首次躋身全球裝飾漆品牌TOP5，百色熊究竟是怎么煉成的？

時間：2021-08-02 15:42:49 類型：全屋定制瀏覽量：10440

7月28日，中國涂料工業(yè)首家財經(jīng)媒體《涂界》發(fā)布了“2021全球建筑裝飾涂料TOP20品牌排行榜”（注：點擊可查看詳細(xì)榜單），榜單匯聚了全球頂尖的建筑涂料企業(yè)。其中，美國領(lǐng)先的涂料企業(yè)百色熊（Behr）以25.287億美元的銷售收入、5.63%的全球市占率超越亞洲涂料，首次躋身全球第五，排名較往年上升了1位。據(jù)悉，這是百色熊連續(xù)三年蟬聯(lián)全球建筑裝飾涂料10強(qiáng)。

據(jù)悉，這是《涂界》連續(xù)第三年發(fā)布，排行榜基于公司2020年建筑/裝飾涂料業(yè)務(wù)銷售收入進(jìn)行排名。全球前十大建筑裝飾漆品牌排名依次為：宣偉、PPG、立邦、阿克蘇諾貝爾、百色熊、亞洲涂料、立帕麥、三棵樹、本杰明摩爾、佐敦。上榜的20個品牌累計銷售收入為449.217億美元，較往年增加了54.421億美元；占全球建筑涂料比例為46.31%，較往年提升了4點75個百分點。

多次蟬聯(lián)全球十大涂料品牌

百色熊始建于1947年，當(dāng)時起步還是一家生產(chǎn)面清漆和著色劑的小廠，1957年，在加州的圣安娜城市購買了6英畝的土地，并建立了一個14000平方英尺的加工廠。1974年，Masterchem工業(yè)公司的創(chuàng)始人Mr.Caldwell發(fā)布了KILZ品牌的產(chǎn)品，在美國是底漆的品牌，不過后來被百色熊并購。

到了1999年，百色熊正式加入馬斯科集團(tuán)，成為其中一員。借助整個集團(tuán)的力量，百色熊營業(yè)網(wǎng)點和公司迅速遍布了美國各州市以及加拿大、墨西哥、中國、智利和印度等國際地區(qū)，在美國擁有8大自動化生產(chǎn)基地及11個倉庫和分銷，在全球多個國家和地區(qū)建有研發(fā)中心。

值得一提的是，百色熊在美國市場的競爭對手眾多，包括宣偉（Sherwin-Williams），PPG（注：于2013年收購阿克蘇諾貝爾北美建筑涂料業(yè)務(wù)——多樂士），威士伯（Valspar）以及本杰明摩爾（Benjamin Moore），以及PPG旗下品牌Glidden、Olympic和Zinsser等大型國內(nèi)和國際知名品牌，以及許多地區(qū)和其他美國自主品牌。

經(jīng)過70多年的發(fā)展，Behr百色熊目前已發(fā)展成為世界家裝市場上領(lǐng)先的涂料品牌之一，在北美家裝漆零售（DIY）市場占有率超過30%，成為美國主流家庭廣泛使用的家裝涂料品牌之一。特別是2020年，百色熊克服了新冠肺炎疫情帶來的影響，銷售業(yè)績實現(xiàn)了逆勢大幅增長。

年報顯示，馬斯科2020年全年建筑裝飾產(chǎn)品（以百色熊涂料為主）實現(xiàn)凈銷售額30.52億美元，同比增長12%。馬斯科表示，在裝飾建筑產(chǎn)品領(lǐng)域，我們與我們的領(lǐng)先品牌百色熊和Kilz以及我們強(qiáng)大的渠道合作伙伴，充分利用DIY涂料的強(qiáng)勁復(fù)蘇，導(dǎo)致DIY涂料全年增長超過20%。

得益于去年業(yè)績的大幅增長，百色熊再次躋身全球十大涂料制造商榜單。根據(jù)《涂界》新公布的“2021全球十大涂料制造商排行榜”顯示，百色熊以25.287億美元的銷售收入、1.35%的全球市場占有率位居榜單第十，在凈利潤率、人均產(chǎn)值等多項指標(biāo)也位居榜單前列。據(jù)悉，這是百色熊第三年蟬聯(lián)該排行榜。

“四力”鑄就國際領(lǐng)先品牌

一般而言，涂料企業(yè)的護(hù)城河基本可以概括為四個維度：產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、服務(wù)力。“成為全球十大建筑裝飾涂料品牌，建筑涂料連續(xù)多年蟬聯(lián)全球前十，這主要得益于百色熊專注建筑涂料優(yōu)質(zhì)賽道并深耕產(chǎn)品、品牌、渠道和服務(wù)。”涂界觀察員李明月分析認(rèn)為。

建筑涂料是一條優(yōu)質(zhì)賽道，體現(xiàn)在消費屬性強(qiáng)、需求韌性強(qiáng)，而百色熊持續(xù)專注這條優(yōu)質(zhì)賽道，聚焦建筑涂料業(yè)務(wù)以及深耕美國建筑涂料市場，并著力構(gòu)建四大護(hù)城河：1）百色熊擁有優(yōu)質(zhì)全面的產(chǎn)品體系，且持續(xù)創(chuàng)新契合消費升級引領(lǐng)環(huán)保趨勢；2）由于建筑涂料消費屬性強(qiáng)，百色熊持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，品牌影響力持續(xù)不斷提升；3）建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與強(qiáng)大品牌影響力優(yōu)勢之下，百色熊通過聚焦北美市場建立起了的渠道優(yōu)勢；4）在開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，百色熊也構(gòu)建了完善的服務(wù)體系。

所有護(hù)城河的建造，都是基于產(chǎn)品給客戶帶來的真實且可感知的價值，對客戶痛點理解的深度決定了產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢。真正從市場需求出發(fā)，具有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，為客戶創(chuàng)造價值，進(jìn)而不可替代。因此，百色熊針對消費者需求開發(fā)出各類高質(zhì)量環(huán)保涂料，廣受消費者的青睞，在技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保產(chǎn)品、工藝及色彩上尤為突出。

環(huán)保是建筑涂料產(chǎn)品基礎(chǔ)要求，美國經(jīng)歷了上世紀(jì)末嚴(yán)格的環(huán)保管制，加上消費者環(huán)保意識不斷加強(qiáng)，百色熊積極研發(fā)滿足環(huán)保規(guī)定的涂料產(chǎn)品，比如BEHR室內(nèi)超級系列涂料、BEHR室內(nèi)納米科技系列產(chǎn)品、BEHR致美系列涂料等等，這些產(chǎn)品不僅通過了美國GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認(rèn)證，還獲得了綠色能源與環(huán)境設(shè)計先鋒認(rèn)證（LEED），符合美國加州南海岸空氣品質(zhì)管理局（SCAQMD），全美住宅建造商協(xié)會（NAHB），北美MPI（Master Painter Institute）頒布的標(biāo)準(zhǔn)。

比如連續(xù)六年蟬聯(lián)美國內(nèi)墻漆品牌冠軍的MARQUEE，是百色熊目前高端的室內(nèi)涂料產(chǎn)品，具有超強(qiáng)遮蓋力和抗污性，對于1000多種顏色只需一遍就能達(dá)到絕佳遮蓋力和出色的漆膜質(zhì)感。該產(chǎn)品不含諸如甲醛、甲苯、重金屬等有害物質(zhì)，低VOC（揮發(fā)性有機(jī)物）含量，其中的水基配方和100%丙烯酸乳液，還能減輕對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。該產(chǎn)品早已通過了美國GREENGUARD金級認(rèn)證、LEED等多項權(quán)威認(rèn)證。

百色熊的優(yōu)異品質(zhì)獲得了權(quán)威認(rèn)可。在全球領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power（君迪）近期發(fā)布的2021年全國消費者滿意度指數(shù)排名中，百色熊再次躋身內(nèi)墻涂料消費者滿意指數(shù)榜單，并以862分位居榜單第二；在2021年外墻涂料滿意度指數(shù)榜單中，百色熊以853分位居第三位。據(jù)悉，百色熊此前已多年位居內(nèi)墻涂料榜單。

涂界記者注意到，其實早在2007年，J.D. Power就將百色熊評為“內(nèi)墻涂料品牌”，此后多年位居內(nèi)墻涂料滿意度指數(shù)榜單、位居外墻涂料滿意度指數(shù)榜單前三。此外，美國領(lǐng)先的消費者研究組織連續(xù)多年將百色熊評為“優(yōu)質(zhì)量等級”和“值得購買品牌”，百色熊納米平光涂料于2014年更是獲得了該研究組織高評價；與此同時，百色熊旗下產(chǎn)品持續(xù)在美國被評價為“好品質(zhì)”和“高價值”。

此外，百色熊也加強(qiáng)在涂料色彩上的服務(wù)。建筑涂料的裝飾性（外觀色彩）首先被用戶感知，百色熊就關(guān)注如何滿足消費者在顏色上的差異化需求；在涂料顏色上，百色熊的產(chǎn)品可調(diào)配2000余種色彩；為了方便消費者選擇顏色，百色熊開發(fā)專門的移動應(yīng)用程序ColorSmar，用戶可以看到幾千種涂料顏色在墻壁上的效果，使得消費者選擇涂料顏色更加方便。

作為國際知名品牌的百色熊，每年還對流行色彩趨勢進(jìn)行發(fā)布。“發(fā)布流行色彩趨勢，這跟百色熊的企業(yè)核心價值非常有關(guān)系。我們企業(yè)核心價值主要是四個：品質(zhì)、創(chuàng)新、色彩以及服務(wù)。”百色熊色彩與創(chuàng)意副總裁Erika Woelfel表示，百色熊專注于家居裝飾涂料，而涂料有個很重要的功能就是美化。“好的涂料，好的色彩可以改變業(yè)主的生活。在我們的企業(yè)核心價值中，色彩是我們非常重視的。”

在品質(zhì)、色彩方面的出色，源于百色熊積極主動地回應(yīng)客戶需求以及持續(xù)地致力于新產(chǎn)品、色彩的創(chuàng)新和研發(fā)。除此之外，百色熊為市場用戶提供全方位的服務(wù)。“三分涂料，七分涂裝”，足以說明服務(wù)在經(jīng)營中的重要性。也正是基于此，從技術(shù)應(yīng)用，到色彩方案，百色熊都會為用戶提供全方位的服務(wù)，逐步建立起了良好的服務(wù)口碑。

在渠道方面，百色熊綁定大型零售商實現(xiàn)了持續(xù)增長。美國建筑涂料銷售渠道分為大型零售商、公司直營店、獨立經(jīng)銷商三種，根據(jù)Paint & Coating Industry，三者市場占比分別為35%、50%、15%，獨立經(jīng)銷商渠道占比在縮減。大型零售商主要面向 DIY客戶，公司直營店以服務(wù)專業(yè)承包商為主，獨立經(jīng)銷商渠道兼顧 DIY客戶和承包商客戶。百色熊建筑涂料產(chǎn)品主要在大型零售商出售，其中全球大的家居建材零售商家得寶（Home Depot）就是百色熊大的客戶。

年報顯示，家得寶2018年-2020年涂料產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入分別為84.41億美元、86.20億美元、100.57億美元（約合人民幣656.21億元），占集團(tuán)總收入比例分別為7.8%、7.8%、7.6%。據(jù)了解，百色熊、PPG等涂料品牌通過家得寶對外銷售，百色熊大客戶為家得寶，而家得寶的大涂料合作伙伴為百色熊。

此外，百色熊旗下Kilz等涂料品牌均在美國第二大室內(nèi)裝飾材料零售商勞氏銷售。年報顯示，勞氏2019財年-2021財年涂料產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入分別為40.40億美元、40.74億美元、53.71億美元（約合人民幣347.06億元），占集團(tuán)營收比例均為6%。截至2021年1月29日，勞氏在全球范圍內(nèi)擁有1974家門店。

由于積極致力于創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)、品質(zhì)保證、涂刷效果和環(huán)保性能，從而為客戶提供優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù)，并從消費者客戶中獲得了極佳的口碑。也由此，百色熊成為了北美家裝市場上領(lǐng)先的涂料供應(yīng)商品牌之一，家裝漆零售市場占有率高達(dá)30%以上，在美國市場擁有很高的知名度和市場口碑。

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(文章來源：涂界侵刪)

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