頂流代言人已就位！2021年家居企業解鎖新流量密碼

時間：2021-08-21 08:48:52 類型：全屋定制瀏覽量：5846

今日，家居建材行業又擁抱一位男神代言人！上午十點零五分，夢潔家紡公布2021全新品牌代言人肖戰，熱情的粉絲瞬間擠爆品牌直播間，微博討論熱度一再登頂。

在夢潔家紡官宣七個小時內，事件關聯微博話題#享受好夢時刻#閱讀量超2億，討論量超150萬，且熱度仍在快速發酵中。其中，肖戰官方賬號發布的品牌TVC視頻已近2000萬次觀看，微博轉發破100萬，超55萬條粉絲留言為夢潔家紡打call；不少粉絲自發曬單支持代言，更有粉絲與品牌聯動舉辦線下主題活動......

諸如肖戰等頂級流量明星，在家居行業的品牌代言今年可謂是爆發式增長。尤其1月份和7月份，行業迎來了“官宣”熱潮——皮阿諾X熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》藍盈瑩、老板電器X《創造101》孟美岐；方太電器X熱播影視劇演員《少年的你》周冬雨、月影家居X《你是我的榮耀》楊洋、冠珠陶瓷X迪麗熱巴；小米智能家居X東京奧運會打破亞洲100米短跑記錄的全民“蘇神”蘇炳添等，均是近兩年微博熱搜榜的焦點人物。

品牌代言人是企業公眾形象的輸出，其傳播價值、傳播效應可見一斑。在低頻率消費、低關注度的家居建材領域，代言人一直都是家居企業打開市場認知度的重要手段。當下，家居行業普遍增速放緩，消費者越來越理性，企業的品牌意識逐漸增強。如何以代言人作為“杠桿點”撬動營銷效能，已成為家居企業當下的重要命題。

過去，家居企業代言人集中在“60后”“70后”明星，如甄子丹、劉德華、周迅、李冰冰、舒淇等。近年來，年輕消費者逐漸占據市場話語權，企業紛紛在品牌年輕化轉型上發力。眾多頭部家居企業在2015年開始陸續發起代言人替換潮，歐派、好萊客等頭部定制企業與孫儷、楊穎等80后明星簽約。

這兩年，家居企業陸續發起代言人更換動作，如尚品宅配簽約趙麗穎、慕思V6簽約李現、羅萊家紡簽約易烊千璽......可以看到85后、90后明星正在逐步登場，00后新生代嶄露頭角。據不完全統計，在家居板塊，今年已有15個頭部企業官宣新代言人。可以看到，當前家居建材行業正在走向品牌營銷的轉型節點，正在以代言人為基點，發起一場市場爭奪戰。

2021.1 ——

1月10日，卡諾亞官宣藍盈瑩為代言人

1月25日，皮阿諾官宣李云迪為代言人

1月27日，索菲亞官宣鄧倫為代言人

2021.4 ——

4月8日，樂蝸家紡官宣任嘉倫為代言人

2021.5 ——

5月13日，方太官宣陳坤、周冬雨為雙代言人

5月30日，西門子家電官宣楊冪為代言人

2021.7 ——

7月13日，華帝官宣歐陽娜娜為代言人

7月30日，斯可馨家居官宣佟麗婭為代言人

7月29日，冠珠瓷磚官宣迪麗熱巴為代言人

7月24日，老板電器官宣孟美岐為新品代言人

2021.8 ——

8月4日，維意定制官宣黃軒為代言人

8月4日，月影家居官宣楊洋為代言人

8月10日，小米智能家居官宣蘇炳添為代言人

8月10日，bissell必勝官宣王一博為代言人

8月20日，夢潔家紡官宣肖戰為代言人

......

隨著時代的發展，新生代消費者呈現出新的需求和喜好。他們具備強烈的自我意識，個性獨立、觀點鮮明，對“家”的認知更加多元。家居建材企業需與時俱進，與年輕人交朋友，聆聽年輕人的心聲，洞察年輕人的消費需求。

這批新品牌代言人除了具備國民度、演藝實力外，逐步呈現出高流量化、偶像化趨勢，被稱為“頂流”，即“頂級流量明星”。他們憑借喜聞樂見的影視作品、突出的性格特質，以及鮮明的個性標簽，在年輕消費群體中形成影響力，在消費市場具備極大的商業價值，品牌號召力和帶貨能力不容小覷。

在數據為王粉絲經濟時代，粉絲群體擁有強大的宣傳能力和運營造勢能力。他們緊跟偶像腳步，為其代言品牌積極貢獻數據，深度參與到品牌營銷運營當中。此外，他們也具備一定的購買力，愿意為偶像買單，讓品牌實現帶貨效益。企業與頂流明星的合作，正是一種強勢借力，能夠快速打開品牌知名度，圈粉年輕消費群體。

選擇與品牌發展需求契合的代言人，能極大地賦能品牌轉型升級，增加品牌的曝光度，提升品牌的影響力。然而需要注意的是，“水能載舟亦能覆舟”，如若企業在代言人的選擇上出現紕漏，小則代言人與企業調性、發展理念不合，大則代言人在合作期間有違反職業紀律、道德規范甚至違法犯罪的行為，都會對品牌帶來無法避免的長遠傷害。

此外，明星效應多只能成為品牌發展的“東風”，而不是解救企業發展瓶頸的特效藥。品牌效應的形成必然是以企業的經營理念、產品實力以及服務品質為根基的，唯有“內功”深厚的企業，才能決勝未來。否則，終究會讓“頂流”代言幻化為一時的引流工具。

當前，已有多位“頂流”代言人受邀加入家居建材行業，期待家居企業能與之強強聯合，以自身實力為內核，以代言人為借力，爆發品牌勢能，驅動產品和服務創新，加速戰略升級，為行業帶來更多的驚喜。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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