門店做木門，只是局部的改造，經(jīng)銷商很容易接受。而木門的終端改造就麻煩多了，基本要推到重來，重新裝修上樣，經(jīng)銷商這一關就很難過。

定制是穿別人的鞋走別人的路，讓別人無路可走。而木門企業(yè)很多是沒有選擇，只能努力往前蹚、往上夠。從材料、工藝、質(zhì)量的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向設計、體驗、美學的空間解決方案，甚至是生活方式，這是擺在木門企業(yè)面前的一道坎，即便跨過去了，在強大的定制行業(yè)，依然也談不上競爭力。

門墻柜一體化大熱的背后，木門企業(yè)更多的是挑戰(zhàn)，木門企業(yè)還有很多的路要走。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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