全網銷售破1.6億，夢潔集團雙11線上同比大增73.8%！

時間：2020-11-13 06:00:03 類型：瀏覽量：8513

今天，超長版雙11正式落幕，萬億購買力彰顯國內強勁消費信心。作為家居生活新零售領導品牌，夢潔集團蓄勢厚發，在今年的購物狂歡節中，全鏈路、全商品、全會員線上線下全面打通，以全網總銷量超1.6億元的成績，再度刷新歷年雙11銷售記錄，同比去年，增幅達到73.8%。2020年雙11正式開售起27分鐘，夢潔集團線上累積成交額已超越2019年雙11總業績。

此外，數據顯示，雙11期間夢潔集團抖音平臺完成3場直播，分別實現銷售額875萬、358萬、421萬，加上公司直營、加盟商渠道及一屋好貨平臺累計實現銷售額1.35億，同比增長21.6%。

27分鐘成交額超去年雙11總業績硬核產品助力突圍

今年雙11天貓首次創新“兩次爆發雙倍快樂”的主題節奏玩法，將雙11分為兩波爆發期。據夢潔集團官方數據，11月1日波爆發期間夢潔集團即已達到了150%的同比增速，截止11月12日0點整，第二波爆發期結束后，夢潔集團全網總銷量超1.6億，其中夢潔天貓旗艦店單店銷售額突破1億。從1號到11號午間，夢潔集團線上各渠道增幅均超過41%。

品牌爆發式業績增長，離不開過硬的產品口碑和用戶體驗。今年雙11夢潔首次邀請明星大使王麗坤進行宣發，同時邀請知名IP人民文創與二次元國漫IP吾皇萬睡聯名，以及和LV、香奈兒高奢設計師進行產品聯創，深入Z世代與新銳白領圈層，根據不同層級年輕消費者的個性需求，打造“人民被”爆品、keep聯名IP套件、HW極暖系列與高奢設計套件熱款等四大產品矩陣，本次雙11中，四大產品矩陣尖貨銷售全線超預期。

夢潔人民大豆被憑借極高的性價比，在整個雙11期間全網銷售數量破5萬件，銷售金額超550萬元，通過KOC種草及站內外內容營銷互動，成為店鋪核心流量尖貨，日均訪客占比高達12%，成功斬獲夢潔集團2020雙11單品銷冠。

奢品設計師聯名的磨毛套件也爆發力十足，1日0點-11日15時，其線上整體銷售近2.8萬床，銷售金額突破850萬元，通過KOC種草及站內外內容營銷互動，成為店鋪核心流量尖貨，成為店鋪品銷雙贏商品，日均訪客TOP1、成交轉化TOP1。

開辟創意營銷新玩法 流量銷量兩開花

雙11期間，夢潔通過“前期內容種草+中期話題互動+直播全線宣發”的組合形式，圍繞消費主力Z世代群體，鎖定年輕用戶核心場景，鋪排B站、抖音、小紅書、微博、微信等全域內容場進行高頻觸達。

“人民被”爆品通過以“真芯被暖到了”營銷主題的整合營銷，進行口碑滲透和內容種草，同時，以KOL真實使用體驗，建立年輕消費人群對夢潔集團的品牌認知，培養潛力消費圈層。通過前期年輕化傳播布局，整體雙11期間線上社交平臺話題互動量達1.4億，抖音B站等短視頻曝光已破1300W，全渠道總傳播量已高達1.53億。大量90、95后消費群體通過抖音、B站、微博等社交互動玩法種草該系列。

在消費升級的大環境下，如何提高消費者的黏性，搶占品牌市場競爭制高點，是夢潔集團乃至全行業亟需面對的命題。憑借核心產品和創新玩法，夢潔集團在雙11狂歡節整體電商競爭格局中贏得契機。公司表示，未來將在品牌年輕化轉型和數字化升級的雙重推進下，從消費者的需求出發，以高品質要求為標準，全面優化升級新零售產品服務體驗，持續穩定地健康增長，繼續做創變家紡行業的引領者。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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