年輕化賽道，被視為家居零售戰場的又一個突破口，多家實力品牌都在推行年輕化戰略，深挖年輕消費者的需求。
同時，據大材研究的觀察，2021年里，出現了一些年輕化的新銳品牌，有些是一二線實力企業孵化的新品牌，有些是從互聯網走出來的新銳力量，我們初步統計了8家。
富森美：動物交響團、焦糖盒子
2020年底的時候，富森美正式啟動自營零售業務，旗下試跑店“動物交響團”開業。截至目前，該項目持續推進。
該品牌明確定位服務90后新人群，打造新零售時代的中國版宜家。所以，在自營產品的研發上，偏向高顏值與高性價比。
在品類方面，提供一站式配齊的服務，包括沙發、桌椅、床等相對大件的產品，也有杯子、墊子、燈具、擺件、布藝等小件家居產品。
在一次機構調研里，富森美的高管透露，富森美的新零售，本質是面向新人類（90后/新世代）的新消費模式，觸達傳統渠道無法觸達的人群；并營造線下的浸入式場景和線上各種可視化、有趣及目標受眾相對聚集的場景；借助數智化驅動、快速迭代，以及新的技術、內容、設計等工具，成為年輕人喜歡的家居品牌。
而近的消息顯示，富森美另一家自營家居新零售店“焦糖盒子”計劃在8月面世，其預熱片已發布。從名字來看，相當潮流，符合富森美自營零售鎖定4億年輕消費群體的用戶戰略。
麗維家：Hi House、尼莫菲
2021年初，麗維家在成都梵木發布了定制家居新業態“麗維家家居生活館”，該生活館有兩種業態，一是麗維家PLUS生活館，二是Hi House。
與傳統的定制家居存在明顯差別，該生活館提供全屋定制整裝方案，及“定制家具+成品+生活用品”的一站式配齊方案。
借助高頻生活品和中頻成品家具，帶動低頻定制家具，打破固有定制家居賽道。
大材研究注意到，麗維家的品牌手冊里明確提到，Hi House致力于打造年輕人的理想家居生活。不局限于風格化，而是兼顧年輕人的功能需求及審美追求，進行量身設計；以年輕人的審美進行MIX家居搭配。
所以在具體業務策略上，麗維家充分考慮了高性價比的售價優勢、高顏值的年輕人審美需求，以及全屋定制、成品家具、生活配飾的一站式家居產品服務。
近，麗維家聯手福人森工推出板材品牌“尼莫菲”的時候，再次明確為追求時尚與健康環保的家居群體、為追求家居審美高標準的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環境。
也就是，再次重點鎖定年輕消費群體的市場。
白兔瓷磚：年輕化形象、年輕化IP
從客群定位、品牌形象、產品、營銷方式等角度入手，白兔瓷磚正系統布局年輕化，做的件事情是：品牌形象的年輕化。
一是品牌視覺嫁接符合新生代審美偏好的品牌形象，突出潮酷個性、國際時尚、陽光親和的設計元素；借助大膽、時尚、年輕的品牌VI顏色，從視覺上打動新生代。
二是超級IP能量兔的打造，一個符合年輕人審美的潮玩IP，力圖贏得新生代們的喜愛。
同時，在產品與營銷上走年輕化路線：
一是產品的年輕化，“墻地磚+馬賽克+外墻磚”三磚并驅的全能產品體系，滿足一站式購齊的便捷需求;巖板、大理石瓷磚等趨勢級產品的打造。
多元組合與鋪裝應用，實現多風格、符合潮流審美的空間布局，滿足新生代客群對家居環境的期望。
二是營銷方式的年輕化，圍繞能量兔進行原創內容、周邊產品的輸出，并以能量兔為紐帶，采用新媒體營銷方式，與用戶建立連接。
此前在4月的佛山形象展廳開業儀式上，白兔瓷磚請來了數名網紅主播，現場直播，用好年輕人喜歡的新媒體。
索菲亞：米蘭納
2021年，索菲亞繼續發力米蘭納，比如在中國建博會（廣州）上，宣布5年補貼5億元，提供699元/㎡的高性價比定制產品。
這家品牌定位互聯網輕時尚品牌，突出年輕時尚、功能實用、高質低價，目標客戶是年輕時尚人群和大眾剛需市場。
據說已經在近300個城市布局，其中有140個城市開始接單。年底有望實現400個城市落地，目標是第二年實現盈虧平衡。
以全屋柜類定制為主，同時經營家具家品（軟裝配飾、沙發、床、茶幾電視柜、餐桌椅、床品等全系列家具產品），風格主打現代、簡歐和輕奢等。
漾美家居：樣子生活
在中國建博會（廣州）現場，樣子生活、三翼鳥、志邦一起，搭了“新都市生活方式”展區，要探索智慧生活的100種樣子。
這家品牌帶來了客、餐、臥全空間、8大系列、超30款產品。
同時，樣子生活還與魔方、瑰悅兩家公寓品牌一起，呈現新租住時代，比如跟魔方一起打造4.0樣板間，突出可變形和收納力。
樣子生活是Mexarts漾美家居旗下的品牌，明確定位是給都市年輕人提供家居生活方式產品和解決方案。
同時，又突出了整合多個國家設計力量的優勢，在很多時候，都會強調產品的顏值與美學，同時融入中國文化元素。
樣子生活在2020年時有幾個業績爆點，就是2款眾籌產品，銷售額超過1200萬，618全渠道銷售額破1600萬，產品線豐富，有床、電視柜、餐桌椅、鞋柜等。
詩尼曼：AI家居
詩尼曼在AI家居身上投入了不少精力，這是2019年就問世的品牌，不過2021年繼續活躍在一線。
在公開介紹里，AI家居明確自己服務25—45歲的時尚、精致人群，定位“輕時尚、快定制家居品牌 ”。
圍繞國潮、個性等關鍵詞，AI家居推行成本領先、快速交付、設計牽引的策略，專注高性價比、高設計感的產品，2021年發布的新品包括輕奢極簡風、現代簡約風與簡歐三種。
引人矚目的是，在年初的時候，AI家居喊出“打造成為中國家居社區品牌的”豪言，并在招商方面表示，5萬元可加盟，低30平方米開店。
伊戀：寬窄智家
一家成都的品牌，定位于輕時尚潮流定制家居品牌，隸屬于伊戀家居。
在公開資料，針對寬窄智家有這樣的描述：
面向25-40歲的年輕、時尚人群，順應用戶對時尚、精致家居生活的追求，追尋“輕奢、極簡、精致”的產品理念，致力于提供時尚、潮流、個性、舒適、環保的定制家居產品。
目前推出意式輕奢、現代新奢、新歐式、新北歐四大風格系列，產品涵蓋入戶、客廳、餐廳、廚房、臥室、書房、多功能房、陽臺8大空間。
而產品線涵蓋衣柜、櫥柜、木門、兩廳、軟體、窗簾、地板、燈具、智能家居九大產品品類，除定制外，同時布局大家居，滿足客戶一站式全屋配齊的家居需求。
在賣點呈現上，重點聚焦幾個點：
一是潮，也就是精致、簡約、輕奢的潮流設計。
二是惠，顏值與性價比同存，提供更加優惠的家裝方案。
三是智，共享伊戀5G智慧工廠，從設計到安裝全流程信息化服務。
四是優，保證顏值與實用性，不出錯、品質保障。
歐派家居：歐鉑麗
歐派家居旗下的歐鉑麗，定位輕奢時尚品牌，提出聚焦Me世代，也就是強調自我主義的消費時代。
年輕心態與輕奢態度，要求家居易用易打理、高級感高顏值、個性化生活方式。
在此判斷上，歐鉑麗發布簡、雅、奢3大主題，提供全房定制，全品類一體化。
2021年的變化是，上線意式輕奢產品；邀請張繼科助陣直播活動等。在輕奢線里，形成了現代輕奢、新歐輕奢、意式輕奢、北歐輕奢、國潮輕奢等系列。
另外，歐鉑麗提出要重新定義年輕，年輕是一種不局限于年齡的心態，而是一種生活態度和方式。
互聯網家居品牌：半日閑、菠蘿斑馬
2021年，睡眠家居品牌“半日閑”獲得超千萬元的天使輪融資，投資方為險峰K2VC和住范兒。
該公司以養生懶科技”床墊為切入點進入睡眠產品市場，希望幫助年輕消費者在睡眠中調養身心。
SKU主要有兩款，分別是定價4000元左右的基礎款“撐腰”床墊和約6000元的旗艦款“養生”床墊，首發產品上線三日銷量據說突破400萬元。
營銷上的年輕化很明顯，重點借助KOL、社群團購等形式，據說團購群規模超過4000人，開賣4小時內轉化率達到15%。
另一家值得關注的是菠蘿斑馬，公開信息顯示，2021年拿到了數千萬元A+輪融資。
這是一個自媒體起家的品牌，2018年開始經營護頸枕頭、護脊床墊等，有過A輪融資，據說銷售額在2020年過億。
該公司很多產品都是給年輕人和亞健康人做的，比如一款腰帶，給25—35歲女性設計。
營銷上以天貓渠道、京東、微信商城、自媒體渠道為主，自然主要也是年輕一點的群體購買，全網擁有數百萬粉絲，曾經入選年輕人愛的家庭生活品牌TOP10。
當然，泛家居行業里走年輕化路線的品牌，還有更多，比如全友、志邦、歐派等，都在想辦法通過年輕系列的產品，或者面向年輕群體打造獨立品牌，力圖贏得年輕買家的喜愛。
(文章來源：大材研究 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
立邦亮相第28屆鋁門窗幕墻新產品博覽會
插頭插座市場現狀及行業產值分析
我樂家居品牌“突圍”策略，上演娛樂營銷新玩法
KO雙11，定局2022，紅星美凱龍攜手阿里燃啟全域消費狂潮
9-12月陶瓷產能大減：限電未止，秋冬季錯峰生產又至
瑪格家居譚興義：家裝需求從單個部件的挑選轉向高性價比整裝
11人死亡！印度木材倉庫發生大火
從奢侈品到“用得起” 地板采暖潮流再起
重磅！敏華（芝華仕）正式進軍定制家居！控股那庫家居，持股70%
華潤涂料走進歐派開展交流活動，把脈市場需求趨勢
評測 | 七彩人生定制套房天空之境：安全呵護的童話天地
涂料“雜貨鋪”：誰搶走了我的生意？
2021年1-9月精裝修市場智能坐便器達51.2萬套，配置率升至25.1%
行業深度！十張圖了解2021年中國智能家居設備市場現狀及發展前景行業或將迎來新一輪迅猛增長
海外首店！居然之家柬埔寨金邊店5月開業
線下狂建廠，線上密織網，立邦聯袂小胖熊布局數字家裝產業
【微家居早報】2021年12月10日 星期五
螢石智能臥室解決方案 助你安心好眠
與海爾智家達成深度戰略合作！ 紅星美凱龍亮劍中國高端電器渠道
俄羅斯衛浴潔具價格飆漲70%！
<pre id="yaa0u"></pre>