冠軍天團強勢助陣，九牧雙十一15.6億奪“大滿貫”

時間：2020-11-13 06:00:09 類型：瀏覽量：7791

一年一度的“商業奧林匹克”正式落下帷幕，4982億元的成交總額再次刷新了國人的消費紀錄。值得關注的是，家居產品在雙11購物節中的存在感變得越來越強。據天貓雙11戰報顯示，11月1日至11日10點，共有36個家居品牌成交額突破1億元。

聚光燈總是落在王者身上，本次雙11九牧無疑是家裝建材行業極為矚目的那一位，全渠道銷售額突破15.6億，連續11年衛冕行業雙11全網。而且九牧在雙11期間舉辦“技術強國國潮擔當”九牧雙11全球衛浴直播節，邀請八位奧運冠軍重磅助陣，頂級陣容再次刷新電商直播的高度和熱度，全平臺直播觀看量突破2100萬，拿下天貓、京東兩平臺家裝建材直播雙冠。

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毫無懸念！九牧15.6億銷售額雙11 C位稱王

憑借強勁的銷售實力九牧成功挺進雙11“10億元俱樂部”，并成為家裝建材行業全網銷售冠軍，且在智能馬桶、浴室柜、淋浴花灑、馬桶、龍頭等核心品類上，九牧也包攬類目冠軍寶座，刷新了相關細分領域的銷售紀錄。

事實上，這并非九牧首次榮登雙11銷冠。自2010年率先啟動電商化戰略，成為批“觸電”的廚衛企業，11年間，九牧每年雙11的銷售額都是成倍在增長，且11年來穩坐衛浴行業銷冠寶座，在疫情影響下這個特別的雙11，九牧依然狂攬15.6億的銷售額，憑實力演繹冠軍品牌不斷突破的向上精神，而這個數字無論對于九牧或是衛浴行業而言都是一個全新的高峰值。

當然，九牧能取得這樣的成績并非偶然。九牧產品爆賣，一方面得益于九牧先進的技術以及過硬的產品質量。成立30年來，九牧“死磕”技術創新和產品品質，率先打造出世界領先的衛浴工業物聯千億產業園，在國內首創全球公共衛生健康研究院，與華為、西門子、保時捷建立聯合創新中心，創下“平均每天一個專利”的紀錄，始終走在智能衛浴行業前端；而在產品品質方面，九牧在行業里首創廚衛健康安全標準，先后建立實施7大質量管理體系，獲得國內外100多項產品質量認證，正是對技術創新的極致追求、對產品品質的苛之以求，使得其產品獲得超高的市場認可度。

另一方面，九牧善于洞察消費需求和行為變化，并根據新消費需求不斷開拓新的營銷渠道，為了迎合年輕消費市場，九牧不斷突破創新直播形式，而本次雙11再次衛冕行業銷冠也證明了其在直播領域和營銷模式的探索是卓有成效的。

聲勢浩大！中國奧運冠軍天團助陣多平臺霸榜

這個雙11，直播電商更是成為商家的主戰場。縱觀雙11的海量直播間，品牌直播主要以“商家+網紅”為帶貨模式，但九牧卻另辟蹊徑，史無前例地將2012年倫敦奧運會體操男團冠軍郭偉陽，2004年雅典奧運會女子100米蛙泳冠軍羅雪娟，2008年北京奧運會、2016年里約奧運會男子10米臺雙人冠軍林躍，2016年里約奧運會女排冠軍魏秋月，花樣游泳世界冠軍蔣婷婷、蔣文文，前女籃國手、2011年亞錦賽女籃冠軍許諾，2000年悉尼奧運會競走冠軍王麗萍八大奧運冠軍集結于直播間，邀請他們為九牧的產品質量、技術、設計、服務鑒證。

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王者見王，必然惺惺相惜。奧運冠軍在現場體驗九牧的產品后都表示心動不已，來自冠軍的強勢背書不僅大大提振了消費信心，也帶動九牧產品的持續種草。

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且在這場全球狂歡的直播節上，九牧做出了“每售出一單，便捐出1元為冬奧會助力”的承諾，為冬奧助力、為冠軍護航，完美詮釋了九牧追求冠軍品質的專業精神，展現了其作為冠軍品牌的擔當和格局，增強了消費者對品牌的好感度，同時也再次刷新了家居行業直播的新高度，引起行業轟動，當晚全平臺直播觀看人數突破2100萬，摘下天貓&京東家裝建材直播雙冠。

全渠道發力！千城萬店O2O銷售同比大漲

除了有頂級嘉賓加持外，九牧在本次雙11也拿出了王牌鉅惠陣容，同時還推出7輪盲盒抽獎環節，帶來既好玩又誠意滿滿的促銷玩法。同時，直播間里，九牧總裁發布保價協議，承諾保證消費者在雙11買到的九牧產品價格為全年低，不玩套路直接讓利，不斷升級消費體驗。

不只在線上直播發力，九牧還進行線下、IP營銷、售后多渠道布局。在雙11到來之前，九牧率先亮劍，在全國多個城市推出高端衛浴定制店，對傳統門店從店型、品類、服務、定制各個方面進行全方位升級，為消費者打造線上線下協同、一站式的高品質購物體驗。

另外，在直播節上，九牧董事長林孝發的個人IP零售店——“發哥的店”從線上到線下首次亮相。今年以來，林孝發不斷化身主播“發哥”親自帶貨，西裝革履的嚴肅形象和一口閩南口音的普通話形成的反差萌獲得了年輕消費者的喜愛，在直播間躥紅，成為九牧的強代言人。

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