NITORI是日本本土大的家居零售連鎖，2014年正式進入中國。在日本本土市場，NITORI被視為宜家強有力的對手，但進入中國后，一直不溫不火。
不過NITORI正加快在中國市場的擴張步伐。去年，NITORI設立了一個30年的目標：到2032年，全球3000家店，包括中國1000家，銷售額突破3萬億日元。 而計劃初期，將以每年新增10～20家門店的速度拓展中國市場 。
日前，NITORI在中國市場再有新的重大動作，將中文名正式變為宜得利家居。
進入中國大陸之初，NITORI品牌名定為尼達利。對于此次更名，NITORI稱是為保持全球戰略統一，提高品牌的知名度。
而之所以選擇“宜得利”作為新的品牌名，NITORI解釋稱：一個“宜”字，代表著我們致力于推廣日式美學，為人們提供可以更輕松入手的“宜”生活，創造更高品質的舒適生活，真正做到“宜生活，宜得利”，讓生活的每分每秒變得更為舒適美妙。
同時也代表著NITORI希望將“宜（得利）生活” 推崇為一種Lifestyle，讓每一位用戶感受到舒適超值的美好生活，讓居家環境也色彩繽紛。
在77度看來，“宜得利”這個名字非常中國風，按中國人的說法就是很“吉利”，可以看出更貼近中國市場，特別是相較于此前的“尼達利”來說。此外，NITORI一直希望對標宜家，這次名字里帶個“宜”字，難免也會讓人浮想翩翩。
希望更換名字后，NITORI能在中國開啟一個新的階段。
(文章來源：77度 侵刪)
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