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“根深才能葉茂”，縱橫28載，大自然家居的根是什么？

時間：2022-10-17 15:44:49 類型：全屋定制瀏覽量：4384

一個企業(yè)若要長青，他一定要有所堅守，譬如：高質(zhì)、優(yōu)價、環(huán)保、重人、善謀等等，“真者，精誠之至也，不精不誠，不能動人。”

近來，范居士被家居行業(yè)的“創(chuàng)二代”刷屏，忽地一驚：50、60年代出生的家居創(chuàng)業(yè)者，正在逐漸讓出舞臺C位，但在隱退前，他們都把企業(yè)做起來了、守住了，并且在一定程度上獲得了社會大眾的普遍認(rèn)可。其中，大自然家居留給范居士的觸動深。大家對他的記憶是否還停留在公益植樹、健康定制甚至“地板大王”上？當(dāng)重新審視他時，我們發(fā)現(xiàn)：大自然家居已經(jīng)縱橫家居行業(yè)28年了，他早已從地板延伸至木門、櫥柜、衣柜、墻板、鋁合金門窗、整裝等家居全品類，形成了“1+2+N”產(chǎn)品群(“1”是木地板產(chǎn)業(yè)，“2”是門墻和定制柜，“N”是鋁合金門窗、電器、成品軟裝等產(chǎn)業(yè))；他用“做好一件事再做另一件事”的“愚勁”，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、重新定義全屋定制——健康全屋定制；他用真誠的行動、樸實的戰(zhàn)略，精準(zhǔn)觸達(dá)和撬動了基本卻深刻的消費需求——環(huán)保健康。

在范居士看來，“環(huán)保健康”這四個簡單的大字，承載了大自然家居走過的28年，未來還將繼續(xù)照亮其更多的28年，這是他的企業(yè)之本，是他的根！

環(huán)保大勢所趨

大自然家居直擊“需求命脈”

縱觀當(dāng)前的家居企業(yè)，提顏值、講設(shè)計、談群分，卻鮮有人再直言環(huán)保健康了，或許有人會反駁這已是家居產(chǎn)品的標(biāo)配，但當(dāng)標(biāo)配變成了“標(biāo)簽”，就是家居企業(yè)厲害的“槍”。28年來，大自然家居就鍛造了這么一挺精于環(huán)保健康的機槍，他所有的順勢而為、升級迭代都在環(huán)保健康的基準(zhǔn)上進行，綠色是大自然家居的底色，更是其永不破防的底線。尤其是近年來，疫情反復(fù)帶來的不確定性，更為大自然家居堅守的環(huán)保健康蓋上了認(rèn)證公章。

據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)稱，消費者在選購家居產(chǎn)品時，首要考慮因素便是“環(huán)保”，占比達(dá)53.17%。2022相關(guān)研究數(shù)據(jù)則表明，67.8%的中國家居用戶在購買硬裝家居時會考慮產(chǎn)品的原材料；60.5%的中國家居用戶考慮的是環(huán)保性，足可見消費者對于環(huán)保健康的家居需求與日俱增。毋庸置疑，隨著環(huán)保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品，將依然是消費主流。就像此前業(yè)內(nèi)掀起的“無醛風(fēng)暴”，就是一場關(guān)于環(huán)保健康家居的較量，各大企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，孰知大自然家居卻不戰(zhàn)而勝，業(yè)內(nèi)的一股股環(huán)保浪潮此起彼伏，大自然家居卻穩(wěn)坐釣魚臺。

近三年來，疫情反復(fù)給所有人都上了深刻一課，人們對于環(huán)保健康家居的認(rèn)識和需求更進一步，自在呼吸成為了奢求。出門在外要注意戴好口罩防控疫情，回到家里無疑希望盡情放松身心。眾所周知，在家居空間里，大的空氣污染來自于甲醛和VOC，而大自然家居給出的答案是：其研發(fā)的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板，其木門采用實木填充，零甲醛添加，其水性漆木門的甲醛釋放量僅為國家標(biāo)準(zhǔn)的1/5（國標(biāo)為：0.124mg/m3，大自然木門的檢測值為0.025mg/m3)，其墻板采用竹木纖維板，其櫥柜衣柜全部采用無醛添加板材等，全方位確保家居產(chǎn)品滿足消費者的健康需求。

正如家居行業(yè)創(chuàng)二代代表人物、大自然家居常務(wù)副總裁佘嘉浚在新近的采訪中所言，“我們認(rèn)為，單品的健康，不是真的健康；只有全屋健康，才是真的健康。我希望，我們自己有小孩了，也百分百使用大自然家居的產(chǎn)品。我們不能一邊夸著自己的產(chǎn)品好，另一邊卻買進口的產(chǎn)品。”這既是大自然家居的自信，更是其誠信的體現(xiàn)。

堅持“綠色路線”

打造健康全屋定制新范式

一直以來，大自然家居都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位，把綠色發(fā)展刻進大自然的品牌基因里，從大自然家居創(chuàng)始人佘學(xué)彬“種樹大王”這一外號便可看出其對環(huán)保的重視。談及大自然家居，繞不過的一個話題必然是“公益植樹”——砍一棵樹，種十棵樹，他真正把“取之自然，還之自然”的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)表現(xiàn)得淋漓盡致。自2006年始，大自然家居堅持與中國綠化基金會合作，每年開展植樹活動，至今已在國內(nèi)外19個地區(qū)種植了27片生態(tài)林，植樹超80萬棵，種植面積超102萬m2。即使疫情期間，也沒有中斷過。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，大自然家居積極推動綠色產(chǎn)品的研制與生產(chǎn)，先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品，不僅做到產(chǎn)品的健康環(huán)保，更主動為消費者承擔(dān)節(jié)能減排的社會責(zé)任。值得一提的是，早在2016年，大自然木門在行業(yè)內(nèi)率先推出水性漆木門，讓水漆環(huán)保逐漸進入行業(yè)視野，為環(huán)保家居再添一個戰(zhàn)略方向。發(fā)展至今，將水性漆升級至品牌戰(zhàn)略高度的家居企業(yè)也不在少數(shù)，當(dāng)然，任憑風(fēng)浪起，大自然家居始終堅守環(huán)保健康的大方針不變，不斷創(chuàng)新，與行業(yè)共榮共生。

在品類矩陣層面，經(jīng)過28載深耕，大自然家居形成了“1+2+N”產(chǎn)品群，不只生產(chǎn)健康的單品，更致力于打造健康的人居空間，全屋定制一手抓。在范居士看來，這更是其“一超多強”的發(fā)展實力，以環(huán)保地板為原點，不斷輻射至門墻柜窗軟裝等家居全品類，其對環(huán)保健康的“死磕”精神，在家居行業(yè)內(nèi)無出其右者。

早在2011年，大自然家居就提出了大家居戰(zhàn)略，這在當(dāng)時的家居行業(yè)是非常領(lǐng)先的，其戰(zhàn)略前瞻性不言而喻。新近，大自然家居終于“躬身入局”整裝賽道，志在為消費者提供一站式健康家居解決方案，把環(huán)保健康的品牌基因刻畫得更加深入。

我們發(fā)現(xiàn)，大自然家居善于捕捉家居行業(yè)發(fā)展大勢，同時更敢于把這些大勢揉碎了重組，在環(huán)保健康的基本準(zhǔn)則上，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展步伐，不斷深化其環(huán)保健康基因，其戰(zhàn)略目光超前，但發(fā)展步調(diào)講求準(zhǔn)且穩(wěn)，不急不躁，這是大自然家居縱橫28載、劍指千億的底氣。

從產(chǎn)品研發(fā)到品類拓展再到布局整裝，大自然家居始終圍繞著環(huán)保健康做文章，一步步形成一個由點到面、由面到體的人居空間閉環(huán)，為用戶打造更完整的健康定制方案。此外，范居士還了解到，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、物流、安裝過程中，大自然家居還打造了產(chǎn)品“六零”工程——施行零污染、零度光、零醛智造、零添加、零排放和零異味標(biāo)準(zhǔn)，并且在供應(yīng)鏈體系中推行，讓消費者用上全健康產(chǎn)品。

除了“零碳”產(chǎn)品，大自然家居還嚴(yán)格實施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等國際組織，嚴(yán)格遵守森林資源來源合法性規(guī)則，共同打造創(chuàng)新型可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營模式，向世界展示前沿的零碳產(chǎn)業(yè)模式及綠色發(fā)展理念。“這是我們一直堅持的可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)營模式”，佘學(xué)彬如是說。

數(shù)智技術(shù)加持

助力環(huán)保健康家居高效落地

目前，大自然家居已構(gòu)建了一個完整的生態(tài)體系：在全球布局了9大原材料供應(yīng)基地：巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國、加蓬、緬甸、印尼、中國東北；6大集約化智造基地：江蘇泗陽、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集、柬埔寨，以及在國內(nèi)外市場的5000多家終端門店。大自然家居通過自主研發(fā)的N-one系統(tǒng)，將前中后端無縫串聯(lián)，實現(xiàn)高效率、高質(zhì)量交付。

今年8月底，大自然家居宣布推出行業(yè)首個全品類數(shù)字化空間解決方案，簡稱N-one系統(tǒng)，這是其自主開發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng)，以設(shè)計生態(tài)圈為核心的全品類空間解決方案。它是一個創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，加快推動線上與線下一體化進程，形成真正意義上的，以空間解決方案為核心的“產(chǎn)品在線化、設(shè)計在線化、營銷在線化”數(shù)字驅(qū)動平臺；同時把用戶的需求，無縫傳遞給數(shù)字化驅(qū)動的智能制造體系，實現(xiàn)“所見即所得、設(shè)計即制造”，虛實融生。

原材料充足穩(wěn)定、強大的智能智造實力、數(shù)字化空間解決方案，為大自然家居的環(huán)保健康家居定制提供堅實的支撐，由產(chǎn)品研發(fā)至交付落地，全線發(fā)力，讓每一環(huán)節(jié)都能夠高效高質(zhì)地一步到位。尤其在“雙碳”戰(zhàn)略國策之下，大自然家居長久以來所堅持的環(huán)保健康，顯得更加的難能可貴。

結(jié)語

對內(nèi)，大自然家居是一個以“自我”為中心的“科研者”，他不斷洞察行業(yè)趨勢，洞悉消費需求，一心在環(huán)保健康上鉆研，為環(huán)保健康家居創(chuàng)造更多的附加價值；

對外，大自然家居是一個以“用戶”為中心的“大家長”，他堅信人類需要大自然，人類需要環(huán)保健康家居，所以他的心思就在這里，過去28年不曾改變，未來更長時期內(nèi)，也不會改變。