奧運會閉幕！陶衛行業體育營銷哪家強？

時間：2021-08-10 09:26:09 類型：全屋定制瀏覽量：8678

東京奧運會昨日閉幕，中國體育代表團取得了38金32銀18銅，總獎牌數88的傲人成績。從楊倩奪得女子10米氣步槍冠軍為中國代表團攬入本屆奧運會枚金牌開始，賽場上奧運健兒的表現便無時不刻牽動著國人的心。全紅嬋、蘇炳添、馬龍、孫穎莎、劉詩雯等運動員因賽場上卓越的表現以及他們所代表的奧林匹克精神引發全民的關注熱議。

筆者在為我國奧運健兒卓越表現驕傲自豪的同時，還注意到體育營銷的威力不容小覷。比如本次奧運會上我國運動員身著的安踏運動服就賺足了眼球。安踏在日前股價也再度突破歷史新高，總市值一度接近5000億港元碾壓阿迪達斯。還有網友傾力幫助舉動運動員諶利軍找代言的事件更是引發了全網關注，后中國平安旗下平安健康險宣布諶利軍成為品牌健康大使，并為其量身定制了廣告語“為每一個‘托付’全力以赴”獲得網友一致好評。這次事件不僅助推了品牌與運動員之間的合作機會，更提高了品牌的大眾好感度，將其沉淀為社交資產。

事實上，體育營銷不僅僅快速助力品牌提升其知名度、品牌高度、健康陽光的品牌形象、引發體育愛好者的情感共鳴以及通過民族情懷、愛國熱情的情感升華增強消費者對品牌的好感度，更是具經濟效益的營銷方式之一。據《體育粉絲研究報告》顯示，品牌知名度每提高1%，廣告費需要增加2000萬美元；而通過體育賽事、體育營銷的形式，2000萬美元可以提升品牌知名度10%。由此可見，體育營銷如果用的好，可以令品牌高度的提升事半功倍。陶瓷、衛浴行業就不乏把體育營銷用得淋漓盡致的企業，其中一些案例甚至令人拍案叫絕！

瓷磚行業

馬可波羅2007年，馬可波羅瓷磚冠名中國男籃高級別聯賽CBA球隊，成為中國建材行業體育營銷案例，其后圍繞籃球與姚基金公益互動、與NBA、亞俱杯展開運營合作，與新世紀俱樂部共同投資運營NBA規格的籃球學校。林書豪國內首秀即身披東莞馬可波羅隊戰袍，2011年征戰亞俱杯。自2011年開始，馬可波羅瓷磚便同時擁有兩支職業球隊CBA東莞馬可波羅隊以及NBL湖北馬可波羅隊。2015年，東莞馬可波羅隊喬遷深圳，更名為深圳馬可波羅隊，并一直在CBA的舞臺上閃耀光彩至今。

蒙娜麗莎2018年，“蒙娜麗莎攜手國際米蘭官方合作伙伴簽約儀式”在蒙娜麗莎集團總部文化藝術館舉行，蒙娜麗莎正式成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作伙伴。這次的簽約會，國際足球巨星馬特拉齊也現身簽約儀式現場。國際米蘭更帶來了110周年的限量版球衣贈與蒙娜麗莎，蒙娜麗莎也特別為國際米蘭定制了國際米蘭瓷磚紀念品。

諾貝爾2020年1月20日，諾貝爾瓷磚正式官宣成為中國國家羽毛球隊官方合作伙伴。同年5月，諾貝爾瓷磚正式官宣林丹、謝杏芳夫婦成為諾貝爾瓷磚家庭體驗官。諾貝爾瓷磚從2000年以來，一直與奧運結緣，持續貫徹奧運營銷，曾多次投放奧運會期間央視一套的奧運主題TVC，同時在2016年投放線上線下奧運霸屏廣告。

亞細亞2020年下半年，亞細亞瓷磚以亞冠轉播PP體育瓷磚行業合作伙伴身份，贊助亞洲高等級足球賽事——2020亞洲冠軍聯賽轉播。足球體育賽事的高關注度，是亞細亞瓷磚贊助亞冠的一大原因。據了解，亞冠聯賽是亞洲俱樂部足球高等級的賽事，獲得冠軍的球隊將代表亞足聯出戰當年12月舉行的國際足聯俱樂部世界杯。

羅馬利奧磁磚2018年，羅馬利奧磁磚簽約斯諾克國際巨星特魯姆普為品牌形象代言人。從2013年開始，連續9年，羅馬利奧攜手世界冠軍戰略合作，王勵勤、趙蕊蕊、楊威、謝杏芳、仲滿、王琳、王浩、陳玘、李珊珊、莫慧蘭等世界冠軍，先后加盟，助力羅馬利奧磁磚冠軍之約系列品推，羅馬利奧成為冠軍的選擇。

冠星王作為陶瓷行業早開展“冠軍營銷”的品牌之一，冠星王陶瓷早在2013年，就先后攜手兵乓球世界冠軍王勵勤、陳玘，女排世界冠軍趙蕊蕊、楊昊，羽毛球世界冠軍謝杏芳、王琳，擊劍世界冠軍仲滿等達成戰略合作。2021年4月18日下午，“冠星王陶瓷X趙蕊蕊代言人簽約儀式暨斕系列新品發布會”在佛山盛大開幕。冠星企業營銷總經理王貴蘇與世界女排冠軍趙蕊蕊一起進行了隆重的代言人簽約儀式，隨后，冠星企業董事總經理何友和與趙蕊蕊一起，為冠星王陶瓷年度新品——斕系列進行揭幕。

新恒隆2017年11月，新恒隆陶瓷企業簽約世界女子擊劍冠軍孫一文為形象代言人。2019年4月，新孫一文蒞臨佛山總部展廳，新恒隆品牌全體人員進行了熱情的接待。2021年7月24日晚，孫一文成功奪得本屆奧運會女子重劍個人賽金牌，這也是中國擊劍隊本屆奧運會的枚金牌，是本屆奧運會中國代表團的第三金。

衛浴行業

九牧九牧一直致力于用實際行動助力中國體育事業的建設發展。先后簽約中國國家短道速滑隊和國家體育總局訓練局，以智能科技守護中國健兒。本屆東京奧運會受疫情影響，中國觀眾幾乎無法到場。九牧在這個時刻為十四億國人打造了特殊的現場加油方式。通過智敬偉大加油計劃，集結了億萬國人的吶喊助威聲，譜寫成了《十四億分貝》加油歌曲。這首加油歌曲在奧運賽事期間，強勢登陸東京，霸屏街頭，為中國加油，為世界加油！

箭牌家居2020年11月1日晚,箭牌家居直播間迎來體壇大滿貫的中國驕傲張繼科,現場變身箭牌家居產品推薦官。那次的“11.1”活動是作為引爆2020年雙十一大促的波營銷節點,掀起了箭牌家居遇箭·勢不“科”擋雙十一狂歡購的首個高潮。,張繼科現場化身為箭牌家居產品推薦官,分享“冠軍嚴選”的家居好物,包括智能馬桶、定制浴室柜、花灑、瓷磚等,所有“冠軍”產品都經過世界乒乓球冠軍張繼科的現場把關。

惠達衛浴2019年底，惠達衛浴和中國女排舉行官方贊助商合作簽約儀式，惠達衛浴成為衛浴行業中國女排官方贊助商，助力中國女排征戰東京奧運會。據了解，惠達衛浴此前還贊助了2008年北京奧運會、2011年深圳大學生運動會等國家級的體育贊助項目。2020年8月16日，前中國女排隊長、奧運冠軍惠若琪驚喜空降惠達衛浴38周年慶典現場，令惠達在冠軍的見證下，用冠軍產品、冠軍品質和冠軍服務讓全國消費者在周年慶的鉅惠活動中，得到金牌享受。

小牧優品2021年5月27日，小牧優品奧運營銷發布會在上海舉行。中國跳水奧運冠軍林躍對外宣布，加入小牧優品“冠軍合伙人計劃”，并與小牧優品創始人林曉偉簽約，正式成為小牧優品經銷商。7月19日,2021小牧優品全國年中營銷大會在廈門盛大啟航,小牧優品再度展現超強品牌號召力。中國跳水奧運冠軍、全國勞動模范王鑫,成為第二位加盟小牧優品的冠軍合伙人暨特約經銷商,助力小牧“冠軍合伙人計劃”火力全開。

浪鯨衛浴2021年4月24日，浪鯨衛浴“天后同款全民瘋搶”總裁明星雙簽售活動邀請世界桂冠“九球天后”潘曉婷蒞臨南昌浪鯨喜盈門店，盛大舉行簽售落地儀式暨全國線上直播。活動當天，潘曉婷走進浪鯨衛浴直播間，與全國浪鯨的粉絲們分享交流關于衛浴生活的追求與感受。

金牌衛浴金牌衛浴早在2010年起便簽約“跳水王子”田亮為品牌代言人。多年來，金牌衛浴攜手世界冠軍 “跳水王子”田亮，又因田亮光輝的金牌人生歷程、細心愛家、好爸爸的形象與金牌品牌形成了高度的契合，在業內享譽盛名。

科勒衛浴從2018年至今，科勒成為英格蘭曼徹斯特聯隊男足與女足雙料球衣袖標合作伙伴。成立于1873年的科勒公司與擁有140多年淵源歷史的曼聯俱樂部，擁有共同長久的歷史底蘊，曼聯作為一支全球知名足球俱樂部，自身的文化中流淌著頑強拼搏，永不言棄的血液，這與科勒堅持的品牌精神也相得益彰。

驪住去年，2020東京奧運組委會任命驪住集團為東京2020奧運金牌合作伙伴，這是日本國內奧運贊助商項目中的高級別。同時，2020年11月27日，驪住宣布為東京2020殘奧會募集火炬手，殘奧會的圣火傳遞活動將在今年8月18日展開。驪住近年積極開展體育營銷，包括以日本“網球王子”錦織圭為中心展開體育公益活動，此次火炬手招募活動也是由錦織圭作為主要的形象擔當。

TOTOTOTO是本屆東京奧運會以及接下來的殘奧會官方合作伙伴，早在1964年，TOTO便為東京奧運會主場館建設衛生間，由于時間緊迫，TOTO投入了當時尚未普及的整裝衛浴，大大縮短了建設時間。2020年東京奧運會，TOTO同樣是官方贊助商之一。此外，被TOTO贊助過的運動員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網球手田中愛美等。

樂家在所有體育項目中，樂家對網球情有獨鐘。2019年，樂家曾連續贊助兩大網球盛事。分別是2019年10月舉行的上海勞力士網球大師賽，樂家升級了上海勞力士大師賽球員休息室的衛生間，為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質衛浴體驗；以及同年11月的資生堂·深圳 WTA 年終總決賽官方贊助商。

漢斯格雅漢斯格雅除了是衛浴品牌，還是自行車隊的名字。這家德國企業2017年開始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊，隨后又以天價簽下世錦賽冠軍彼得·薩根，并續約至2021年底。

據相關數據顯示，2020年體育廣告業市場規模為9920億元，體育營銷市場規模接近600億元，5年復合增長率超過25%，觸角深入全球市場。通過上述對陶瓷、衛浴行業的體育營銷案例梳理我們也可以看出體育營銷已經為越來越多的企業所青睞。事實上，體育賽事、體育明星相較娛樂明星更具營銷優勢。首先，體育賽事、體育明星本就象征著年輕、青春、活力、健康以及堅持不懈、奮力拼搏的精神。再加上前段時間吳亦凡事件引發全民對娛樂圈的思考以及日前國務院日前印發的《全民健身計劃（2021－2025年）》*，無一不在指向國家接下來的宏觀政策導向均往體育、健康等方面發展。此消彼長之下，未來的體育賽事關注度無疑會近一步提升。

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(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

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