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單品過億，稱霸鍋具榜單，康巴赫到底好在哪里？

時間：2021-01-05 21:00:12 類型：瀏覽量：8898

康巴赫是知名的德國鍋具品牌，在2019年的歐睿銷量數(shù)據(jù)中，就獲得了“十口高端蜂窩鍋，八口德國康巴赫” 的認(rèn)證。在這次天貓雙11中，康巴赫的表現(xiàn)更是一騎絕塵，11月1日輪售賣就以1.3億的銷售額一舉拿下類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及鍋具行業(yè)多個冠軍。

在11月11日當(dāng)天，康巴赫天貓雙11總成交額就率先突破1.88億，占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一，同比去年爆增600%，拿下了廚房/烹飪用具類目品品牌、店鋪、單品、炒鍋類目單品的大滿貫。其明星單品蜂窩鍋單品銷量即破億，堪稱真正的鍋中傳奇。為什么康巴赫能夠稱霸鍋具榜單呢？康巴赫到底好在哪里？

專注精神滿足高端追求

康巴赫是一個專注的品牌，一心在蜂窩鍋的領(lǐng)域深耕，小編認(rèn)為正是這種專業(yè)和專注的精神，讓康巴赫贏得了不少消費(fèi)者的好感。現(xiàn)如今，消費(fèi)不斷升級，普通的鍋具已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代人的烹飪需求，人們開始追求更高質(zhì)量更健康的鍋具來幫助他們獲得更好的烹飪體驗(yàn)。康巴赫不粘鍋的出現(xiàn)，真正滿足了人們對廚房鍋具的高端追求。

專利技術(shù)解決健康問題

康巴赫解決了傳統(tǒng)不粘鍋會出現(xiàn)的涂層掉落的問題，避免了涂層和食物混合在一起被用戶吃進(jìn)去的健康問題。它在德國首創(chuàng)了蜂窩不粘專利技術(shù)，利用德國蝕刻工藝，在鍋體表面雕刻出凹凸的精細(xì)紋理，看上去有點(diǎn)像蜂窩，所以也被稱之為蜂窩鍋。利用物理雕花的手段讓凸出部分構(gòu)成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，等于給不粘鍋涂層的表面套上一個保護(hù)殼，使得鍋鏟與不粘層零接觸。另一方面，蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜，懸浮在食材與鍋底之間，使得食物受熱更均勻，這樣做飯自然也更好吃。

多元營銷推動消費(fèi)升級

從營銷和運(yùn)營的角度來說，康巴赫的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。當(dāng)今社會，越來越多的90后，95后逐漸成為消費(fèi)的主力人群，他們對產(chǎn)品的要求很高，但是對價格的敏感度較低，這也使得康巴赫這樣的精品品牌越來越受到關(guān)注和消費(fèi)者的歡迎，從而形成了良好的口碑并帶動了銷量的更進(jìn)一步提升。

而在銷售端，康巴赫也積極向年輕人靠攏，不僅請了深受青年用戶青睞的李易峰來進(jìn)行代言。還開拓了各類線上銷售渠道和平臺，比如天貓、亞馬遜等，積極采用薇婭直播間全新直播帶貨形式；在線下布局入駐盒馬x會員店、永輝超市等高端渠道，既保證了品牌的調(diào)性，也兼顧了客戶群體的核心消費(fèi)場景。