兩大家居賣場上市公司罕見“牽手” 數字化轉型漸成行業發展新趨勢

時間：2021-07-05 00:00:05 類型：全屋定制瀏覽量：5154

伴隨著行業景氣度在疫情后的的快速復蘇，家居類上市公司在進軍數字化方面的動作頻頻。

　　6月底，定制家具龍頭尚品宅配(300616)引入電商巨頭京東集團，并宣布將在泛家居產業鏈互聯網平臺等方面開展合作。如今，居然之家(000785)與紅星美凱龍(01528)兩大賣場龍頭又罕見“牽手”，其中一大合作內容就包括推動行業數字化轉型升級，這引來了業內的廣泛關注。

　　多位業內人士對證券時報·e公司記者表示，今年以來，家居行業實現快速恢復，但家居產業發展仍然存在諸多挑戰，特別是數字化程度低這一問題。在此背景下，對于家居上市公司而言，數字化變革一方面是為了迎合市場需求的轉變，另一方面也是為了從多元產品逐漸成長為綜合解決方案提供商，從而更大地提高市場占有率。“而未來，數字化新渠道也有望成為家居行業發展新方向。”

　　兩大家居賣場罕見“牽手”

　　“對于居然之家而言，遍布全國的實體家居賣場仍然是公司核心的資產，而當下家居行業數字化轉型趨于成熟，線下電商時代已經到來，平臺型的企業資源共享、互惠互利已經成為了趨勢。“居然之家董事長兼CEO汪林朋日前表示，目前，家居家裝行業整體仍然存在著消費者權益受損、購物體驗不佳、數字化程度不高、危害行業公平競爭等問題。

　　汪林朋是在7月2日居然之家與紅星美凱龍簽署的戰略合作協議上作出的如上表述。值得注意的是，兩大家居賣場龍頭宣布“牽手”較為罕見，其中雙方合作的一大內容就包括資源共享、數字化建設等。

　　據了解，本次戰略合作中，居然之家與紅星美凱龍就以下五項內容達成共識：在全國范圍內維護家居市場的公平競爭秩序，堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為；相互開放供應鏈品牌資源；共同維護行業營銷秩序，堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為；落實“誠信”“服務”的商業經營宗旨，保護消費者的合法權益；共同推進行業數字化轉型升級。

　　談及合作目的，汪林朋表示，家居行業和家居企業想要長久就必須要解決消費痛點、滿足消費者需求，就要在推動數字化轉型升級等方面多維度協同。“紅星美凱龍、居然之家，作為家居行業頭部企業，多年來保持了非常良性的競爭關系。而當前行業發展背景，讓競爭不能再局限于規模、數量上的擴張，而應該轉向企業經營管理質量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同規范市場，共同解決消費痛點以及數字轉型等關鍵問題上。”

　　易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進對e公司記者表示，居然之家和紅星美凱龍兩家賣場上市公司，在行業里深耕多年，數字化改造具備優勢，包括商業模式以及營銷方式的數字化，尤其是在資源共享以及數字化合作等方面吻合行業發展趨勢。不過，他也指出，“在數字化改造方面，家居賣場企業終要結合消費市場，不能簡單進行技術創新，更要關注消費政策的發展趨勢。”

　　行業發展仍存挑戰

　　值得注意的是，疫情過后，家居行業正迎來快速復蘇，而存量房市場所衍生的消費新需求，將成為家居行業持續增長的重要推動力成為業內共識。

　　2021年5月，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數（BHI）達到130.03，環比上漲15.51點，同比上漲40.90點。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量比重已經達到54%，北京、上海占比更是高達82%。

　　在嚴躍進看來，雖然今年以來行業得到了快速恢復，但家居家裝行業的發展仍然存在諸多挑戰，特別是數字化程度不高這一問題，而這也是居然之家和紅星美凱龍宣布攜手合作的一大背景。

　　實際上，此前兩大家居賣場已經在快馬加鞭布局數字化業務。e公司記者從公司方面獲悉，目前，居然之家構建了數字化家裝家居產業服務平臺，“躺平設計家”、“居然裝飾”、裝修基材輔料銷售平臺“輔材＋”、“居然管家”等App已在市場上推廣使用，本地化家居零售平臺“洞窩”App解決行業痛點，開始向全行業上下游開放。

　　紅星美凱龍方面也已通過數字化商場工程、數字基建工程等轉型為完全數字驅動的企業，從銷售渠道商升級為營銷服務商，從不動產運營商升級為數字用戶資產運營商，并主導推動家居產業與互聯網的融合。

　　“家居行業格局正在發生變化，數字化和家居結合，產生了全新的智能家居行業，以生態為核心的新的智能家居行業形態正在形成。數字化，智能化，網聯化是家居的大方向，用戶需求不會原地踏步，而是會不斷擴展的，邊界會不斷延伸，通過數字化來拓展市場需求是非常必要的。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對e公司記者如是說。

　　數字化提升市占率

　　除了家居賣場頻頻發力，定制家居類上市公司業也在加速進軍數字化領域。

　　6月25日晚間，尚品宅配發布公告稱，擬引入京東作為戰略投資者。而合作目的則是發揮京東在居家領域的線上流量、品牌、供應鏈、物流倉儲等方面的優勢，并結合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網絡、智能制造等方面資源，形成協同效應，打造線上線下深度融合的全鏈路一體化消費場景和BIM整裝服務模式。

　　值得注意的是，在拋出引入戰投公告的當天，尚品宅配的股價就引來了二級市場資金的追捧，三個交易日累計漲幅超過25%，高觸及98.22元的近期新高。不過，近兩個交易日公司股價有所回調，新報收85.48元每股。

　　“雙方都認為，家裝行業具有很大的增長潛力。尚品在推進家裝數字化、整裝轉型方面走在行業前列，京東在流量、物流倉儲等方面優勢巨大。”尚品宅配在此后召開電話交流會上直言，通過合作，尚品將通過京東線上引流、雙品牌營銷、共建供應鏈等方式推動公司整裝業務規模快速擴大；尚品將與京東分享尚品的整裝業務模式及供應鏈、設計軟件體系，并幫助其逐步跑通自身的家居家裝業務，共同打造泛家居產業鏈互聯網平臺。

　　在盤和林看來，家居龍頭和數字化技術企業合作，締造了家居產業數字化生態。“在生態內部通過標準化來統一接口，打通各個平臺的產品，擴大生態，同時，生態中的企業要關注數據的回收使用，但也要注意數據使用的合法性，進行數據脫敏。”

　　海通證券近期發布研報則認為，未來數字化新渠道成為家居行業發展的大方向，隨著龍頭賣場、龍頭品牌公司、頭部數字科技公司深度工作，定制家具行業發展進度新階段，龍頭企業依靠自身系統渠道上的優勢持續提升市場占有率。

文章來源：證券時報

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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