7月16日，維意定制官方發布了與李冰冰牽手8周年紀念視頻，此舉可謂意味深長，是單純紀念？還是和平“分手”？不免讓人遐想。7月20日，中國建博會（廣州）盛大開幕，維意定制以蝴蝶符號打造的超級形象館震撼亮相，但其以符號為概念的展館并無使用李冰冰的形象，也暗示了品牌全新傳播策略。
(維意定制超級形象館）
近年來，85后、90后群體逐步成為家居消費的主力軍，今年初頭部定制企業簽約高流量代言人更是印證了群體變遷的行業趨勢。究其原因，明星代言，是所有行業快速打造品牌知名度的不二法則。一方面是為了借代言人形象助力品牌年輕化；另一方面，高流量代言人身后龐大的粉絲群體，也意味著將為其代言品牌帶來龐大的消費力。
（與維意定制牽手8年的李冰冰）
那么，一向特立獨行的維意定制，是否會給出不一樣的品牌路線？與李冰冰的8年長跑，又將由誰來接棒？從今年的整裝戰略來看，我們有理由相信維意定制將有大動作！
全新品牌戰略布局 催生新的代言偏好
在粉絲經濟的刺激下，選擇高流量品牌代言人不失為一個快速引流的好路子，但對于低頻、大宗消費的家居行業而言，消費者的決策更依賴口碑、打的是持久戰，單純的代言人流量加持顯然并不可取，代言人與品牌戰略、品牌形象的精神契合度顯得尤為重要。在2021年初的峰會上，維意定制宣布：轉戰整裝。作為全面轉戰整裝的元年，在眾多頭部家居企業集體搶灘整裝市場的態勢下，維意定制拿出了全新的戰略武器——「BIM科技整裝」，直接顛覆了傳統的裝修模式，打造裝修行業服務的新標準。
（BIM科技整裝發展峰會）
BIM系統運作原理是將業主家的空間1:1建模，提前模擬裝修全流程，在AI上把裝修虛擬做一遍，實現前端設計、中端深化的透明化。后端生產交付，則依賴維意定制多年的供應鏈整合、BIM系統管理裝修人員流程，實現全鏈打通。對業主而言，有了BIM系統，通過手機就可以輕松掌握裝修全流程，預算、工期、品質、效果、驗收都明明白白；對直營門店和加盟門店而言，BIM系統的賦能，相當于為門店賦予了多年的裝修經驗，裝修業務具備快速入局和快速復制的能力，搶占整裝紅利；對維意定制而言，BIM科技整裝帶來的品牌差異化，是其他企業難以復制的核心競爭力。
（BIM系統模擬演示）
新的家居科技，也迎來新的戰略合作。6月底京東戰略投資入股，維意定制將在線上流量、金融支付、供應鏈和物流倉儲等方面獲得更多優勢，與京東珠聯璧合，想象空間不容小覷。
從家居行業、從門店體驗、從加盟商、從消費級市場多方角度出發，「BIM科技整裝」都是新鮮的事物。據小規模的調查，許多顧客對維意定制的認知還停留在做定制家具。新的戰略布局，催生新的代言偏好。有充分的理由相信，維意定制亟需一個全新形象，來解決市場對品牌的新認知問題。
（維意定制旗艦新品「金御瀾山」)
誰將接棒李冰冰？全新代言人成懸念！
過去8年，代言人李冰冰，以其優雅知性的形象、實力派演技和知名度，為塑造維意定制品牌作出了巨大貢獻，在家居業內是罕見的案例。而2021年「BIM科技整裝x全屋定制」戰略下，結合目前的市場態勢，維意定制將如何決策代言人？我們不妨結合個人形象、品牌契合度、大眾影響力等方面，來做一個大膽的猜想。
猜想一
劉雯
職業：模特
形象：國際超模；時尚優雅；自律努力；同時因其親民的性格又被網友親切地稱為“大表姐”劉雯身上的國際前沿感和時尚感，符合維意「BIM科技整裝」的高端和科技感，其從默默無名的小模特到成為國際超模的經歷也為人稱道，具有一定的影響力。
猜想二
黃軒
職業：演員形象：氣質儒雅；溫潤穩重；為人雖然低調，但因其過硬的演技被觀眾所熟知黃軒演技精湛，通過自身努力提升實力，并且顏值與實力并存。維意定制也通過BIM科技提升了自身的業務運作效率，打造出顏值與品質并存的整裝產品。同時黃軒專業、實力派的形象對大眾也比較有說服力。
猜想三
迪麗熱巴
職業：演員、歌手形象：能歌善舞的標準新疆美女；率性真實；或美艷大氣或天真可愛，受到廣大年輕群體的喜愛迪麗熱巴除了高級、精致的外表與維意定制品牌產品特性相符之外，其超高的人氣能夠帶來巨大的曝光量，也有更多的直接促成消費的機會。
猜想四
楊洋
職業：演員
形象：氣質溫潤；軍藝經歷，身形板正；偶像劇小生向實力派演員轉型;憑借高顏值和特殊的氣質深受大眾關注和喜愛楊洋順利完成從偶像劇小生向實力派演員轉型，維意定制也順利地完成了向整裝品牌的成功轉型，二者都是轉型成功的范例。此外，楊洋背后強大的粉絲力量也增強了其商業傳播影響力。
如果說品牌是內在，那么代言人可以說是外表，好的品牌可以豐富代言人的外表，優秀的代言人同樣可以提升品牌的內在，二者相互成就。在官方正式發布之前，讓我們拭目以待。
(文章來源：泛家居圈 侵刪)
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