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坐上"過(guò)山車(chē)" 智能家居行業(yè)如何突圍？

時(shí)間：2020-12-31 09:00:03 類(lèi)型：瀏覽量：5120

今年的智能家居設(shè)備市場(chǎng)猶如經(jīng)歷了一次“過(guò)山車(chē)”。在一季度出貨量下降，二季度上升后，三季度又出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

近日，IDC發(fā)布的《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年三季度我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約為5112萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%。

那么，為何今年智能家居設(shè)備市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)這樣的波動(dòng)?廠(chǎng)商如何找到問(wèn)題所在，于變局中開(kāi)新局?未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向在哪?廠(chǎng)商如何順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?

市場(chǎng)出貨量再下滑

在今年三季度整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量下降的背景下，部分細(xì)分領(lǐng)域出貨量下降也十分明顯。《報(bào)告》顯示，三季度智能音箱市場(chǎng)出貨量約為829萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%;家庭視頻娛樂(lè)設(shè)備出貨量約為1238萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.9%。

對(duì)于下降原因，IDC中國(guó)分析師劉云介紹，除疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)影響外，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因有三方面。“首先是三季度中后期上游面板、芯片供應(yīng)出現(xiàn)缺口，對(duì)智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設(shè)備出貨帶來(lái)不同程度影響，其中智能電視本應(yīng)是出貨高峰期，卻在三季度以慘淡收尾;其次是電商渠道對(duì)智能家居市場(chǎng)的增長(zhǎng)拉力作用減弱;第三是生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后，阻礙了智能化步伐。

財(cái)富書(shū)坊創(chuàng)始人周錫冰表示，三季度智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量下降有三方面原因。“一是疫情得到基本控制，大批工廠(chǎng)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ鞯脑蚪档土藢?duì)智能家居設(shè)備產(chǎn)品的需求;二是疫情期間，過(guò)度的購(gòu)買(mǎi)抑制了后續(xù)需求;三是供應(yīng)鏈因?yàn)橐咔榈挠绊憣?dǎo)致產(chǎn)能不足。”

中國(guó)家居/設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國(guó)認(rèn)為，三季度智能家居市場(chǎng)出貨量下降與上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足及“618電商大促”“雙11電商狂歡節(jié)”之間的間隙期，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望不足等原因有關(guān)。

有下降但也有亮點(diǎn)

雖然整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下降，但部分細(xì)分領(lǐng)域仍然有較好的表現(xiàn)。比如，家庭安防監(jiān)控、智能照明和智能溫控市場(chǎng)，在三季度出貨量分別同比增長(zhǎng)28.6%，110.5%，337.5%。

同時(shí)，部分廠(chǎng)商在這一季度表現(xiàn)較好。比如，市場(chǎng)份額保持的小米，除了電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門(mén)鎖和照明設(shè)備在三季度出貨量同比也高速增長(zhǎng)。

小米集團(tuán)公布的今年三季度業(yè)績(jī)公告也證實(shí)了這一說(shuō)法。業(yè)績(jī)公告顯示，三季度小米總營(yíng)收及凈利潤(rùn)均創(chuàng)單季新高，營(yíng)收達(dá)722億元，同比增長(zhǎng)34.5%，凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。其中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入達(dá)181億元，同比增長(zhǎng)16.1%。特別是智能電視業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)第七個(gè)季度穩(wěn)居位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

此外，美的因其智能化步伐在空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品線(xiàn)中領(lǐng)先，同時(shí)其積極布局智能照明市場(chǎng)，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)使其占據(jù)三季度智能家居設(shè)備市場(chǎng)份額第二的位置。海爾則因智能家電的強(qiáng)勢(shì)地位使其位列第三位。

在周錫冰看來(lái)，在智能家居行業(yè)，美的和海爾有自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，小米則強(qiáng)在暢通的線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道。“不管是小米，還是美的、海爾都在試圖用高性?xún)r(jià)比來(lái)拓展整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)。”

（來(lái)源：智家網(wǎng)）

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