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單品過億,稱霸鍋具榜單,康巴赫到底好在哪里?

時間:2021-01-05 21:00:12 類型: 瀏覽量:

康巴赫是知名的德國鍋具品牌,在2019年的歐睿銷量數(shù)據(jù)中,就獲得了“十口高端蜂窩鍋,八口德國康巴赫” 的認(rèn)證。在這次天貓雙11中,康巴赫的表現(xiàn)更是一騎絕塵,11月1日輪售賣就以1.3億的銷售額一舉拿下類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及鍋具行業(yè)多個冠軍。

在11月11日當(dāng)天,康巴赫天貓雙11總成交額就率先突破1.88億,占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一,同比去年爆增600%,拿下了廚房/烹飪用具類目品品牌、店鋪、單品、炒鍋類目單品的大滿貫。其明星單品蜂窩鍋單品銷量即破億,堪稱真正的鍋中傳奇。為什么康巴赫能夠稱霸鍋具榜單呢?康巴赫到底好在哪里?



專注精神滿足高端追求

康巴赫是一個專注的品牌,一心在蜂窩鍋的領(lǐng)域深耕,小編認(rèn)為正是這種專業(yè)和專注的精神,讓康巴赫贏得了不少消費(fèi)者的好感。現(xiàn)如今,消費(fèi)不斷升級,普通的鍋具已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代人的烹飪需求,人們開始追求更高質(zhì)量更健康的鍋具來幫助他們獲得更好的烹飪體驗(yàn)。康巴赫不粘鍋的出現(xiàn),真正滿足了人們對廚房鍋具的高端追求。

專利技術(shù)解決健康問題

康巴赫解決了傳統(tǒng)不粘鍋會出現(xiàn)的涂層掉落的問題,避免了涂層和食物混合在一起被用戶吃進(jìn)去的健康問題。它在德國首創(chuàng)了蜂窩不粘專利技術(shù),利用德國蝕刻工藝,在鍋體表面雕刻出凹凸的精細(xì)紋理,看上去有點(diǎn)像蜂窩,所以也被稱之為蜂窩鍋。利用物理雕花的手段讓凸出部分構(gòu)成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),等于給不粘鍋涂層的表面套上一個保護(hù)殼,使得鍋鏟與不粘層零接觸。另一方面,蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,這樣做飯自然也更好吃。



多元營銷推動消費(fèi)升級

從營銷和運(yùn)營的角度來說,康巴赫的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。當(dāng)今社會,越來越多的90后,95后逐漸成為消費(fèi)的主力人群,他們對產(chǎn)品的要求很高,但是對價格的敏感度較低,這也使得康巴赫這樣的精品品牌越來越受到關(guān)注和消費(fèi)者的歡迎,從而形成了良好的口碑并帶動了銷量的更進(jìn)一步提升。

而在銷售端,康巴赫也積極向年輕人靠攏,不僅請了深受青年用戶青睞的李易峰來進(jìn)行代言。還開拓了各類線上銷售渠道和平臺,比如天貓、亞馬遜等,積極采用薇婭直播間全新直播帶貨形式;在線下布局入駐盒馬x會員店、永輝超市等高端渠道,既保證了品牌的調(diào)性,也兼顧了客戶群體的核心消費(fèi)場景。



康巴赫憑借著自身的超強(qiáng)實(shí)力和敏銳的商業(yè)嗅覺,在雙11中稱霸鍋具榜單。單品破億跡只是開始!相信未來,康巴赫還將不斷改進(jìn)技術(shù),完善產(chǎn)品,登頂更多榜單。  


(文章來源:騰訊家居   侵刪)

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