京東戰投尚品宅配/貝殼找房收購圣都，整裝賽道涂裝莫要掉鏈子！

時間：2021-08-25 09:39:42 類型：全屋定制瀏覽量：7107

今年，家居行業發生的兩件大事引起了中外涂料網的注意與警惕！

一是6月25日，尚品宅配以募資不超過5.34億元的方式，引入京東作為戰略投資者，雙方將共建整裝供應鏈互聯網平臺，加快推進整裝業務，逐步實現整裝工業化。

二是7月6日貝殼找房宣布將以80億元收購圣都家裝100%的股權，將家裝業務納入版圖，雙方協同作戰，在整裝領域繼續深耕。

互聯網巨頭入局整裝賽道，在為整裝行業帶來巨大流量與充沛資金的同時，也必將在技術、場景、產業鏈等方面重構整裝價值鏈條與資源分配。

如果仔細觀察，我們不難發現，近年來，互聯網巨頭競相通過收購、合作等方式進入家裝行業，并加速搶灘。淘寶建立躺平，一站式采購、供應、家裝服務，加上碾壓式推廣；字節跳動全力打造泛家居數字化營銷服務平臺住小幫；萬科與鏈家成立“萬鏈”家裝公司。

此外，多家定制上市企業也將觸手伸及整裝市場。7月21日，歐派宣布攜手眾多裝企開啟“定制+裝企”聯贏整裝新模式；3月26日，索菲亞在聯手圣都后，與星藝裝飾設立合資公司，聚焦整裝領域；2020年11月16日，志邦與滬尚茗居深度戰略合作，謀求快速擴張整裝市場。
一時間整裝賽道高手云集。

對于尚品宅配引入京東戰投，將重點在線上引流獲客及線下門店運營，中央廚房式供應鏈及物流，數字化BIM整裝業務擴張及搭建平臺化基礎能力，工裝項目，金融，共建MCN業務等六個方面開展合作。

起源于鏈家的貝殼找房，整裝是其看中的居住服務的第二增長點。“鏈家和貝殼二十年的實踐之路，讓我們對于產業的迭代深有感觸，先豎著做，再橫著做。豎著做是為了構建一套標準，橫著做是為了更深層地推動產業的進步，先豎再橫未必是產業互聯網的路徑，卻是我們已經實踐過并相信的路徑。”貝殼找房董事長兼CEO彭永東將收購圣都家裝譽為“翻越第二座山”。

家居行業資深觀察員金小涂認為，隨著人們對美好生活和消費水平的提升，將材料采購、施工、廚衛、涂裝、定制等融為一體的整裝模式，對消費者而言省心省時省力，將成為未來行業發展的主流趨勢。整裝的每一個環節，更講究互相協同，往往鎖定的都是利益相關的合作伙伴，誰能更好地提供標準化的整裝產品供應，將決定誰能在整裝賽道中取得致勝先機。

相比整裝的欣欣向榮，家庭涂裝在整裝中雖然必不可少，但產品質量性能和環保要求也越來越高。“整裝指向的是全裝修，是做供應鏈整合，把控各個環節的產品和服務質量。也是對交付客戶承擔裝修責任的主體。在這個整裝供應鏈新的賽道上，涂裝千萬不要掉鏈子。”金小涂說。

2020年國內新開工全裝修成品住宅面積達到30%。北京、上海、天津、重慶、廣州、深圳等一線城市都有鼓勵新建房全裝修成品交房的相關政策、規定，提出新建住宅全裝修全品交付比例，提高標準化、高品質的服務。

整裝時代的到來，從原材料采購到全裝修交付，意味著產業鏈的重新整合，涂裝施工市場向品牌美譽度高的頭部企業集中勢不可擋，很多小型裝修公司會被規模化集團化的裝修公司所合并。對涂裝企業及至涂料企業而言，如果不能成為整裝產業鏈上的一環，是極為不利的，特別是通過設計師、裝飾工程公司端口的涂料應用將會越來越困難。

整裝對所有裝修的細節設計都已經通盤規劃，整體工程的精細化程度對每一個環節配套要求更高。各個環節的材料配供、裝修時間、工程進度、協同要求都很明確，還要確保產品質量和服務質量。因此，主動融入大型裝修企業的整裝產業鏈，成為其中的一環或合作伙伴，是涂裝及涂料企業的當務之急。

此外，由于整裝提前鎖定了設計規劃，符合整裝調性的個性化、標準化涂料產品，以及迎合消費者需求的涂裝風格，將是涂料及涂裝企業能否與整裝產業鏈上的伙伴共同成長的關鍵。

金小涂認為，整裝并不是涂料及涂裝企業的出路。在他看來，“在未來的市場格局中，一個城市可能會出現幾家大的整裝公司，形成一定的市場壟斷。但整裝更多的是吸引中端消費者，高端消費者反而不太會選擇整裝，他們更傾向于自己購買高端主材，而低端消費者可能也不會選擇整裝，他們目前的主流消費方式還是直接找施工隊完成。”

因此，無論是京東戰投尚品宅配，還是貝殼找房收購圣都，發力整裝是當今的一個新趨勢，每一次變革也都會帶來一次優勝劣汰，也會帶來新的機遇。涂料及涂裝企業必然要進行渠道和賽道的側重與轉化。但只有洞悉形勢，把握機遇，找準好市場需求和定位，整裝不僅不會斷掉涂裝的財路，還可能是一條生機勃勃的陽光之路。

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(文章來源：中外涂料網侵刪)

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